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内衣是一种舶来品，中国是从西方接纳的“现代内衣”概念，如同西装一样，在欧洲有着百余年历史的时尚内衣，在中国只有十几年的发展历程，无论是生产还是销售，过去的十年只是摸索，内衣业真正的未来在今后的10年、20年中。

在这里，《内衣风》列举了内衣在中国的发展过程中的重大事件，无论是灿烂的还是剧痛的，籍用以记录行业发展和进步的例证。

我们用10颗星来表示这些事件的影响面和重要程度，在每个事件中都标注了星的级别数，表示影响力程度的不同；同时，本刊也列举了这些事件的入选理由。

[ 行业大事类 ]

9《内衣风》杂志成立（2003年）

入选理由：行业高端媒体，活动策划专家，影响了内衣行业的学习习惯

入选级别：★★★★★★★

《内衣风》是一群平均年龄不足26岁的年轻人怀着对内衣、对媒体的激情而创办的。2003年创刊初期，他们自己手上没有很多资金，最终说服了一名拥有多家海外公司的实业巨子来投资，投资人完全是被他们对事业的执着精神与专业所感动，故在杂志经营过程中对他们充分放权。《内衣风》杂志，定位于中国营销第一刊，为内衣行业数万名营销人以及内衣经销商提供思想炮弹和工具方法。

《内衣风》第一件轰动事件是策划了“全球内衣总裁千人风云大聚会”活动，并同期策划了“中国内衣十大掌门人评选活动”，在行业内第一次提出“内衣掌门人营销”的概念，朱玉童、杜建君、舒咏平等国内著名营销专家及《新营销》执行主编段传敏等都应邀出席并作了精彩演讲，百利安、奥丽侬、奥丝蓝黛、娅茜等众多内衣企业亲临会场。

其后，连续策划了“品牌巡回营销论坛”、“经销商年度峰会”、“品牌内衣节”等业界大事，为平静的行业点燃了激情的火花，创造了行业发展史上以思想整合品牌的奇迹。

10奥丽侬内衣专利南海诉讼案（2003年）

入选理由：行业专利维权司法化、影响面大

入选级别：★★★★★★

2003年初，南海盐步奥丽侬内衣有限公司将四家内衣厂告上法庭，起诉他们侵犯了该公司的实用新型专利权。当年6月，佛山市中级人民法院一审判决认定，被告设计产品不构成侵权，因此不用承担侵权赔偿责任，驳回原告的所有诉讼请求。

该案被业内人士称为“中国内衣专利第一案”，引起了全国内衣行业的广泛关注。原告奥丽侬公司诉称，去年该公司设计出一种新型健美调整衣，被国家知识产权局授予专利权。而被告戴维芝等公司未经专利权人的许可，生产的一款内衣仿照奥丽侬公司的专利产品，请求法庭判令被告停止侵犯原告的实用新型专利权，赔偿原告经济损失20万元。被告戴维芝等公司在法庭答辩称，他们生产的吊带塑身背心与奥丽侬公司的专利有多项不同，不构成侵权。

佛山中院审理后认为，把原告产品的几个主要技术特征进行比较，被告产品缺少了专利保护范围内的两个必要技术特征，因此被告产品没有落入原告专利要求的保护范围内，不构成侵权。

奥丽侬公司立刻提出上诉，经过重新调查取证，终审判决被告戴维芝等公司败诉，奥丽侬公司最终获得胜利，成功保护了专利权。

行业评点：许多内衣生产者原来一般对专利不太看重，谁的款式好就仿谁的。随着内衣业的发展，这种现象受到制约，一些大厂家开始拿起法律武器，维护自己的专利权。一位业内人士认为，中国内衣品牌创立不过十年时间，生产企业对专利技术的认识正在逐步加深，从不规范走向规范是必由之路。

11中国内衣经销商年度峰会（2006年）

入选理由：行业盛会，为终端经销商量身定做，影响面广

入选级别：★★★★★★★★

中国内衣经销商年度峰会，由《内衣风》杂志发起，联合国内众多专业媒体及行业协会共同主办，旨在帮助中国内衣经销商解决发展难题，为内衣经销商搭建一个学习、交流、把握高端商业机会的平台，至今已经成功主办三届。数千位内衣经销商、企业老板、明星、媒体、协会等行业资深人士参加了前三届峰会。

