在刚刚闭幕的中国针棉织品交易会上，家居服几乎一夜间成为了展会上的主角。康妮雅、睦隆世家、派邦奴、汝斯芬等十多家家居服企业旌旗林立，就连朵彩、三枪、猫人等传统内衣和文胸品牌推出了以家居服为主的形象产品展示。此外，纤丝鸟、暖倍儿等保暖内衣品牌也纷纷推出家居服产品，以延长品牌产品线。家居服到底有什么样的市场份额，引无数企业竞折腰。

家居服市场份额到大 消费者认知度低

在家居服还不为消费者所熟知的时候，大家突然好象约好一样都走到这一条路来，家居服的市场究竟有多大，引得无数品牌竞折腰？如果把家居服跟文胸和保暖来比较来说，文胸主要在女性，而家居服是男女老幼。有人说文胸有5000亿市场份额，家居服将不低于文胸。它从三岁的儿童到六、七十岁的老人都有这方面的需求，从这个情况来讲它的份额较高。另外，随着消费水平的提高，人们对这种消费的需求也高了。

但家居服是人们对生活质量的追求，在家居服的消费人们更加趋向于消费时尚方面，家居服是针对工作外的时间段的消费需求来的。消费者对家居服的认知也没有那么深刻，很多人都分不清家居服和睡衣的区别。国内有钱人似乎大都没有这份闲适，而没钱的人没有这份追求。进军家居服的企业要看清这一点，有庞大的市场潜力并不是有庞大的消费能力……

家居服门槛低 企业竞争激烈

一方面，许多内衣企业不约而同地转型进入家居服产业；另一方面，在销售终端上，一些原来的内衣专卖店，也开始打造家居生活馆，在清一色的文胸、内衣裤之外，纷纷打出家文化的概念。和文胸不同，家居服行业整体门槛不高，资金投入不用很大，其他行业的企业也很容易通过贴牌的方式进入，大量的涌入者导致了竞争的无序。而无序的竞争也比较导致家居服行业走向当年保暖内衣一样的混战局面，很多企业盲目进入，赔了时间、赔了精力还赔了钱……

家居服设计人才稀缺 企业发展尴尬

家居服市场作为内衣界的一个分支，本身存在人才稀缺和流动性大的现象，在许多企业加入后所导致的人才饥荒是必然的。这不仅给企业带来运作上的压力，也给许多企业带来了不少尴尬的局面。

家居服在很多方面其实是与时装接轨的，中国院校里本来就没有专业的内衣设计专业，更加没有家居服设计这个专业，行业优秀的设计师资源奇缺，导致在设计上的创新能力严重不足。在企业一窝蜂进入这个行业的情况下，必然会导致彼此互相模仿、抄袭的局面。于是，产品的面料一样，花色雷同、款式大同小异，严重同质化的产品，如何体现出品牌的竞争力？

很多人看到了家居服市场的广阔前景，然而却忽视了隐藏在背后的许多问题。由于生活条件有限、消费者休闲时间有限，对家居服的认识也有限，加上家居服行业自身还不成熟，这就必然导致对其消费达不到企业的增长预期，市场短期内也难以呈现出一派繁荣的局面。

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