当中科院中科集团专家高级工程师李学军坐在我办公室的时候，那一天是2002年12月15日上午。

如果不是一纸诉状把中科院和路涌祥院长告上法庭，李学军对于老秦只是耳闻，而一场出乎意料的官司让本不该见面的我们见了面……

李学军对老秦说：“以前只是在北大、清华听那些MBA案例，但都没有眼前的这个更经典，因为他就活生生地发生在我的身边，且又没有半点伪造和加工”。

2002年11月， 张艺谋导演的电影《英雄》正疯疯狂狂上演之时，保暖内衣的各路英雄也开始打家劫舍了。那年，十大策划人之一的赵强空降婷美中科暖卡公司担纲总经理，本博秦 全耀依旧还是服务上海的赛洋北极绒。都知道，秦赵二人早在矿泉壶大战时就是对手，但又是朋友。俩人秘密约定，卡（暖卡）不伤北（北极绒），北不伤卡，如若 伤及，翻脸就打。

北极绒公司有个部门经理，叫李兆云，上海人，生性好动，跳槽到婷美任职。他的出现，使本来安稳的局面开始恶劣起来。

在 一次抽检中，不合格的名单除纤丝鸟之外又多了个上海赛洋，这下可惹怒了老秦，随后我几次打电话给赵强，赵强说正在尽力解决。两天后，赵强告诉我，你能不能 找一下老板周凤，那时患糖尿病的周总正在海军总医院住院治疗。当我已经走到医院门口的时候，突然眼睛一亮，去你的，爱谁谁，看谁比谁厉害。

12月9日，北京消费者王洋一纸诉状将中国科学院路甬祥和暖卡公司告上法庭，指控后者虚假宣传。北京市西城区人民法院已受理了此案。12月6日，王先生在长安商场购买了两套有中科院品质保证的暖卡内衣，但穿上后却感觉其保暖性不像产品广告中宣称的那样“比羊绒更暖21％”。于是觉得上当受骗的王先生把中科院告上法庭。

12月9日 下午，我指示同事、部下均不要给我打电话，今天晚上中科暖卡一定会把我拖住。果然下午五点半赵强约我喝酒，一直喝到十一点。当中双方话不投机，但都含含糊 糊乱扯东西。十一点半，暖卡老板打来电话：“老秦，这事是你干的”。我答道：“什么事”？老板：“别装傻”。我又问：“什么事”？老板大乐：“天下不会有 第二个人有此创意，老秦我认栽了行吗？”

后来我才知道，在暖卡公司动手之前曾开过几个会，包括请来一些营销精英，都没有估计到会有这种后果，有人会借此状告路甬祥和中科院。当时只有赵强有不同意见，他说：“别忘了你们惹了赛洋，对手就是秦全耀了，那个人可不按常理出牌的。”但赵强的意见被否掉了。

到了11日，暖卡再也坐不住了，强拉硬拽把我叫在一起吃饭，让我开条件。我就一个字，打。13日，在我的主持下，北极绒和婷美进入谈判，从此，暖卡再不只归一家所有，北有北暖卡，南有南暖卡，中科院暖卡开始一仆二主。

在一次喝酒的时候，北极绒老总吴一鸣说：“老秦，你料事如神，怎么会出现这样一个戏剧性的结局，让我不费吹灰之力得到了暖卡。”我说：中国官僚及机构又爱挣钱捞外块，又怕出事。“你要感谢中国科学院，我这只要一告中科院和路甬祥，所有的人立马都得软下来。那时主动的当然是咱们，谁叫他们给中科院惹事，那就必须补偿，血债要用血来还，把暖卡献出来。”

不久，消费者状告中科院撤诉，但暖卡从此分南北……

2003年春，北极绒宣布，巩俐为高科暖卡形象代言人。

这就是官司营销，仅一个创意，一张状纸，不但平息了婷美的动乱风波，而且还让北极绒因祸而得福，白得了个暖卡。值！