营销软文指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
在一个良好的产品定位之后，制作并传播相应的营销软文是较普遍的工作之一。

随着互联网的发展，以用户身份撰写的软文的数量和效力，逐步超越了传统的官方身份以及媒体编辑身份所撰写的软文。同时，借用用户身份是一把双刃剑，若不能被真正的用户所接受，则一方面很难扩散，另一方面既付出了成本，又损坏了企业的品牌。那么：
在市场的不同发展阶段，海量的软文中，哪些软文是受欢迎的呢？
是否有可借鉴之处呢？
如果能够实时监测并掌握，则营销软文的工作可达到事半功倍的效果。

以卫浴行业为例，GooSeeker竞争情报系统进行了相关测试：

抽样时间：2010年12月1日-2010年12月31日
抽样对象：互联网上卫浴相关信息

GooSeeker竞争情报系统中：

1 转载率识别
依次对比每篇文章的标题和内容，以计算同一篇文章的出现频度。在本次抽样的时间段内，出现频次最高的文章是“200条装修小常识”（实际标题的写法有8种，内容有100%相同、有60%以上相同。为检验此次测试的有效性，均人工再次逐篇核对，的确是同一篇文章的全部或节选。），共出现85次，日均2.7次。相对于互联网信息制造传播不很活跃的卫浴行业而言，十分突出。

DataSource:GooSeeker,2011

2 品牌识别
以卫浴品牌为中心，GooSeeker竞争情报系统自动识别到“高仪”。
原文节选：“200、装水龙头的教训浴缸和花洒的水龙头所连接的管子是预埋在墙里的，我一再叮嘱他们尺寸要弄准，不要到时候装不上。结果冷热水管间距是留了15公分，可冷热水管不平行，结果水电工费了吃奶的力才安上。昨天发现我那fb的高仪恒温龙头的镀层竟然被弄裂了。大家如果能先装龙头，就先装上吧。应该是先把龙头买回来，再装冷热水管，贴瓷砖吧。偶家龙头很早就买回来了，是偶家师傅让买的。”

3 通读原文，对一生只装修1-2次的大众而言，的确非常实用。

4 再次利用GooSeeker竞争情报系统挖掘同时段用户购买咨询，得到：品牌咨询的比例高达40%，且其中70%以上直接咨询“什么牌子的卫浴好”。由此可知，卫浴市场整体处于品牌推广的初始阶段-品牌知名度推广。

5 通过GooSeeker竞争情报系统，进行同期的用户提及率对比判别，可看到：科勒、TOTO、高仪、汉斯格雅的值分别为：227次、169次、153次、97次。其中高仪的85次提及是被自发转载的“200条装修小常识”一文。

GooSeeker观点：
1 高仪出现在“200条装修小常识”，有意为之与否不做判断，但的确起到了很好的知名度传播作用。
2 大众装修基本无经验，卫浴产品又缺乏定量的评测指标。作为卫浴厂商，在撰写必要的宣传自身产品概念的优雅软文之上，若能抓住大众装修时的迷茫，结合自身对卫浴的专业理解，撰文协助大众实现舒心装修，同时，也让大众切身体会到品牌的以人为本之精神。

结论：
营销软文是品牌推广的最基本的手段，在互联网中是形式不断翻新、且数量相对较多的一类信息。GooSeeker竞争情报系统可作为企业市场及公关部门制作优质软文的专业支撑。