2009年，我的一篇题为《世纪联华争创差异化竞争优势》的新闻稿刊发后。2010年12月，该稿被上海市新闻工作者协会评为“消息类一等奖”，奖金若干元。近日，我拿到获奖证书后，在题库里又把原稿找出来细读一下。稿件说的是，在当时的经济环境中诸多的外贸企业因受全球金融危机的影响举步维艰，世纪联华主动出击与这些企业联手，共克时艰，共同抵御金融危机的具体做法。现我把原稿附后，给关心我成长的朋友们共享成功的喜悦并指正。

世纪联华争创差异化竞争优势

9月份服装新品“秀”卖场

本报讯：（通讯员孙明）专卖店款式时尚、品质优良的服饰，不久在大卖场可以买到，不过价格却要便宜一半以上。记者从刚刚结束的世纪联华2009秋季服饰展示会上了解到，涵盖男女衬衫、居家便装、户外休闲、内衣衫裤、儿童服饰、鞋类等系列超过500种商品， 9月上旬在世纪联华大卖场供消费者选购。

据介绍，由于受国际金融危机的影响，我国诸多的服装外贸企业加工任务不足，世纪联华以商务模式转型为契机，主动上门到外贸单位下订单，引进服饰新品。因此，本次引进的商品与以往相比有很大的突破。除了开开、海螺、名勋、波司登、宜而爽、三枪和恒源祥等耳熟能详的上海市名牌产品以外，许多商品是外贸定点加工单位的产品。这些产品由世纪联华按照大卖场特定的消费群体，把世界二、三线品牌的新颖款式作为样板，然后由选定的加工单位剥样批量生产后专供世纪联华销售。这些商品一经上市，既具有一定的价格优势，又迎合时尚潮流。其中包括日韩风格的淑女装；演绎时尚潮流的“朗绪”系列美式居家休闲系列装；康加鑫服饰的男式休闲服装和喜洋洋与灰太狼休闲拖鞋。这些品牌企业都是专门从事外贸产品为主，旗下的有些品牌已在美国完成注册，很具市场竞争优势。

冠以“UPSH” （优品生活）牌的世纪联华自由品牌商品是一大亮点。所凸现的优势是著名品牌的款式、面料和工艺，价格确要便宜许多。如一件名勋牌男式衬衫的市场零售价是399元，做成世纪联华“UPSH”定牌后的零售价要便宜五成以上；适合不同的年龄段的12种颜色的“UPSH”牌男女全棉长袖体恤衫零售价仅39元和49元。新颖的款式，优良的品质和低廉的价格，这样的优势不仅能迎合大卖场顾客群的需求，还保证了一定的利润空间。

据了解，今年以来，面对金融危机的影响，世纪联华频出新招扩销售、保增长，商品总部以买断的方法大举采购全国名特优商品通过大联展取得不俗的业绩；家电下乡活动的深入推进拉动了农村消费市场；生鲜基地建设和蔬菜直营创造了较好的绩效，目前正在全面推广。

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