2008年中国内衣发展高端论坛，云集了中国纺织工业协会会长杨世滨、著名营销专家李光斗、赵强、猫人掌门人游林、凯迪集团董事长马庆渲等对话嘉宾，围绕“成就行业品牌、突围传统渠道、着眼未来新生消费市场”等热点话题进行了深入的探讨。当代著名影视明星吕良伟，世界环球小姐张萌以及成都乖妹儿专程从不同地方飞抵峰会现场，为年度峰会颁奖、表演精彩节目。

据悉，“2009魅力大奖颁奖典礼暨第四届中国内衣经销商年度峰会”于下午1：30在上海浦东齐鲁万怡大酒店三楼隆重举行，本届峰会由中国纺织品商业协会和《内衣风》杂志社共同主办。

12中国内衣面辅料论坛（2007年）

入选理由：面辅料巨头的集体亮相，难得一见

入选级别：★★★★★★★

一项权威的数据调查显示，随着人们生活水平的提高，内衣逐渐为人重视起来并逐步普及开来，然而，80％以上的人对内衣的原材料、穿着方法并不了解。这其中，不少人终端对内衣知识也不熟知。

－28日，一直走在行业前列的广东雪妮芳品牌内衣，联合诺阳、天海花边、润达、龙倡、道吉、兴文等目前在中国内衣原材料领域具有较大影响力的原材料企业，并邀请中国最具有影响力的内衣专业媒体《内衣风》，中国内衣网以及《知音》《家庭》《好日子》《女人世界》等近十家权威媒体，先后在义乌、成都、武汉、上海等城市共同主办中国内衣面料发展趋势全国巡回研讨会，向广大女性普及内衣原材料知识，共同推动内衣行业的发展。

法国诺阳花边、天海花边、龙倡花边、道吉、兴文、润达等六大原材料企业的代表与湖北的经销商朋友们进行了面对面的互动，《内衣风》杂志社总编辑胡仕杰主持了本次互动论坛，就如何确保内衣舒适性、如何区别经编花边与剌绣花边、如何辨别内衣面料质量的好与坏等热点问题进行了提问互动，各位面料企业代表分别从花边、肩带、钢圈等不同角度给予了解答。

然后，与会的经销商朋友纷纷向面料企业提出一些在经营中遇到的疑惑问题与难题。会后，不少读者反映，面料企业与内衣品牌企业共同与经销商面对面交流，这种方式比较好，让经销商朋友对内衣的原材料有了更加深入、直观的了解，这是业界少有的；内衣经销商朋友也希望行业有更多类似的活动，以提高他们对内衣知识的了解。

13家居服协会成立（2007年）

入选理由：内衣产业的“节外生枝”，诞生新商机

入选级别：★★★★

下午，中国纺织品商业协会家居服委员会在南京国际展览中心正式挂牌成立。

成立仪式上，汕头市副市长林挺先生被授为名誉会长，并由中国纺织品商业协会会长李建华先生亲自授聘书。会长由中国纺织品商业协会常务副会长彭桂福先生兼任。

参会人员表示，中国纺织品商业协会家居服专业委员会的成立是家居服行业里的一大盛事，将更好的指引着处于过渡时期的家居服行业向健康方向发展。

14内衣连锁的“国美”之梦

入选理由：连锁业态的飞速发展，强烈刺激着内衣终端

入选级别：★★★★★

内衣连锁不仅仅一直是近几年内衣界的热门话题，不少人在此施展才能，干出了一番属于自己的事业。短短不到十年间，广东都市丽人风、四川七色纺、安徽好波、湘鄂赣皖依之妮、湖北小白象、广东漫洁儿、新感觉、女人心、河北嘉迪丝女人等内衣连锁获得了十足的发展。但仔细分析，这些内衣连锁开始两级分化，有的完成空中加油后加速了发展，如都市丽人风；有的在仍在调整稳固阶段，如七色纺；有的却处于不进则退的尴尬局面。

