一词千金，一名惊人：

内衣品牌命名技巧实务

——给你的企业一个有力的名字，让你的品牌插上飞翔的翅膀

文：胡川徽

（编者按：为什么霞黛芳和雪妮芳一眼看上去就是大品牌？为什么戴安娜商标价值百万千万？是什么让爱慕内衣如此让人热爱羡慕？为什么有些品牌的名称能谐音成“打死、掐死、卡死、踩死、等死”令人啼笑皆非？为什么有些品牌的名称广告了千万次仍然让人记不住？为什么有些产品质量非常好但是就是不好卖？为什么会有很多企业为了一个名字大打官司？为什么有些企业会为了一个名字一掷千金？一个简单的名字，牌号名称、品牌名字，其实是有很大差别的，取名虽然不是万能的，但是取个好名字，却是非常必要的，你的品牌名字取得好吗？看看这篇文章，也许对你有所启发。）

“名不正，则言不顺”，其实准确地说，应该加上一个“名不正，则言不顺，且行不利”。一个好的牌号名称，不一定能够成为好的品牌，但是会让品牌推广起来更加迅捷便利；而一个比较庸俗的名字，或许也会成为著名品牌，但是会耗费更多的推广力量。好的名字，其背后蕴含一些道理，或者一段故事，或者代表一种档次，或者一种品位，于是船借风势，更加一帆风顺了。

由于中国内衣品牌多而杂，而且还存在恶意注册，和待价而沽的商业炒作行为，服装品牌35类已注册的名称，多达数十万之众，加之中国常用汉字只有三五千个，适合常用的字更只有一千多个，所以取名已经很容易重叠了，好的名字更是寥寥无几。但是只要别出心裁，另辟蹊径，我们就能注册到自己满意的商标。

关于品牌取名的文章已经很多了，我这里就不再一一重复，而是对内衣行业品牌命名的一些实际性、可操作的技巧，加以详细说明，希望对准备取名注册、贮备购买商标的企业和个人有所裨益。

一、 倚傍大牌名牌：依山傍水，趋利得势

成功案例：霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、爱莉莎、妮尔莉

【操作方法】

我举一个模拟的例子，中国市场目前黛安芬、安莉芳、曼妮芬、爱慕，属于一线高端品牌，并具有良好的美誉度和市场影响力，成为行业的旗帜和风向标。如果从其中各取一字，如“爱莉黛”、“安慕芬”“曼莉安”，就组成了一个新名称。也可以用其中2-3个字，再加另外一个字眼进行组合，就组成了新的品牌名称，如已经成为行业著名品牌的“霞黛芳”“曼蝶莉”“爱莉莎”“雪妮芳”“黛莉安”“妮尔莉”等，取名或者有此含义。其实，现代内衣是从西方传过来的，多是音译，只是选择汉字中对应的具有美好联想力的字眼和词汇，就个别词而言，并无直接意思。这样取名，也是市场使然，无可厚非。其实就“安莉芳、黛安芬、爱慕、曼妮芬”名字之间而言，“安”“芬”字也重复，“莉”“妮”南方话也谐音，这是很正常的。在设计商标和字体的时候，差异再大点，就可以避免重复了。上述的10个品牌，都是成功的典范。

【避免忌讳】

看上去这个方法给人感觉很不光明，其实是很正常的商业行为。我历来很反对直接抄袭，或者是刻意模仿大品牌名称的行为，如针对“安莉芳”，取个名“安利芳”，针对“黛安芬”取个名“黛安分”，那注定成为别人嘲笑和不屑的对象。但是行业有行业的属性，有市场约定成俗的看法，这就是一些市场成型的心理定位。这个做法，可以迅速拉近和市场的心理距离，这样的名字莆一出世，就感觉是老品牌的感觉，大品牌的风范，占得推广宣传之先机。

