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内衣行业在改革开放30年

中国国际时装周正式开幕第二天，中华内衣元素创新设计大赛结果揭晓，众多年轻设计师的展示了他们的内衣设计作品。内衣在今天已经是大众的一个消费必需品了，它作为基本和保暖裹身的外衣并列存在，并且，人们对于其舒适度有着更高的要求。而在30年前，内衣，一个在过去不能在公共场合随意提及的物品。

内衣在19世纪曾经引起文化争议，后又作为情色形象而被忌言，在20世纪健康的健美内衣使内衣真正得到发扬发展，而不仅作为贵族或是专门需要。在中国，在1979年十一届三中全会召开后的第二个年头。香港"胸围大王"罗杰伦先生以"香港黛丽斯有限公司"的名义与盐步城区实业总公司合作，成立了南海盐步设立丽斯内衣厂。内衣真正大范围开始进入大众视野。回顾改革开放三十年以来的内衣行业发展史，我们看到来自台湾的欧迪芬一直在坚持中国传统文化的宣扬；看到2004年爱慕在北京推出了属于中国的第一个奢华内衣品牌LaCLover，开始了国产奢华品牌与国际品牌的博弈之路；看到非主流的情趣内衣市场里拔山踄水；看到了个性设计师推出了自己的个性品牌……

三十年内衣行业大事记--三十功名尘与土，八千里路云和月

改革开放三十年来，中国从计划经济走向了市场经济，各种各样的产品由供不应求走向了百花齐放，内衣行业也乘着改革改放的春风，扬帆涉水走到了今天。回顾三十年来内衣行业的发展历程，有那么些事儿，是我们从业者所不能也不应该忘记的。

1979年十一届三中全会召开后的第二个年头。香港"胸围大王"罗杰伦先生以"香港黛丽斯有限公司"的名义与盐步城区实业总公司合作，成立了南海盐步设立丽斯内衣厂。尽管"丽斯"这两个字在消费者当中非常陌生，但丽斯内衣厂最早培训出来的技术骨干和管理人才，都为这个产业基地的发展做出了巨大的贡献，包括像奥丽侬内衣公司董事长何炳祥、美思内衣公司总经理吴艳芬、俪妍内衣公司总经理梁舜群等等，使南海成为了中国现代内衣工业的"发祥地"，因此丽斯厂也被誉为南海盐步内衣的"黄埔军校"。正是这批人才造就了盐步内衣产业的高速发展，在他们的带领之下，上世纪八十年代中期，盐步人纷纷创办自己的内衣企业，从家庭作坊起步，开始了创业之路。在政府的大力支持下，充满干劲的盐步人抓住机遇，内销与外销相结合，在经历了二十多年市场的历练之后，逐步涌现出一批具规模、上档次的品牌经营企业和企业家，打造出一个又．一个品质优良、信誉卓著的内衣品牌。如"美思"、"奥丽侬"、"嘉莉诗"、"依之妮"、"依曼丽"、"姐妹花"等。

1979年美标睡衣厂在汕头峡山镇成立，三十年前小小的家庭作坊到如今已经发展成拥有占地六十多亩，生产面积三万多平方米的现代化工厂。1990年前后，家居服的概念开始引进中国，睡衣从卧室里走到了户外，峡山的家居服工厂也如雨后春笋拥现，经过二十年的发展逐渐形成了家居服产业群体，培育起"秋鹿"、"美标"、"达尔丽"、"新一系""芬腾"、"睦隆世家"等一批知名品牌，2004年，汕头市峡山镇荣获"中国家居服名镇"称号，成为中国乃至世界最具规模的家居服产业基地。

1982年在广东汕头的一个小镇谷饶，成第了第一家文胸厂-雅潮内衣厂。雅潮内衣厂的成立，让以务农为主的谷饶悄悄开始向轻工业转型。勤奋的谷饶人经过二十多年的努力拼博，打造了一个全国产业链最完整、产品品类最多的内衣生产基地。从捻纱、织布、染整、印花、提花、拉毛、经编、刺绣乃至象模杯、织带、织唛、钢圈、骨胶、布勾、珠片等内衣使用的辅料一直到内衣成品制造的产业链，内衣的品牌包括文胸、内裤、常规内衣、保暖内衣、无缝内衣、塑身美体内衣、家居服、运动休闲内衣、泳装、少女内衣、吊带裙、保暖裤、情趣内衣等，在谷饶都能找得到。依托产业基地的独特优势，谷饶人打造出像"霞黛芳"、"奥丝蓝黛"、"今尚儿"、"新一步"等国内知名的内衣品牌。谷饶内衣产业的成功，也带动了其他周边镇区的发展，陈店、峡山、两英、司马等地也受益于产业的高速发展，逐步形成内衣产业优势基地。2004年，谷饶被评为"中国针织内衣名镇"。同时，陈店和两英也分别被评为"中国内衣名镇"和"中国针织名镇"。