更多的区域代理商、终端经销商都在做着相同的梦。湖南常德“九头鸟”乡镇内衣连锁老板伍祖成在整个2008年都在谋划一件事——开大店，做大连锁；襄樊小白象在有限的区域已经用行动证明了大连锁的可行性。

还是让我们拭目以待吧。真正的国美在2008年底发生了老板被抓事件，前景未卜，内衣国美之梦是否要停顿呢？

行业评点：大家都清楚，终端连锁是未来品牌决胜的关键零售模式，依照目前的趋势，品牌专卖店的利润率、成活率都逐渐降低，铺租的增加、人工成本的增加、品牌产品的同质化使得终端品牌专卖店的竞争力逐渐降低，多品牌复合店的崛起必然会出现在我们的面前。

15内衣销售渠道多元化

入选理由：网络、电购等新渠道的突飞猛进，改变了内衣行业渠道格局

入选级别：★★★★★★★★

从2000年开始，内衣销售渠道向多元化发展，内衣批发市场、百货商场、连锁卖场、生活馆、内衣超市、品牌折扣店、电视直销、网上销售等多种渠道并行，内衣渠道运作进入多元化与深度营销阶段。 而其中新兴渠道突飞猛进，却在2007—2008年集中体现。

比如，由保健业界人士张伟创办的韩帼塔卡裤、保健内衣在短短半年内，依靠电购可以销售80万套；纤诗婷、魔力挺同样是依靠电购模式走出来的内衣巨人。

行业评点：网络购物是近几年来逐步发展出来的新渠道，内衣也被列为网络购物的一个品类。网络购物真的如目前大家所想象的那么疯狂吗？对此，不少内衣企业并不是很特别的热情，相反表现出了冷静和观望。

去年，南海某家内衣品牌想尝试网络购物，于是决定成立了一个专门服务网络购物的小组。该小组人员随即与梦露内衣网进行了一定的接触，接触后开始合作。想法是好的，不过后来的情况并不如愿。该小组成员为配合梦露网提供了不少文图，为此花费了不少精力，但是后来半年下来还没有卖几千元。这种情况下，该公司最终还是撤销了与梦露的合作。

据了解，有些内衣企业为维护市场秩序，对网络购物进行了比较严格的限制。不难看出，网络购物还并没有给内衣企业找到操作的可行性并产生真正的实际性效应。

那么，越来越多的网上购物对地面铺位的销售有没有带来冲击？业内人士认为，网上购买衣服的确会对商场的销售产生影响，但幅度有限。他们分析认为，网上购买衣服的群体主要是20来岁的年轻人，他们追求的是时尚、潮流、价位低；而对于中年以上的女性来说，购衣讲求的是品质，购买衣服都要试穿，在网上购衣就不可能有这种机会；而高档的衣服动辄上千甚至几千元，在铺位购买后遇到什么问题，也好处理。所以，网上购物对一些以潮流、价位低为销售手段的铺位来说有冲击，但是，对销售中高档次的铺位来说影响不大。

16 南海内衣模特大赛 入选理由：政府主导的大赛，级别较高，遗憾的是只举行了两届，没有坚持下去

入选级别：★★★★

2000年4月，由中国服装集团公司、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、广东省南海市盐步内衣行业协会主办，中国新丝路模特经纪公司承办的“首届南海内衣模特大赛”在南海体育馆隆重开幕。

举办内衣模特大赛，主要是为行业服务，旨在推动我国内衣模特向职业化、规范低级发展，促进内衣消费和内衣服饰业的健康、持续发展。内衣服饰文化因其独具的特殊性，形成了内衣模特这一有别于服装模特的特殊行业。举办内衣模特大赛，也是推动我国内衣行业发展、促进内衣行业生产、销售、流通的重要举措。

此次大赛以充分展示内衣时尚丰富内涵和品位个性为宗旨，向全国公开选拔具有特色魅力和专业潜质的女性内衣模特。按组委会规定，凡年龄在15—25岁，身高1.68米以上的未婚女性均可报名参加。大赛将分泳装系列、家居休闲系列、纯内衣系列和晚礼服系列进行。其间，大赛承办单位新丝路模特经纪公司将特邀30多位著名模特参加内衣展示和演出。

