它是泉州最早一批开始品牌化运营的牛仔服装企业，全国唯一一家连续六年获得中国市场占有率前二位的牛仔服装品牌，也是全国唯一参与制定了最新国家标准的牛仔服装专业生产厂家，更是全国首家开设原创牛仔文化馆传承推广牛仔文化的企业，它就是旗牌王（中国）纺织服饰有限公司。内力先行：拓宽消费市场 “企业发展不单单看销售业绩，我们一直坚持‘内力先行’的可持续发展战略”，采访中，当记者问及旗牌王为何能连续六年稳居中国市场占有率前两名，旗牌王（中国）纺织服饰有限公司（以下简称“旗牌王”）董事长施清体反复强调了“练好内力”这个词。 我们看到，“练好内力”始终贯穿了旗牌王的整个发展历程。为了克服“牛仔”这个舶来品的“水土不服”、“面窄”的局限，建厂之初，旗牌王便制定了“内力先行”和“以人为本”的经营理念，在融合了中西文化的基础上，将原先牛仔的消费群体年龄延伸到中年领域，建厂后的第二年，便在泉州开设了第一家品牌专卖店，成为了当时第一批走品牌化运营的鞋服企业。产品研发：屡攀业界技术巅峰 “我们在版型、质量、面料上，一直保持着只属于旗牌王的特色”，施清体告诉记者，1990年，全国第一套彩色牛仔服在旗牌王问世；1994年，旗牌王与广东某布厂合作成功研发“天丝牛仔布”；1997年，旗牌王与江苏某布厂合作成功研发“羊毛牛仔布”；2005年，旗牌王在中国首次成功地将美国杜邦公司“T400吸湿排汗纤维”运用于牛仔服装上；2006年，国家标准起草委员会特别邀请旗牌王公司作为唯一的专业厂家，共同起草牛仔新国标。 据统计，2004年至2009年，旗牌王牛仔裤在同行业全国市场综合占有率均保持在7%~9%之间，市场占有率连续六年位居前二名。目前，旗牌王在全国已有近千家专卖店，分布于全国20多个省市，仅去年就增开近300家专卖店。文化传承：首创中国原创牛仔文化馆 “文化属于无形力量，必须通过有形的载体去传承推广”，旗牌王董事长施清体表示，上世纪八十年代，西方牛仔文化开始进入中国，与内敛而含蓄的中国文化融合后，形成了一种独有的“中国特色”牛仔文化。但作为一种“舶来品”，牛仔文化在国内缺乏系统地传播和归纳，主要归根于没有一个专门的组织和机构去做这件事，这便是旗牌王成立原创牛仔文化馆的初衷。 据施清体介绍，旗牌王中国原创牛仔文化馆坐落于旗牌王公司总部，馆内主要以实物、图片、影像为形式载体，详细介绍了牛仔文化的历史和演变，以及牛仔文化和产品在中国的发展。届时，文化馆还将陆续陈列展现牛仔服饰、老式缝制机器、历史照片、牛仔生活影像以及与牛仔相关的物品。 “文化需要传承，更需要推广，作为国内第一家原创牛仔文化馆，我希望通过牛仔物质文化的收藏和保护，将它打造成年轻人参观游览的教习基地”，施清体透露，2010年，旗牌王除将借助世界杯、上海世博会和广州亚运会等几个大型活动提升旗牌王牛仔专家的形象外，还将结合大学生牛仔设计大赛等活动传承推广牛仔文化。 出自：《中国市场》杂志 作者：文/福建站记者 曾秀钗 张跃良