GUESS降身段低价甩货

昨日，记者在西单大悦城和蓝色港湾等多家商场看到，店内美国知名品牌GUESS，正在以服装、包类商品部分5折的力度甩货。据GUESS导购介绍，购买任意两件商品加300元，还可获得一个原价超过1000元的包。

据了解，目前，GUESS的价格体系已经从最初的均价3000元的高位，降至千元以下。有知情人表示，GUESS的包和服装、配饰以5折的力度销售，已经较为常态。京城某商场高管表示，换季期间，不少品牌的商品都会打折消化库存，但大力度折扣的货品比例不应超过三成。

实际上，GUESS在价格、定位等方面，曾与CK、COACH等品牌处于同一档次，并非定位中低端的廉价品牌。据悉，CK等品牌在国内一般只是在奥特莱斯以较大折扣销货，在百货商场则鲜有大力度促销。而如今，GUESS在零售渠道大幅降价的促销模式，已经改变了其在不少消费者心中的高端品牌形象。

“放羊式”管理显露弊端

据悉，GUESS在中国市场采取“总代理+分销商”的模式运营，GUESS专柜的商品大多由代理商从美国总部购入。一旦货品出现积压，代理商为了减少损失一般会进行打折销售，而对打折周期和力度往往没有科学规划。品牌商明知“折扣策略”对形象有损，但也毫无办法。GUESS美国总部方面曾表示，由于在华实行代理模式，GUESS总部很难监管代理商的折扣力度是否超出规定。

由于能规避经营风险，代理模式一直是国外品牌入华的主流模式。不过，这些品牌商在收取代理费后，往往采取“放羊”管理，导致代理模式逐渐“变味”。

代理模式可以将经营风险转嫁，但代理商的经营如果“资质”不足，品牌商就会得不偿失，GUESS就是如此。在中国市场，因选择代理商过于草率而吃亏的知名国际大牌并非个案，化妆品、服装等领域的不少国际知名品牌都曾走过“弯路”。

市场需要代理模式变通

也正是意识到了代理模式造成的伤害，一场回收代理权的革命已经在高端品牌中掀起。去年，高端品牌Burberry以7000万英镑收购其特许经营伙伴Kwok Hang Holdings（国行集团有限公司）在华的特许经营店。此前，万宝龙、梦特娇、COACH等品牌也纷纷在华收回了代理权。

不过，业内认为，尽管代理制的弊端逐步显现，但其短期内还不会完全退出历史舞台。在北京金美仕贸易董事总经理林洁看来，由于中国市场广阔，除了北京、上海等大城市外，国际品牌感兴趣却很难深入了解的三四线城市，将是代理商新的发展平台。

还有商业专家表示，虽然早期通过代理模式在中国市场站稳脚跟的国际品牌似乎厌倦了代理制，但是嗅着北京乃至中国巨大商机接踵而至的更多品牌仍然需要代理商的辅助。

guess gap oldnavy 都是什么牌子 哪有卖的

 都是服装的牌子，也算比较有名，比如Guess
 
 GAP是美国牌子，创建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商，现有4200多家连锁店。官网：“”
 
 OLD NAVY是Gap的下属品牌，主要目标客户是年轻人。官网：“”
 
 GUESS是法国人在美国创建的牌子，成立於1981年，最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的Marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，但是世事并非如此顺利，在1970年代时期，人们对於牛仔丹宁商品，已视为过时的产物，并且不在认为是个流行发烧品，再加上零售商当时对於GUESS?的产品走向，皆抱持著相当大的怀疑，各买家一致认为牛仔单品已经式微，然而Marciano兄弟心中却深信不疑，推出一条名为Marilyn jean的牛仔裤来证明他们的崭新理念，经过长期的交战，Bloomingdale百货终於愿意销售2打的Marilyn jean，也算是对Marciano兄弟聊表帮忙之意，结果正如Marciano兄弟所料，在几个小时内，商品立即销售一空，从此正式开始展开GUESS?的时尚跨国版图，重新赋予牛仔商品新面貌，成为一个不受时间影响、新鲜时髦的恒久性感表徵品。
 
 由於最初GUESS是由牛仔服装出发，因此设计的基调一直保有西部的风味，在质感的呈现上，则是舒适、自然、和冒险的粗犷感，而後受到流行元素的影响，GUESS?也逐渐有一些贴身性感、简约、都会感的设计出现。
 
 随著喜爱GUESS的消费年龄层逐渐提升，能够出入社交场合和表现个人品味的「GUESS COLLECTION」也受到热烈喜爱，因此，GUESS?决定在2000年秋冬以设计师MARCIANO为名，将「GUESS COLLECTION」独立出来，成为更高质感的设计师服饰。
 
 品牌识别
 1.「？」和倒三角布标：代表GUESS品牌象徵的「？」常出现在服装设计中，而倒三角形的布标则常见於牛仔裤的後口袋。
 2.银饰品：GUESS的银饰品也非常特殊，能够表现出强烈的个人风味。
 3.全方位的系列产品：GUESS有手表、皮件、眼镜、鞋子、袜子等个人配件，此外个人用品的身体沐浴保养系列、香水、彩妆系列也有。
 官网：“.guess.com/” 

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