二、 参照名人名字：名人传奇，如虎添翼

成功案例：戴安娜、杰奎琳、梦露（内衣网）、皇家蒙娜俪莎、玛丽女王、丝曼罗兰、安琪儿、凯诗琳、弗彼得

【操作方法】

望文生义，这个操作方法很简单，就是将名人，无论是历史上存在的名人、或者是小说塑造的名人，还是现在出名的名人，甚至即将流行的名人，进行注册，那将是一笔难以形容的宝贵财富。英国戴安娜王妃传奇、肯尼迪总统的夫人杰奎琳、世纪性感女神梦露、达芬奇名画永远的微笑蒙娜丽莎等等，都是人们追逐怀念的不朽形象。注册这些名字，不但需要极为敏锐的触觉，还需要一定的运气。浩如烟海的历史典籍，一定还有一些被人忽视遗忘的，我们就能够找到那隐藏的巨大价值。中国历史上的各大美人，妺喜、妲己、褒姒、夏姬、息妫西施、赵姬、卫子夫、卓文君、王昭君、赵飞燕、阴丽华、貂婵、甄洛（神）、张丽华、武则天、杨玉环、花见羞、周娥皇、李师师、李清照、梁红玉、杨妙真、秦良玉、陈圆圆、李香君、赛金花等，数不胜数，每个名字背后都有一段传奇，代表一种美丽和精神，成为女性内衣注册的机会点。外国名字也不例外，由于外国人民采取音译，港台区域、民国阶段、和现在的译法多有不同，所以机会更大。随意举例，如埃及艳后、茜茜公主、叶卡捷琳娜、海伦娜、雅典娜、阿芙洛提、赫拉、斯嘉丽、维多利亚、伊丽莎白等等，这些只要适当搜查，加以适当修饰变通，就一定还有遗漏的珍珠金子，深藏大海，没有发掘。其实，对当代人物和可能流行的人物进行追踪，也是很可行的。戴安娜、杰奎琳均是这一思路的执行的完美体现。刘晓庆如果不是陷入失误，也是好的品牌。“老干妈”等就是成功的范例。我举几个简单的可能没有注册的例子，算是对阅读本文读者的奉献，2008年可能拿奥运金牌的著名体育明星，尤其是艺术类、体操类、跳水类，最新可能登上国际政坛的明星人物如美国前总统克林顿的夫人参议员希拉里，最新可能风行的名模和影视歌手，这些都是未来的明日之星，具有相当强的潜力。为了能够达到注册的目的，还有对这类名人的名字，加上前缀或者后缀的词汇，如皇家-蒙娜丽莎、玛丽-女王、安娜-公主等，或者修改个别字眼，如丝（罗）曼-罗兰，这些都是一些简单变通的技巧。这种注册方法还有巨大的潜力，只要有不断的新人名人出现，就源源不绝。

【避免忌讳】

一些过于争议的人物，或者是麻烦缠身，负面消息不断的人，可能就需要要回避了。抢注著名人物，也要对这些人物所在的地区和国家的法律背景进行研究，避免不必要的官司。我个人建议，对已经成为传奇和神话的，不再有太多争议的，才具有长远的力量；而短期内炒作的，则可以主线操作当前的名人。

三、 借鉴相近类别：旁类触通，巧学活用

成功案例：奥美佳（欧米伽手表）、相思（红豆集团）、阿积士（荷兰球队）、隆力奇（化妆品）、美宝莲（化妆品）、与狼共舞（男士休闲装）、梦特娇（女装）

【操作方法】

这类案例在内衣行业已经有，但是还不算多，但是在其他行业已经很风行了。同样一个名字，如果做化妆品、珠宝等很好，那么拿来做女性内衣，或许也不错；同样一个名字，如果做运动器材、男性保健品很好，那么拿来做男性内衣，可能也很好。“与狼共舞”“七匹狼”，可以是烟草，也可以是服装；“雅士利”，可以是牛奶，也可以是油漆；“统一”，可以是方便面食品，也可以是房地产；“双喜”可以烟草、也可以是压力锅，也可以是乒乓球台；使用“凤凰”的，更是几乎涵盖了所有的注册领域。商标注册是按照类别进行管理注册的，相同的名字，不同的类别，是可以注册的，这就给品牌名称提供了大量的、现成的机会。这是一种相对的便捷、易于操作的手法，值得进一步挖掘优秀品牌名称资源。

【避免忌讳】

根据新颁布的商标法，为了保护著名商标，防止恶意注册，虽然是不同类别的，但是国家特别指定的著名牌号和驰名商标，也是不可以使用的。一些并不相近类别的品牌名称，虽然也比较有名气，但是差异很大，如“固力”，也是著名的品牌，做锁和五金比较合适，做服装和食品也许就不方便了，使用也许有反效果。注册该类品牌，注意原来行业和我们要注册的类别相互保持互动，那是最好的。

