埃古RI&G：中国第三代休闲服装领跑者_1830
luyued 发布于 2011-07-01 09:00 浏览 N 次
进入21世纪，伴随着新时代的来临，新思想和新文化等使人们的生活方式正在发生着巨变。同时，随着我国休闲服装市场的发展和进一步成熟，中国休闲服装产业也进入了“新服装时代”。而2007中国(沙溪)休闲服装博览会的举行，也为我国休闲服装行业，乃至中国服装行业的发展提供了一次难得的契机。
作为一个专为年轻族群代言的个性休闲服饰原创品牌，埃古紧紧抓住时代发展的契机，借2007中国(沙溪)休闲服装博览会举行之机，通过推出了全新定义的“中国第三代休闲服装”概念，举办动态发布秀、静态展，以及冠名“中国休闲服装博览会高层论坛”等一系列举措，奠定了其中国第三代休闲服装领导者的地位。
进入21世纪，新时代全面来临，新的思想带来了社会发展；新的生活方式渗入到社会、经济、文化的各个领域，在这样的时代背景下，社会的发展又会催生一种怎样的新生活方式？带来怎样的服装潮流？
颠覆传统
科技的进步使许多以往只能想象而不能实现的东西成为了现实。随着互联网的不断普及，人们获取信息、相互交流变得更加容易，信息量呈爆炸式增长；同时，交通的发展和文化的进步也加速了不同地域的交流、互动，以及人们思想观念的变化，进而带来了社会政治的转型，充分的民主变得可能，多元化社会逐渐形成，人性也因此获得了极大的解放。尤其在80、90后一代年轻人中，自我意识全面觉醒，因此可以说这是一个人性解放、自我意识全面觉醒的时代。
在这样的时代里，“快乐”成为了生活的第一需求，一种新的生活方式如暗流涌动随之出现，从而掀起了新的生活浪潮。如今，新的生活方已经浸入社会的各个角落，直接体现在80、90后这一代年轻人身上的特征就是：年轻、健康、新锐、时尚、充满激情。80、90后一代年轻人，他们喜欢玩酷、反叛、不受约束，我行我素，追求快乐，更多的时候愿意沉浸在自己的网络虚拟世界里，寻找真实的体验和情感的依托，善于在生活、工作中表现宣泄自己，又善于释放自我、消解压力，有时又不免放肆、狂妄；然而超群想象力和执行力，使80、90后的年轻人把音乐、涂鸦、街舞、赛车、旅行等街头文化玩得不亦乐乎，并深深地植入到他们个人的生命体验中，成为生命和生活方式的重要组成部分。
如今，“释放压力”和“享受自然”已成为都市年轻一族新的主体消费需求。而这种新的生活方式也因此具备了便捷、安逸、时尚、享受、健康、生态、人性和精致等若干个时代特色，使人们更加珍惜忙碌中飞逝的时光，更加珍惜动荡和忙碌之中的淡定，更加觉得变化的审美潮流代表着社会的进步，更加知晓生活不只是付出和给予，更加清楚唯有健康才是真正属于自己的财富，更加懂得履行义务是人类对社会的责任，更加能感悟到人本身存在的重要，也更加了解细节到位才是品质和品位的保证。
可以说，伴随着时代的进步，“新生活方式”成为引领经济发展、产业转型和产品创新的重要动力。人们对“新生活方式”的向往与追求催生了种种商品和服务的更新与复兴，人们总是从生活方式的变化之中感受着社会的进化以及产品和服务的进步。因此，有专家表示：“生活方式有一种神奇的力量，正在将看似毫无联系的商业‘孤岛’联系起来，并且形成一种崭新生活方式的新商业空间。”
解构文化
我们不难发现，如今这一代年轻人的生活方式已经渗入到社会、经济、文化的各个领域，而聪明的企业和品牌开始创造各种商品和服务来满足人们对“快乐生活”的需求，于是各种娱乐、康体、休闲、游戏、体验等成了现代生活中最为重要的体验式消费词汇。个性化、时尚化、高品质化成了生活中重要的需求，个性化的时尚潮流也因此无处不在地拍打着我们的生活。众所周知，服装是人类“文而化之”使自己由自然人变成文明人的重要标志之一。对人类来说，蔽体御寒是服装的首要功能，但自人类服装文明走出了“唯一实用目的”时代以后，服装的功能就更多样化和复杂化了，并成为了人类社会文明的表征之一，以及人类社会文化和经济发展的“镜子”。
