内衣是一种舶来品，中国是从西方接纳的“现代内衣”概念，如同西装一样，在欧洲有着百余年历史的时尚内衣，在中国只有十几年的发展历程，无论是生产还是销售，过去的十年只是摸索，内衣业真正的未来在今后的10年、20年中。

在这里，《内衣风》列举了内衣在中国的发展过程中的重大事件，无论是灿烂的还是剧痛的，籍用以记录行业发展和进步的例证。

我们用10颗星来表示这些事件的影响面和重要程度，在每个事件中都标注了星的级别数，表示影响力程度的不同；同时，本刊也列举了这些事件的入选理由。

[ 行业大事类 ]

1《内衣风》杂志成立（2003年）

入选理由：行业高端媒体，活动策划专家，影响了内衣行业的学习习惯

入选级别：★★★★★★★

《内衣风》是一群平均年龄不足26岁的年轻人怀着对内衣、对媒体的激情而创办的。2003年创刊初期，他们自己手上没有很多资金，最终说服了一名拥有多家海外公司的实业巨子来投资，投资人完全是被他们对事业的执着精神与专业所感动，故在杂志经营过程中对他们充分放权。《内衣风》杂志，定位于中国营销第一刊，为内衣行业数万名营销人以及内衣经销商提供思想炮弹和工具方法。

《内衣风》第一件轰动事件是策划了“全球内衣总裁千人风云大聚会”活动，并同期策划了“中国内衣十大掌门人评选活动”，在行业内第一次提出“内衣掌门人营销”的概念，朱玉童、杜建君、舒咏平等国内著名营销专家及《新营销》执行主编段传敏等都应邀出席并作了精彩演讲，百利安、奥丽侬、奥丝蓝黛、娅茜等众多内衣企业亲临会场。

其后，连续策划了“品牌巡回营销论坛”、“经销商年度峰会”、“品牌内衣节”等业界大事，为平静的行业点燃了激情的火花，创造了行业发展史上以思想整合品牌的奇迹。

2奥丽侬内衣专利南海诉讼案（2003年）

入选理由：行业专利维权司法化、影响面大

入选级别：★★★★★★

2003年初，南海盐步奥丽侬内衣有限公司将四家内衣厂告上法庭，起诉他们侵犯了该公司的实用新型专利权。当年6月，佛山市中级人民法院一审判决认定，被告设计产品不构成侵权，因此不用承担侵权赔偿责任，驳回原告的所有诉讼请求。

该案被业内人士称为“中国内衣专利第一案”，引起了全国内衣行业的广泛关注。原告奥丽侬公司诉称，去年该公司设计出一种新型健美调整衣，被国家知识产权局授予专利权。而被告戴维芝等公司未经专利权人的许可，生产的一款内衣仿照奥丽侬公司的专利产品，请求法庭判令被告停止侵犯原告的实用新型专利权，赔偿原告经济损失20万元。被告戴维芝等公司在法庭答辩称，他们生产的吊带塑身背心与奥丽侬公司的专利有多项不同，不构成侵权。

佛山中院审理后认为，把原告产品的几个主要技术特征进行比较，被告产品缺少了专利保护范围内的两个必要技术特征，因此被告产品没有落入原告专利要求的保护范围内，不构成侵权。

奥丽侬公司立刻提出上诉，经过重新调查取证，终审判决被告戴维芝等公司败诉，奥丽侬公司最终获得胜利，成功保护了专利权。

行业评点：许多内衣生产者原来一般对专利不太看重，谁的款式好就仿谁的。随着内衣业的发展，这种现象受到制约，一些大厂家开始拿起法律武器，维护自己的专利权。一位业内人士认为，中国内衣品牌创立不过十年时间，生产企业对专利技术的认识正在逐步加深，从不规范走向规范是必由之路。

3中国内衣经销商年度峰会（2006年）

入选理由：行业盛会，为终端经销商量身定做，影响面广

入选级别：★★★★★★★★

中国内衣经销商年度峰会，由《内衣风》杂志发起，联合国内众多专业媒体及行业协会共同主办，旨在帮助中国内衣经销商解决发展难题，为内衣经销商搭建一个学习、交流、把握高端商业机会的平台，至今已经成功主办三届。数千位内衣经销商、企业老板、明星、媒体、协会等行业资深人士参加了前三届峰会。

2008年中国内衣发展高端论坛，云集了中国纺织工业协会会长杨世滨、著名营销专家李光斗、赵强、猫人掌门人游林、凯迪集团董事长马庆渲等对话嘉宾，围绕“成就行业品牌、突围传统渠道、着眼未来新生消费市场”等热点话题进行了深入的探讨。当代著名影视明星吕良伟，世界环球小姐张萌以及成都乖妹儿专程从不同地方飞抵峰会现场，为年度峰会颁奖、表演精彩节目。

据悉，“2009魅力大奖颁奖典礼暨第四届中国内衣经销商年度峰会”于09年2月23日下午1：30在上海浦东齐鲁万怡大酒店三楼隆重举行，本届峰会由中国纺织品商业协会和《内衣风》杂志社共同主办。

4中国内衣面辅料论坛（2007年）

入选理由：面辅料巨头的集体亮相，难得一见

入选级别：★★★★★★★

一项权威的数据调查显示，随着人们生活水平的提高，内衣逐渐为人重视起来并逐步普及开来，然而，80％以上的人对内衣的原材料、穿着方法并不了解。这其中，不少人终端对内衣知识也不熟知。