四、 日常美好事物：花草鸟兽，四时风景

成功案例：水中花、花雨伞、曼蝶莉、锋燕、枫莲、羽翼、六月玫瑰、娇玲花、情人玫、相思鸟、七匹狼、三枪、红豆、紫罗兰

【操作方法】

佛曰：自然万物，皆有灵性。自古以来，无论是高如文人墨客，还是普通如贩夫走卒，都将自然中各种动植物，按照自己的观点和看法，赋予了一些属性，添加了一些联想。牡丹的高贵、凤凰的精神、莲花的春节、蝴蝶的美丽、龙的尊贵、玫瑰的爱情、燕子的轻盈、流水的多情、骏马的无不蕴含了人类的种种感情寄托。国外在这方面更有突破，将各种器物也加以诠释，如老爷车、稻草人等等。其实，这个列别是注册商标最早的方法，也是品牌命名的正道。其核心手法，就是将大自然一切存在的事物，都加以解析，将之人性化。一些商标，虽然不是采用这样的具体的名字，但是在设计图形的时候，也借用了这些概念，可见这种手法的实用和高效。具体的、有形的直接视觉，仍然高于复杂的联想，所以这些直截了当的名字，还是最具有实效的。不过，这些名字的资源是非常有限的，尤其是美好的更是稀缺，直接注册几乎没有可能了，所以，将这些名字，加上修饰语，或者定冠词，或者进行其他形式的组合，可以注册了，两个或者多个词汇进行组合，部分还可以产生合力和发酵，有着意想不到的作用。如花+雨伞，就有花的美化，和雨伞的情感双向联系在一起；再如水中花，水+花，就有动词诞生的意味；六月玫瑰，六月+玫瑰，就是玫瑰中特别的一种，甚至成为畅销小说的名字；七匹狼，七匹+狼，闽南话是“七个人”，也代表狼的团结与协作。加上各种修饰成分，这些名字就更加撒发出独特的魅力，拥有个性的特质。

【避免忌讳】

不是所有的名字都合适的，如一些国家比较忌讳猫，说是死亡灵魂的象征，即使在中国，看法也大相径庭，有“猫来穷，狗来富”“狗是忠臣，猫是奸臣”“招财猫”等相互矛盾的看法。老鼠既不卫生，也损害庄稼，但是经过美国迪斯尼的包装，老鼠成为可爱机灵的象征，成为孩子们喜爱的形象；蓝猫也是通过动画的推广，而深受喜爱的。联想邪恶或者是不洁的，我们注册的时候要慎重。如“鬼”“怪”，做常规的内衣，可能非常不合适，但是个性化极强的，也许会有特别的效果。这些都要具体论证，不能随意命名。毕竟产品和广告投放下去，就是一个巨大的资源，是经不起试验和浪费的。

五、 发掘文化内涵：文化魅力，传奇力量

成功案例：水中花、相思鸟、红豆、睦隆世家、多拉美、天使丽人、维多利亚的秘密

【操作方法】

水中花，是一个多联想的名词，“镜中花，水中月”，源自红楼梦诗词、张国荣歌曲，也有“我象那水中的花朵”，而希腊神话，爱与美的女神，就是在水中诞生的，所以，这个名字就具有了非常多的文化和联想；相思鸟，据说应该是来源于“杜鹃啼血”的典故，具有非常感人的渊源背景；红豆，号称相思豆，“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采攫，此物最相思”，包含思念和爱情；睦隆世家，一个充满亲情、温馨和睦的大家族的兴隆传奇；多拉美、就是音乐的“哆来咪”，象征着音乐启迪的睡衣文化，充满诗意和灵动；天使丽人，尘世中人，对天使和美丽的向往和追求，充满朦胧和美和遐想；维多利亚的秘密，那个奢华时代女人美丽的秘密和经典。人类历史已经绵延了近万年，中国历史也号称五千年，多少传奇，多少文化，多少爱情，多少典故，多少沧桑，多少聚合，这些都已经融入民族和感情的血液，用这些为品牌名称，会产生广泛的共鸣。“闭月羞花，沉鱼落雁”的四大美人象征法；“冲冠一怒为红颜”的陈圆圆和吴三桂；“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”的唐明皇和杨贵妃；“一笑倾城，再笑倾国”的绝世容颜；都是让我们每每读来心动不已的传说。国外也是如此，远征特洛伊，缔造伟大木马传奇的10年战争史诗，是为了一个抛弃权贵和成功而选择美女海伦的帕里斯事件；颠覆地中海埃及王国、成就罗马帝国的，也是那传奇的埃及艳后；世界新七大奇迹的印度泰姬陵，就是一个国王对爱妻永恒爱情的见证；英国国王爱德华三世，不爱江山爱美人，主动退位迎娶美国寡妇，轰动全世界。这些都是不朽的传奇，拥有摄人心魂的力量。将这些事件所蕴含的文化，注册成商标，那影响将是不可估量的。文化既可以从传奇故事中寻找，也可以自己从内部培养发掘，如香奈儿、路易威登、华伦天奴、CK、睦隆世家等，都是一个家族或者一个传奇人物奋斗、设计、创业的历程，这种方法虽然需要历久经年，但是其独一无二的创造性，是难以逾越和模仿的。在未来，由于产品设计带有精神文化和独特的个性品味，设计师品牌将大行其道，这种命名方式将具有非常广阔的市场。

【避免忌讳】

相对来说，命名此类名称，需要具有非常深厚的文化，并需要很好的艺术修养。对历史和文化的把握，及对背后含义的理解，都要求非常高。有一些品牌，无法和这些文化进行对接，就采取了一些牵强附会的做法，或者是完全杜撰一个子乌虚有的故事，那是比较危险的。本人甚至也写过一些类似的，结果证明不容易行得通。当然，如果纯粹是文学的再创作，那是可以接受的。国外一些品牌，专门为品牌拍摄电视剧和电影，最后虽然是虚构，一样成为品牌文化的一部分。

