时尚行业与其他行业相比，有自己的特殊性，服装品牌的营销方法不够“另类”，就很难在今天的市场中声名鹊起。

（－） 高科技营销

2000年LEVIS开发的“LCD”（夹克衫）使用了布有防水设计的电子线路，可以通过遥控来实现数据传输。在巴黎的一位前卫时装设计师奥利维耶*拉皮迪开发了与索尼、诺基亚及英国的一家公司合作的“网络便装”，他有索尼的彩色荧屏，NOKIA的蜂窝电话及特制的布制键盘，具有强大的数字化生存功能。随着人类数字化生存的日益依赖，开发数字化服饰是大势所趋，未来的衣服将可以融合越来越多的功能，其营销理念也将向高科技及数字化方向转化。

（二） 设计师营销

设计师是服饰品牌的灵魂，他对服饰的品味、格调和特质有决定权，所以服饰行业对设计师的投资毫不吝啬，ZARA为了保证时尚新鲜度，全年雇佣了300名设计师，全世界穿梭寻找设计灵感，尽管每年要遭受几千万欧元的抄袭罚款，也在所不惜。宝姿对设计师的运用则就更有传奇色彩了。1961年，LUKE Tanable在创立宝姿时，就为宝姿的设计师确立了孪生原则，宝姿的设计师第一代的Christine Tanable和Mike Ttanable是一对孪生姐妹；第二代是孪生兄弟，第三代的Fiona Cibani 和 Tia Cibani也是一对孪生姐妹。由于对设计师的独特把握，也成就了宝姿品牌在女装服饰之林中的别具一格。

（三） 故事营销

有些服饰品牌面市时，为了表达自己的与众不同的品牌特质，往往借助于一个美丽的故事来讲述自己诞生的渊源，从而给消费者购买的理由。如鲁滨逊男装以著名的《鲁滨逊漂流记》的诞生来表达服装的浪漫主义情怀；而葛琳若内衣则借助于一个曲折动人的王室爱情故事来表达葛琳若内衣的关怀和情趣。当然也有通过图片来讲故事的，比如七匹狼服饰拍摄了一个年轻人站于两位男士同坐的长椅之后的广告照片，而两位男士之间则夹坐着一个男童，整个广告片传达的意味耐热耐人寻味，令人印象深刻。

（四） 电子商务营销

PPG是成功从事服装的电子商务营销模式探索的企业之一，并被评选为最新一期商业模式创新的案例。他通过运用户外、楼宇、报纸和杂志等媒介大力推广服装电子商务销售，它的服装款式好，价格优惠，赢得了不少白领的青睐。由此可见，即使对于千变万化的服装而言，款式和规模都不是问题，商业模式能彻底颠覆这一切。

（五） 小众营销

正如没有两个完全一样的人，几乎没有人愿意和别人穿同一套服装，而且一旦某种服装品牌如果人们唾手可得的时候，那就不值钱了。在生活的情感领域，不同品牌的服装倡导的休闲、商务、旅行的概念同样是小众的，所以，在今天倡导个性化的时代，服装的小众营销就显得更为重要，有什么比“撞衫”更令人尴尬呢？理解了服装的小众化特色，也就不难理解服装品牌经常举办品红酒、打高尔夫、赞助影视作品、时尚活动的了。