谁也没想到内衣市场潜力如此巨大。

数据显示，在欧美市场的家庭中，女性人均拥有内衣、睡衣10套／年，香港、新加坡等东南亚地区的人均拥有女性内衣、睡衣也高达6套／年，而中国市场女性人均年拥有内衣的数量还处于一个萌芽的状态。

尚处萌芽期

女性内衣起源于20世纪80年代的欧美国家，80年代引进中国，近十年，随着各地商场女性内衣、睡衣专柜和女性内衣、睡衣专卖店兴起，女性内衣、睡衣也开始为消费者所接受，并开始成为服装行业一个新分支。

“总的来说，女性内衣、睡衣有市场潜力，但还是处于一种发展期，所以，面对目前的经营状况，有些企业不理想，这也是必然的”。作为内衣、睡衣最早的缔造者之一，进入内衣行业已经十二年的伊之美内衣创始人王利如说：据了解，目前，我国女性内衣的市场年消费额近800亿元，与国际社会相比仍有较大差距。以沿海开放地区广东、浙江为中心发展起来的我国女性内衣、睡衣产业，虽把握了市场先机，但因社会内衣、睡衣消费观念滞后，内衣企业发展时间短、品牌资本相对弱小，内衣市场还有待规范和深度挖掘。

刮起内衣品牌风暴

位于深圳的伊之美内衣公司，早在1996年就进军了女性内衣、睡衣行业。其时，中国女性内衣、睡衣市场还是一片空白，但伊之美内衣的创始人王利如认为：女性内衣、睡衣装属于生活必需品，虽然在短期内不能迅速得到消费者认可，但随着人们生活水平的提高，女性内衣、睡衣必然会得到消费者的青睐。

“一个行业、一个品牌的社会影响力多大，不是局限性的。目前的中国女性内衣、家居服市场还处于一个相对混乱的状态，作为早期进入这个行业的领头羊，现在我们有义务集合社会最大的资源提高我们公司产品的市场占有率。然后把女性内衣、睡衣这个共同的事业做得越来越强势。”事实上，这也是所有女性内衣、睡衣企业的共同心声。