六、 科技设计突破：独一无二，科技提升

成功案例：中科暖卡（保暖技术）、俞兆林（保暖技术）、南极人（保暖技术）、朵彩（彩棉）、天彩（彩棉基地）

【操作方法】

专利技术的本身，就是最大的竞争力。当一个新技术诞生，或者是新的设计思路诞生，那么就可能代表一个潮流或者一个趋势。当初黛安芬的“一片文胸”、一些塑身内衣的“记忆钢圈”、一些远红外的保健内衣、还有冰蚕真丝，都可以专门进行命名，来达到品牌的效果。其实，这种命名方法，多用在系列名称和专利申请上，用于品牌名并不多。如果这个技术具有长期性，或者具有延伸性，或者具有里程碑性质，那么就可以直接以品牌来操作了。如果对专利技术的名称进行广义设置，也是可以注册品牌的。如英特尔的处理器，其奔腾1-4，都是可以延伸的。未来内衣，仍旧将有新的材料、新的设计、新的花边、新的机器、新的工艺诞生，让我们祝福那些最新吃螃蟹的人，他们将是大成功者。

【避免忌讳】

如上所述，科技是不断进步的，只能领先短时间的，却投入了与之不匹配的巨大宣传和投放，1-2年后就不能再重复使用，那是得不偿失的；或者虽然是新技术，但是市场空间仍然有限，规模不大，消费一般，市场容量的不够，也是不值得注册商标的。所以，需要对该科技和设计进行评估，一是时效性、二是规模容量。这2点缺一不可。这个命名法虽然极其有效，但是使用却不很多，重要的原因就是，高科技和新设计往往来源于大的品牌，而大品牌自身品牌影响大，新的技术往往成为其一个卖点，或者一个系列，而不为真正细分成一个品牌来操作。小品牌往往也不具备这个推广力度。所以，这种命名方法要慎用。

七、 功能身份组合：无穷空间，变化万千

成功案例：婷美、羽翼、正丽、爱慕、艾恋、贵夫人、今尚儿、娆美

【操作方法】

婷美，挺立而美丽；羽翼，保暖内衣，薄如蝉翼；正丽，因为正点，所以美丽；爱慕，心里喜欢，由衷爱慕；艾恋，爱上之后，恋恋不忘；贵夫人，尊贵高雅的女人；今尚儿，当今时尚的人儿；娆美，无限妖娆，美丽动人。这种命名方式，也是最常见的，实际上是利用的汉字的句式的表义功能，将一个功能、形象、身份，具体地阐述出来，在加以高度的概括，以极简的方式表现出来。这需要对产品的功能，形象的含义，感情的诉求，具有高度的敏感度和洞察力。这个名字的命名技巧，就是形容词+名词、动词+名词、名词+副词，形成了诸如“美丽的花朵XX”、“爱上了花朵XX”“花朵美得这般XX”格式。实际上是第四类命名法的组合提升做法。这种命名方法，是一种生造和再创，不容易重复，而且具有一定的新颖度和排他性，值得鼓励。同时这种方法的空间极大，汉字固然不多，词语却是好几万，而词语的组合，可能是是几十万甚至几百万千万了。这种命名方式，甚至具有无穷的可能。也许是命名的最高形式和境界。

【避免忌讳】

相对来说，这种命名方式，是没有什么限制的。只要搭配的不产生歧义，不造成恶劣的联想，或者过于给人以硬拼凑的痕迹，基本都是可以的。

品牌命名的形式还有很多，一些最新的流行词汇、一些约定成俗的习惯用语，都是可以使用的。一些地方甚至用八卦五行来进行测算，对字数和笔画都严格挑选，看是否和相关因素相生相克，我认为这不是科学的态度，妨碍了一个好名字的诞生，很牵强。内衣品牌的名称，一方面和其他品牌具有共性，一样注重联想和文化，同时也和我们的产品类别，如保暖、文胸、塑身、运动、男性等有关系。很多女士内裤生产企业，在做男士内裤时，就另外再做一个品牌，重复使用的很少，如健将和爱莎；而做同时做保暖、文胸、塑身的，也多各自用名，如嘉莉诗、妒、罗素；即使产品一个大类，但是选择销售渠道和档次不同，也各自用名，如奥丝蓝黛和黄金身段。

如果你发现一个名字真的很适合你，同时又被别人注册但是没有使用，那么花上一点费用，正式转让，也是可取的。

中文英文博大精深，中外文化浩如烟海，只要认真取名，你就能攫取一朵属于你自己的美丽浪花。