嘉州红品牌

推广思路

通过该品牌的命名谐音，我们将品牌传递的信息锁定为“美国California州”，给消费者神秘的加州体验。围绕品牌的各季推广，陆续地向消费者展示加州独具的风情和故事。2005年秋冬通过浓郁的视觉表现，以“梦开始的地方”作为主题，从加州出发，感受加州冬日的迷情海岸，徜徉于加州的小镇，在遥远的加州思念故乡，再做一个甜蜜的加州美梦。

2006年的春夏推广，继续延续品牌所要传达的 “加州风情”，在视觉的表达上，整体基调保持厚重感，亮化其中的某些元素，表现春夏的活泼和靓丽。


视觉表现元素

沙滩、阳光、冲浪、蓝色的天空或海水、咖啡馆、欢乐的氛围、空气中的香槟味、异域风情的旅馆建筑等。


2006春夏推广主题：下一站：加州

乘着大洋的季风，下一站，要到神秘的California州

那里有明媚的阳光和蔚蓝的海岸，迤俪的山岭遍布着红衫森林，

还有引人入胜的火山地形

长滩港的巨轮刚刚离航，Los Angeles的街道已经灯火辉煌

咖啡的香味还没飘散，晚上就住在加州旅馆

梦想的加州，享受的加州

带好香槟，约好朋友，我的下一站就在加州！


画册文案（一）

入住·加州旅馆——宽肩衫系列

空气中飘来柯丽塔温暖的气味，走下TAXI，下榻在加州旅馆

Welcome to the hotel California! 古老的门楣装饰着大厅的金碧辉煌

人很多，沿着走廊传来阵阵说话声，不断有咖啡的味道和着五月的花香飘过来

舒服的淋浴后，我换上宽肩衫，略施薄妆走下大厅

男人开始惊艳，女人有些嫉妒，虽然只是盯着我的衣衫，我宁愿相信是因为自己长的漂亮

要上一杯咖啡，高兴地对自己说，我终于到了梦想的天堂！


爱上·海上冲浪——？系列

午后的头顶上是蔚蓝如洗的晴空，微凉而潮湿的海风在心湖轻漾

漫长的海岸线并不寂寞，那片宝蓝,湛蓝,深蓝,浅蓝色的水面翻腾着白色的泡沫

游人散开在沙滩上，有人享受着阳光，有人正在冲浪

夹着帆板，换上性感的？，男人开始看过来，女人有些嫉妒，不用管它

触手加州冲浪的梦想，止不住的心情雀跃

没有娴熟的技术，没关系，不介意，只想开心的拥抱海浪


享受·海岸阳光——吊带衫系列

沙滩上享受日光是奢侈的，躺在加州的沙滩上进行日光浴更是不可思议的！

无论是北加州还是南加州，心目中的加州沙滩总是完美的，圣洁的，那里是欢乐的中心

妩媚旖旎的沙滩上，换上吊带衫，不要太阳伞，拒绝防晒霜，然后再打开冰镇的香槟……

男人开始看过来，女人有些嫉妒，已经开始习惯

带上耳塞，静静地听一首“Barefoot on the Beach”

什么都不想，什么都可以想，只是一声甜蜜的叹息，感觉自己就在天堂


沉迷·爵士疯狂——背心系列

夜幕低垂，城市的大街上，霓虹璀璨，灯火辉煌

LET‘S GO TO MY DESTINATION

穿上性感的背心，期待着我的音乐和高脚杯

坐在昏暗的角落，端着一杯卡布基诺；魅力四射的萨克斯，蔓延着奢靡的气息

踏着Jazz柔靡的节拍,不断地有人赞美我，“小姐，今夜你很美丽！”

早已习惯，不再介意，只想与周围的人们一起沉迷，为了忘记，也为了麻痹

MSN空间完美搬家到新浪博客!