什么是网络营销？“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”大部分中小企业对于网络营销还只是简单的认识，没有形成科学的网络营销观，主要体现在他们没有真正认识到网络营销的意义，仅仅把它当作众多竞争工具中的普通一种，从而缺乏对网络营销的统一规划。

目前，许多中小企业实行营销目的不明确。在新的形势下，应该如何应用网络营销，如何处理传统营销与网络营销之间的关系是许多中小企业面临的困惑。在这种困惑下，他们呈现出对网络营销应用的盲目性。只知道要建立网站，要使用电子邮件，可以发布网络广告等，但是不清楚自己的企业到底哪部分的业务应用网络工具，哪些不需要。

笔者从1300的多份的内衣企业调查表明，大致把内衣企业投放的媒体分如下几类：

一、杂志时尚媒体。
这种媒体，在短时间内有一定的效果，单从长远看，是个淘汰的品牌过程。
目前内衣首选的内衣杂志媒体有〈时尚内衣〉、〈内衣风〉、〈内衣MODE〉，不过企业内部免费赠阅的内衣期刊也算是内衣杂志。笔者做过一个调查，大街上免费发布的纸质媒体广告，拿到手里，随手找个垃圾桶就扔掉。杂志媒体在2006年以前，对招商、品牌宣传等，影响是比较深远，由于互联网的普及，这种优势慢慢地被网络媒体所超越。网络媒体传播的时效性、形象性，价格低廉等都是网络的一大优势，不受地域限制也是网络媒体的突出优势，杂志发行的地区限制性强，体现了受众的极限性。但在一定历史阶段，杂志媒体对内衣招商、品牌推广等方面，还是起了很大的积极作用。

新华网巴黎８月６日电（记者张之简）法国媒体发展局６日说，由于销售额和广告收入的减少，２００８年法国纸质媒体营业额减少２．８％，降至１０６亿欧元。2009年9月，百度总裁李彦宏写博谈美国感受：纸媒已到淘汰边缘......

类似的纸质媒体有：《中国服饰报》、《服装时报》、《服饰导报》、《服饰商情》、《中国纺织报》报纸之于内衣，最大的广告意义就是发布软文，提供信息。在过去相当长的时间，报纸对于内衣，发挥重要的宣传推广作用。

二、 行业网络媒体：传播最迅速成本最低廉效果最直接的媒体

80后、90后成长起来的人，都是在互联网陪伴下成长起来的一代人。网络是80、90后主要的信息传递工具。
我们从很多电视、交流中，都提到“网络媒体”一词。CCTV经常性报道：“从某某网站发布的信息，我们知道.....”。这些足以说明网络对人们生活的影响程度。有人说过这样一句话：“电台、报纸属于机关的，网络属于人民的”，体现了网络的公平的一面。
内衣行业对网络的认识和接受非常迅速，有一部分的企业都有了企业网站。但是对于如何利用网络来做推广品牌、招商等工作，还不是很清楚。部分企业对网络仍然懵然不知，很多网络功能限制浪费。
代表网站有：中华内衣网、内衣之家网、中国服装网、华衣网等。内衣招商，建议选择专业的内衣媒体，效果更好。从网络营销的角度考虑。
这些网站提供了在线广告、软文发布等，是内衣企业推广品牌的首选。仔细观察，凡是品牌响的企业，没有一个不和网络媒体有密切关系的，如：爱慕等。想在短时间内衣收到显著效果的也是网络媒体起到的关键性作用，如：37°LOVE、健尔弹、伊之美等。

三、搜索引擎，是一个为你提供信息“检索”服务的网站。
代表的网站有：百度、谷歌、雅虎、SOSO搜搜、搜狗等。没有列出来的搜索，基本上都倒闭了或者使用的人群过少，笔者不再列出。

总之，在网络出现以前，企业无非是通过各种社会关系和传统媒体广告来推销产品和扩大知名度，但传统宣传的手段存在很大的局限性。目前世界范围内网络营销的发展势头迅猛，网上电子商务交易量也急剧增长。据美国Killen &Associates调查公司预测，今后4年全球通过互联网采购的商品和服务总额将达8000亿美元之巨！可以预见，互联网在今后商业活动中将发挥越来越 重要的作用，它将从生产、营销、服务等各个方面彻底改变传统的商业模式。网络媒体是否能改进内衣行业的快速发展，我们试目以待！