1983年广东中山小榄镇成立第一家内衣厂康妮雅成立，投入家居服和内裤的生产，并于1989年创建了"康妮雅品牌"家居服和内衣、内裤产品。到如今，中山的小榄已经成为了"中国内衣名镇"，拥有"康妮雅"、"CY"、"健将"、"爱莎"、"汶权"、"富妮来"、"依之舍"、"创雅诺"等多个内衣裤知名品牌。其中男女内裤更是小榄的强势产品，占据全国最大的生产量，凭借小小的男女内裤，"小榄"这两个字走遍了长江南北。

1989年"古今"店招申请注册为"古今牌"产品商标。从这之后，这个在40年代创始的老字号内衣店经10余年持续发展，现已成为品牌领衔，工贸结合、全国连锁的女性内衣专业公司。而古今连锁的成功模式，成为了行业学习的榜样，进入二十一世纪，"都市丽人风"、"新感觉"、"女人心""熳洁儿"等连锁店迅速崛起，内衣连锁的模式也正在风靡全国各地，编织着内衣行业人士的"国美"梦。

1994年由俞兆林推出"保暖内衣"的概念，让老百姓们摆脱了厚重的棉袄，同时也掀起了保暖内衣十年腥风血雨的战斗序幕。在世纪交接之际，由于"薄膜"事件的影响，俞兆林一统江湖的局面被割据，南极人、北极绒、帕兰朵、纤丝鸟等保暖巨头群雄争霸，演出了概念战、明星战、口水战、促销战、广告战、价格战等一幕幕让人惊心动魄的闹剧，几百元一套的保暖内衣降到了几十元，直到近几年随着利润见底这些战火才逐渐烟消云散，而保暖内衣也随着价格的着陆进入了寻常百姓家，成为老百姓过冬的必需品。

1999年1月，"三枪"商标经国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标，是中国内衣第一个认定为驰名商标的品牌，这个在1937年就开始使用的"三枪"商标在改革开放十年后终于得到了国家部门的认可。此后，中国众多的内衣品牌都为了这一至高的荣誉不懈地努力者。

1999年江苏无锡市新艺广告公司推出了内衣行业第一份专业杂志--《时尚内衣》季刊，内衣行业开始有了自己的传媒。

1999年10月份，都市的女人们开始为电视里反复播放购物广告惊呼，一个叫婷美的品牌携邻家女孩倪虹洁通过狂轰乱炸的电视购物推出了美体塑身内衣，这种针对调整女性身形的功能性内衣相对于绝大部分成长时不懂保养自己身体的中国女性无异于久旱逢甘雨。从单纯的塑身美体内衣发展到如今果风行全国的调整型系列内衣，婷美可谓中国内衣业第一次功能革命，开启了百亿元美体市场大幕。时至今日，以调整型系列内衣为主的内衣品牌包括贝佳人、戴丝玉、六月玫瑰等也在全国遍地开花，并有愈演愈烈的趋势。

2000年历史应追溯到1998年，骆华林在武汉先生承包了国有企业武汉第三针织厂。2000年，骆华林看到了义乌强大的商贸优势，毅然决定迁都到浙江金华义乌市，建立了义乌第一个无缝内衣厂-怡婷。随着国际对无缝内衣需求逐步增加，义乌的商人们开始建立了自己的工厂，短短几年间，义乌市已冒出近百家无缝内衣生产企业，进口、国产无缝内衣织机超过4000台，占全国的70%，占到全球的10%左右，成为全国无缝内衣的最大生产基地，同时造就了怡婷、紫秀、缘份鸟、诚爱等无缝内衣知名品牌。