2006年2月19日－28日，一直走在行业前列的广东雪妮芳品牌内衣，联合诺阳、天海花边、润达、龙倡、道吉、兴文等目前在中国内衣原材料领域具有较大影响力的原材料企业，并邀请中国最具有影响力的内衣专业媒体《内衣风》，中国内衣网以及《知音》《家庭》《好日子》《女人世界》等近十家权威媒体，先后在义乌、成都、武汉、上海等城市共同主办中国内衣面料发展趋势全国巡回研讨会，向广大女性普及内衣原材料知识，共同推动内衣行业的发展。

法国诺阳花边、天海花边、龙倡花边、道吉、兴文、润达等六大原材料企业的代表与湖北的经销商朋友们进行了面对面的互动，《内衣风》杂志社总编辑胡仕杰主持了本次互动论坛，就如何确保内衣舒适性、如何区别经编花边与剌绣花边、如何辨别内衣面料质量的好与坏等热点问题进行了提问互动，各位面料企业代表分别从花边、肩带、钢圈等不同角度给予了解答。

然后，与会的经销商朋友纷纷向面料企业提出一些在经营中遇到的疑惑问题与难题。会后，不少读者反映，面料企业与内衣品牌企业共同与经销商面对面交流，这种方式比较好，让经销商朋友对内衣的原材料有了更加深入、直观的了解，这是业界少有的；内衣经销商朋友也希望行业有更多类似的活动，以提高他们对内衣知识的了解。

5家居服协会成立（2007年）

入选理由：内衣产业的“节外生枝”，诞生新商机

入选级别：★★★★

2007年3月16日下午，中国纺织品商业协会家居服委员会在南京国际展览中心正式挂牌成立。

成立仪式上，汕头市副市长林挺先生被授为名誉会长，并由中国纺织品商业协会会长李建华先生亲自授聘书。会长由中国纺织品商业协会常务副会长彭桂福先生兼任。

参会人员表示，中国纺织品商业协会家居服专业委员会的成立是家居服行业里的一大盛事，将更好的指引着处于过渡时期的家居服行业向健康方向发展。

6内衣连锁的“国美”之梦

入选理由：连锁业态的飞速发展，强烈刺激着内衣终端

入选级别：★★★★★

内衣连锁不仅仅一直是近几年内衣界的热门话题，不少人在此施展才能，干出了一番属于自己的事业。短短不到十年间，广东都市丽人风、四川七色纺、安徽好波、湘鄂赣皖依之妮、湖北小白象、广东漫洁儿、新感觉、女人心、河北嘉迪丝女人等内衣连锁获得了十足的发展。但仔细分析，这些内衣连锁开始两级分化，有的完成空中加油后加速了发展，如都市丽人风；有的在仍在调整稳固阶段，如七色纺；有的却处于不进则退的尴尬局面。

更多的区域代理商、终端经销商都在做着相同的梦。湖南常德“九头鸟”乡镇内衣连锁老板伍祖成在整个2008年都在谋划一件事——开大店，做大连锁；襄樊小白象在有限的区域已经用行动证明了大连锁的可行性。

还是让我们拭目以待吧。真正的国美在2008年底发生了老板被抓事件，前景未卜，内衣国美之梦是否要停顿呢？

行业评点：大家都清楚，终端连锁是未来品牌决胜的关键零售模式，依照目前的趋势，品牌专卖店的利润率、成活率都逐渐降低，铺租的增加、人工成本的增加、品牌产品的同质化使得终端品牌专卖店的竞争力逐渐降低，多品牌复合店的崛起必然会出现在我们的面前。

7内衣销售渠道多元化

入选理由：网络、电购等新渠道的突飞猛进，改变了内衣行业渠道格局

入选级别：★★★★★★★★

从2000年开始，内衣销售渠道向多元化发展，内衣批发市场、百货商场、连锁卖场、生活馆、内衣超市、品牌折扣店、电视直销、网上销售等多种渠道并行，内衣渠道运作进入多元化与深度营销阶段。

而其中新兴渠道突飞猛进，却在2007—2008年集中体现。

比如，由保健业界人士张伟创办的韩帼塔卡裤、保健内衣在短短半年内，依靠电购可以销售80万套；纤诗婷、魔力挺同样是依靠电购模式走出来的内衣巨人。

行业评点：网络购物是近几年来逐步发展出来的新渠道，内衣也被列为网络购物的一个品类。网络购物真的如目前大家所想象的那么疯狂吗？对此，不少内衣企业并不是很特别的热情，相反表现出了冷静和观望。

去年，南海某家内衣品牌想尝试网络购物，于是决定成立了一个专门服务网络购物的小组。该小组人员随即与梦露内衣网进行了一定的接触，接触后开始合作。想法是好的，不过后来的情况并不如愿。该小组成员为配合梦露网提供了不少文图，为此花费了不少精力，但是后来半年下来还没有卖几千元。这种情况下，该公司最终还是撤销了与梦露的合作。

据了解，有些内衣企业为维护市场秩序，对网络购物进行了比较严格的限制。不难看出，网络购物还并没有给内衣企业找到操作的可行性并产生真正的实际性效应。

那么，越来越多的网上购物对地面铺位的销售有没有带来冲击？业内人士认为，网上购买衣服的确会对商场的销售产生影响，但幅度有限。他们分析认为，网上购买衣服的群体主要是20来岁的年轻人，他们追求的是时尚、潮流、价位低；而对于中年以上的女性来说，购衣讲求的是品质，购买衣服都要试穿，在网上购衣就不可能有这种机会；而高档的衣服动辄上千甚至几千元，在铺位购买后遇到什么问题，也好处理。所以，网上购物对一些以潮流、价位低为销售手段的铺位来说有冲击，但是，对销售中高档次的铺位来说影响不大。

雅姿琪性感内衣将会在前人的道路上摸索出属于自己发展性感内衣的的新颖道路，我们有理由相信他们不会让我们失望。所以就请我们共同来见证雅姿琪性感内衣的辉煌时刻。