娅茜内衣强势登陆央视 (图)

2009年11月，品牌营销向来走在行业前列的娅茜内衣又有新动作，率先登陆央视，在《经济与法》、《星光大道》等央视王牌栏目投放电视广告，并计划于2010年全年携手央视及各省级卫视，全面铺开品牌传播的渠道，形成密集的广告覆盖网。一石激起千层浪，娅茜此举，再度成为行业的焦点。作为一个发展中的内衣品牌，娅茜自外销转内销，前后不过短短几年时间，从国内首家携手明星代言的第一家文胸品牌，吸引温碧霞、吴佩慈的倾力加盟，到如今强大的广告攻势，娅茜对品牌的投入，让诸多同行难以望其项背。是怎样的缘由让娅茜有此举措？
经济回暖下的抉择
根据国家统计局最新公布的数据：2009年前三季度中国国内生产总值（GDP）同比增长7.7％，其中第三季度增长8.9％，预计第四季度仍会保持较快增长。这标志着宏观经济企稳基础更加扎实，经济形势逐渐好转。“经过金融危机的洗礼，内衣行业加快洗牌和升级，同时带来了新的竞争活力，基础稳扎、有实力、有品牌、讲品质的企业在这场危机中更加壮大、更加成熟，未来前进的步伐也将更坚定。”据业内有关人士介绍。

娅茜董事长黄栩潇与吴佩慈小姐进行按手印仪式
内衣作为生活必需品，日常生活中不可或缺，伴随着经济回暖，内需扩大，人们对内衣数量和品质的需求将会大大提升。多数人由于消费能力和心理上都不能接受高价位的产品，因此信誉可靠、质量保证、价格合理的品牌，必然成为大多数人的首选。金融危机后人们对事物的认知往往会打破尘封，容易接受新生事物。在这个过渡时期，适时适度推出电视广告，更能够吸引观众的注意力。加上多数观众的眼球在经过电视购物的数番狂轰滥炸之后，主打品牌文化的内衣广告，更能给人眼前一亮的感觉，也能够加深印象。
央视，成就优秀品牌的平台
“在当前经济回暖和内需拉动的经济背景下，品牌唯有选择有保障和高品质的媒体，才能实现品牌传播的目的，率先抢占市场先机。”据娅茜董事长黄栩潇介绍，“央视作为我们党和人民群众的宣传喉舌，其覆盖率是多数媒体所望尘莫及的，加上高素质的制作团队，造就了央视这个高品质、高收视率的传播平台。一直以来，央视巨大的品牌传播效应，迅速成就了一批耳熟能详的休闲服、运动用品、西装等优秀品牌。一定程度上，投放央视广告，已经成为一个品牌发展的必经之路。”
事实上，娅茜并非首次与央视擦出火花，早在2008年，娅茜掌门人黄栩潇的传奇创业经历就曾吸引了央视二套《财富故事会》栏目组的独家访问。金融危机爆发后，娅茜果断应对挑战，加快国际化进程，也吸引了《东方时空》栏目组前来采访。这对企业和品牌的成长起到了宣传作用，也让许多观众记住了娅茜品牌，不少经销商朋友因此与娅茜结缘。

娅茜私衣坊专卖店形象
放眼央视，定位明确、分工细致的频道和栏目，培养了一大批忠实的收视群体，给品牌选择合作的频道与栏目提供了明确的参考指引，加上央视在消费市场的影响力，更是不容小觑。此次娅茜选择的CCTV2经济频道的《经济与法》栏目，有一个重要原因就是该栏目面向的收视人群，是具有一定经济头脑和经营意识的群体，这类群体往往可能成为娅茜品牌的经销商。而《星光大道》栏目的收视群恰恰与娅茜的目标顾客相符，通过电视广告向他们传播品牌文化，不仅能够提高品牌在观众中的曝光度，甚至能够间接影响到他们的消费行为。
2010年，娅茜品牌发展新元年
2009年是娅茜公司创立15周年，15年里，娅茜积极洞察市场趋势，准确运用市场营销策略，向中国内衣行业的领军地位发起了强有力的冲击。娅茜倡导以品牌为中心，以产品研发和渠道建设为支撑的良性发展结构，取得了长足的发展。从品牌荣获“中国驰名商标”称号，到相继签约温碧霞、吴佩慈为品牌形象代言人，从最初的样板市场，到办事处遍布全国，终端网点全面铺开，从初出茅庐的年轻品牌，日渐迈向成熟谨严的品牌……2010年，是娅茜品牌全新腾飞的元年，除了继续完善设计研发力量、提升营销管理水准、建设统一的品牌形象，更需要科学的媒体投放策略。通过央视资源所拢聚的消费者关注度和好感度，借助于代言人吴佩慈小姐的亲身演绎，传递“时尚、舒适”的产品理念，以及“优雅、健康”的生活品味，将“真爱永相随”的品牌文化呈现于观众视野。三方紧密联合，把各自的资源优势充分结合，从而实现品牌与消费者的密切沟通，促进品牌与经销商的共赢。
引文来源 娅茜内衣强势登陆央视 (图) - 娅茜 品牌 内衣 - 中国服装网