2000年9月，首届中国内衣模特大赛在佛山南海举行。这是一次具备轰动性的美丽性感的盛宴，内衣作为私密性的物件第一次大胆地登上了时尚文化的殿堂。

2001年中国第一场全国巡回内衣秀拉开了序幕，世界知名内衣品牌黛安芬和中国最美丽的模特演绎了艺术盛典-"梦醉霓裳桥"全国巡回内衣秀，足迹遍布中国30个大中城市，共200场令人叹为观止的演出，超过十万名中国女性亲历盛竞，此举亦列入吉尼斯世界记录。此后，爱慕、嘉莉诗等品牌也纷纷效仿，推出自己设计的内衣秀在全国各地巡回演出。如今，消费者在舞台、酒店、商场看到的内衣秀已不再稀奇，取而代之的是对美丽的欣赏。

2002年5月，第一个内衣行业专业网站-中华内衣网ne365.com开通试运行，内衣行业开始有了一个属于自己的网上家园。中华内衣网的开通，极大地加速了行业信息的交流与沟通。随着互联网应用的普及，行业网站的价值水涨船高，逐步成为了行业人士离不开的信息平台。

2006年5月娅茜内衣与香港明星温碧霞签约，成为了国内第一个文胸明星代言人。明星为文胸品牌代言，虽然在港台以及国外以娄见不鲜，但在国内的第一个无疑具有轰动效应，娅茜也依托了这个效应迅速打开了品牌的知名度。

今天：内衣文化的世界交流，内衣可承载文化符号意义

每年一度的中华内衣元素创新设计大赛继"清风雅韵"、"大唐凤仪"后，08年设计大赛主题聚焦历史更为悠远的汉朝，并以"汉世盛典"为主题，发掘现代华夏子孙记忆深处中对汉朝灿烂文明的瞻仰与今日时尚之启迪。本次大赛自今年3月启动至6月15日截稿，共收到全国27个地区（包括港澳台）和英国、日本的872组参赛作品，经过评委的认真评选，来自中国内地、中国台湾、英国和日本的24组参赛作品入围。与往届大赛相比，2008年"欧迪芬杯"中华内衣元素创新设计大赛，无论是参赛地区的幅员，还是参赛选手的思维，更趋广阔跟丰富。

来自不同国家和地区的选手们从各个角度对汉代文化进行各自的诠释，将汉代文化的多元与繁荣表现地淋漓尽致。汉代乐府、汉赋、儒家思想、音乐与舞蹈等各类文化艺术甚至是思想范畴都成了选手们的灵感来源。而像舞蹈名家赵飞燕、汉赋大家司马相如、汉高祖刘邦、汉武帝刘彻这些文化名人及其传奇故事，不仅是作为一个人物形象更是作为一个文化符号，启发大赛选手、成就优秀作品。时光演变至今日，不同的内衣品牌有了不同的文化，内衣又有着丰富意义的内衣文化，内衣文化又通过传播交流成为世界范围沟通的文化。设计是个很有意思的创意工作，内衣设计为表达人体美，更加有意思。

内衣行业的声音

设计师协会主席王庆：冬天里看到内衣秀以往是不可想象的

腾讯专访中国服装设计师协会主席王庆时谈到从1997年到现在，时装周进入了一个新的循环。中国的传统成衣业渴望着转型，我们的加工业正完成着从设计和创造为主导的转变。30年的改革开放，对我这个年龄的人感受很深，中国经济的高速发展引领着中国服装产业的转变，从吃饱穿暖的年代到今天老百姓对流行时尚的追求。在国际金融危机大背景下，我们欣喜地看到中国服装行业并没有受到太大冲击，虽然内需也在减缓，因为中国老百姓的内需很大，以设计主导设计师品牌主导取代制造业今天的内衣冬天里看到内衣秀以往是不可想象的，老百姓对流行时尚的追求本身就是精神需求。

《时尚COSMO》主编徐巍：时尚已经渗透到了我们的日常生活，很明显的体现在人们对内衣的需求和理解

腾讯专访《时尚COSMO》主编徐巍时谈到，改革开放30年，时尚已经成为了一个很流行的词，时尚已经渗透到了我们的日常生活，在这短短的10几年中，中国的服装水平提高的非常快。中国人对时尚的认知也空前提高，我们越来越了解和在乎时尚。这也很明显的体现在人们对内衣的需求和理解上。

爱慕集团董事长张荣明：内衣发展历史是改革开放的浓缩

国内著名内衣厂商爱慕集团董事长张荣明在接受腾讯专访时谈到，改革开放30年可以从着装得到最好的诠释，奥运会人文奥运，体现中国人精神，着装最能体现，着装最能体现品位的一定内衣发展历史是改革开放浓缩，十五六年改革开放最辉煌的时候，内衣成长速度很快。

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