行业评点：著名歌星郭富城近几年情人节所钟情青睐、中国模特熊黛林就曾经当选为首届南海内衣模特大赛的十佳。中国南海内衣模特大赛的举行使南海盐步内衣扬名海外，带来了良好的经济和社会效应。

随着中国南海内衣模特大赛的成功举办，为“南海内衣”的区域品牌提示、营建“南海内衣”区域聚集经济产业和促进南海内衣的生产、营销、流通带来积极推动作用。

17内衣专业市场的兴起

入选理由：专业市场的发展是内衣行业发展的晴雨表

入选级别：★★★★★

从2004年开始，随着东莞虎门、湖南株洲、南京鑫桥、河南世贸商城、成都海发大厦等专业市场的变迁和兴旺，内衣专业市场也迎来了从批发市场向品牌化发展的高峰。

中国内衣这些年发展十分迅猛，每年都以20％左右的速度高速增长。调查表明，仅北京、上海每年中高档内衣的年销售额就达20亿元人民币。随着内衣文化的不断发展，内衣市场的激烈竞争也冲击着内衣产业的前进历程。据研究预测，未来10年中国内衣市场年增长率将保持20%的速度，内衣业已成为我国服装业最具发展前景的行业之一。

据悉，仅仅在株洲，随着当时一句“中南内衣第一城”的定位广告语，淞华品牌内衣市场盛极一时，如今九天国际、大地广场等新一批内衣市场纷纷涌进这块产业，成为新的市场追随者。08年，成都海发内衣城的崛起，将成就西南地区更多的内衣经销商老板。

内衣专业市场的兴起，见证了中国内衣产业的蓬勃发展。如果要研究，研究专业市场也是一个新的课题。

18李晓平：200万年薪加盟南极人

入选理由：职业经理人的价值体现，影响极大

入选级别：★★★★★★★

2004年，中国内衣制造业暴出特大新闻——上海“南极人”以200万高额年薪，把它的竞争对手“猫人国际”的总经理挖致麾下担任新总裁，这位新总裁——猫人的前总经理李晓平曾在猫人任职三年。

当时身为南极人总裁的李晓平，在接受媒体采访时婉转地表示了自己从猫人去职的原因：“对一个职业经理人来讲，可能更重要的机会是选择一个有实力有发展的能够承担大型飞机的停机坪和起跑场这样一个平台，这是非常重要的。”

这起人事事件引起内衣行业、甚至管理界很长时间的争议和轰动。

行业评点：保暖内衣行业规模浩大的挖角大战从2003年开始，令人眼花缭乱，南极人正是其中的最有“破坏力”者，曾以高薪为诱惑，挖得婷美、纤丝鸟的两位高层。紧接着，南极人的一位副总在欠薪问题未得到有效解决后，投奔“波司登”另立山头，同时拉走了南极人负责生产的副总经理；而南极人的另一位元老级人物也离开南极人，投奔“鄂尔多斯”。当下，南极人故伎重演，从猫人重金挖得李晓平，但被业界认为是最为玄乎的手笔。

“这一次，炒作的成分大了，更显现了这个行业的职业经理人与老板之间严重的信任危机”，有人士忧虑指出。

19裕鹏：盛极一时的西南内衣大鳄

入选理由：代理了几乎所有的知名保暖内衣，形成区域垄断

入选级别：★★★★

成都裕鹏服饰曾经作为中国西部从事品牌推广、营销、服务的一家专业代理机构，成立于2003年，一经成立就强势进入四川内衣行业。猫人、南极人2003 年就在省内众多竞标者中选择了裕鹏，2004 年顺时针、北极绒、纤丝鸟的加盟，更是成就了裕鹏这个西南内衣大鳄，其销量始终位居全国保暖内衣前三甲，独领巴蜀内衣之风骚，是同行业中极具竞争力和市场敏感度的强势企业，是四川服饰类尤其是内衣销售企业中最具优势的企业之一，在同行业中有着强大的实力和无可争议的领袖地位。

后来由于股东之间的原因，加上保暖内衣行业的整体下滑，盛极一时的裕鹏从此由邓德生一人独撑。

20从依之妮到雅黛丽：渠道商转型的典型代表

入选理由：独霸一方的依之妮代理商改做自己的品牌，在业内引起不小的轰动

入选级别：★★★★★★

下面的文字摘自某著名论坛的一个普通网友的帖子：

我经常碰到有人问：现在不是没有依之妮了吗？或者雅黛丽不就是依之妮吗？

现在告诉你，这两个观点是错误的。原因是什么呢？看完你就知道了。

1）大家都知道现在的雅黛丽店都是原来依之妮店转过来的。为什么要变成雅黛丽呢？道理很简单，因为原来代理依之妮这个品牌的经销商（就是现在雅黛丽的老板）不再代理依之妮了，改做他们自己的品牌，就是现在的雅黛丽。所以，品牌换了，当然门口的招牌也得换。这就是为什么依之妮的店牌都换成雅黛丽的原因。

2）当原来的老顾客去买依之妮内衣的时候呢，导购可能会告诉你现在没有依之妮了，这个说法可能会让顾客误会，认为现在的雅黛丽就是原来的依之妮。其实他们的意思是在雅黛丽这个店，以后不会有依之妮这个品牌的新款出现了。

3）既然原来的经销商不再代理依之妮这个品牌，那总得有人去代理吧，所以最近合肥又出现了店招为依之妮的内衣店，这说明依之妮公司又找到了新的代理商。

4）雅黛丽与依之妮到底是什么关系呢？其实它们之间没有什么关系，如果非要在它们之间加个关系的话，那只能说它们都是内衣。

至于这两个品牌哪个好，在此偶不做评价，因为萝卜白菜各有所好，每一个品牌都会有自己的市场。以上观点只是个人意见，如有雷同纯属巧合。说的不对大家不要对我扔鸡蛋就行了。

从上面文字很明显看出问题的表面，就是依之妮的代理商与依之妮厂家分道扬镳了，改作自己的品牌雅黛丽了，说明一个道理：亲生儿子总比领养的好。

行业评点：

李小林代理了依之妮、彩多姿内衣湖北、湖南、安徽以及江西四个省，是依之妮厂家的核心代理商，其销售量能占依之妮全国市场的近三分之一，代理的区域之广、销量之大、影响力之强在内衣行业寥寥无几。

据多位代理商私下探讨分析，依之妮为什么更换其金牌代理商李小林，其主要原因并不是她经营不好，而是李小林几年前代理依之妮时开始为自己铺路搭桥——运作自己注册的雅黛丽家居服和慕妲妮文胸。据业界反映，李小林将依之妮产品改贴成她自己的慕妲妮品牌，这是让依之妮厂家老板王焯英最难以接受的根本原因，这个行为严重触动了依之妮老板的底线。

渠道商和生产商之间天生存在一种无形的较量，厂大欺商，商大欺厂。作为渠道商的雅黛丽在发展初期，依靠依之妮的产品优势得以迅速的发展壮大，逐渐演变为产品商，势必会逐渐放弃渠道代理这块，重心发展自己的品牌；而依之妮厂家依靠雅黛丽渠道优势，依之妮的产品知名度和销售量得以提高，而此时雅黛丽有了自己的产品品牌，势必会影响到依之妮的发展，于是雅黛丽和依之妮的合作就会成为过去式。

李小林当初帮助依之妮打开了湖北等市场，取得了令人瞩目的业绩，可以说，李小林在依之妮品牌发展的历程中，贡献无与伦比。如果依之妮老板王焯英得知李小林要创立自己的品牌，而把自己的产品当作其店铺品牌的一分子时，依之妮老板就应该有所表示，或是区域合股，或是协助李小林的品牌上一个台阶。毕竟，每个人都希望有自己的一块自留地，有自己的一片天地，不管这个天地是大是小，自己有决策权，有控制力，可以建立自己的游戏规则，有自己真正可以赖以发展壮大的阵地。

当李小林有了一定资金和渠道关系积累的时候，她的这一种愿望必然非常强烈，但是也为何不想到双赢呢？

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