社会文明发展进程，影响着服装现象的多样化。
随着社会的发展，人类社会文明不断沉积，服装首当其冲地成了人类在政治、经济、宗教、道德、科学、艺术等社会文明范畴之外的感性显现形式之一，反映了人们的生存方式、生活形态、民族风情、心理特征、审美情趣、价值取向等一系列形态。因此一个时代的流行时尚、人们生活的状态，社会、经济、文化的变革与进步，在某种程度上都可以从人们的穿着中感知到。而其发展的进步与力量反映到服装生产和消费领域中，服装品牌的个性化经营和消费成为趋势，后现代的文化理念和设计元素、手段改变了服装的面貌，休闲服装产业随之蓬勃兴起，全新登场。
洞悉行业
回顾中国休闲服装业近年来的发展，应该说，2003年埃古的横空出世是当时中国休闲服装业界的一个奇迹。
2003年，埃古，这个激情四溢、个性鲜明，带着万丈雄心和远大抱负的休闲服装品牌，以新锐姿态，依托中国著名的休闲服装产业基地―――沙溪为总部，登陆中国服装市场，踏上了辉煌事业的伟大征程。
短短几年间，埃古品牌便以深刻的品牌内涵、个性化的设计风格、大众化的价位取向，成为了中国休闲服装领域的又一强势品牌，并在我国各地市场遍地开花，所属专卖店发展达300余家，筑就了一条四通八达的全国“营销宽带”。
机会成就梦想，行动成就伟业。埃古所有对传统的尊重和对未来的热情都融会成一个时尚事业的伟大理想，并以年轻、健康、新锐、时尚、充满激情的80、90后年轻人为目标消费群体，将品牌文化、生活方式、终端形象完美结合，来充分体现他们的智慧、气质，满足他们时尚、前卫、个性的着装需求。
与此同时，以最好的产品品质和服务回报加盟商，回报顾客，是埃古始终如一的理念和行动。而这些铸就了埃古人心中永恒的、不可动摇的信念。
埃古相信，那些来源于灵魂最深处的认真与坚守，终将成就品牌最灿烂的梦想。
伴随着新时代而来的埃古，不仅是一种服饰趋势，而且作为一种文明符号，提出了一种符合社会文化潮流的新生活方式，成为一个从熟谙都市氛围的年轻一代的生活方式中汲取灵感，从而设计出比传统休闲服装类型更加追求新异、追求独特，反映进取精神的品牌。
作为一个原创品牌，埃古是一个专为年轻族群代言的个性休闲服饰品牌，也是80、90后新一代年轻人叛逆精神的代表，主要表现了年轻人对未来迷茫的心态，颠覆传统精神，以及坚持寻找真我、独立创新的气质。而在黑、灰为基础色调的产品和配饰中，街头运动、赛车、海洋风潮等众多青春元素的融入，以及新一代面料和配饰的充分应用，使埃古不仅成为一个彰显真我个性的服饰品牌，更是使之成为原创精神的代表。
随着我国休闲服装市场进一步成熟和发展，中国服装产业进入了“新服装时代”。在这个新时代里，服装产业的资源、产品和市场等都在发生着巨大的变化，行业重新洗牌、企业战略转型、产品升级换代，中国服装产业已开始从“数量消费”向“品牌消费”的升级发展。而随着产品消费、品牌消费向高档化、高价值化消费时代发展，个性化、时尚化、高品质化消费氛围出现，我国服装市场细分化成为了必然趋势，以个性化、时尚化、高品质化为特征、体现新生活方式的第三代休闲服装因此而横空出世。在2005年前后，我国的休闲装产品在款式、风格上出现了第三代休闲服装产品雏形，而埃古品牌便是其中的探索者和领导者之一。
针对新生活方式带来的服装市场发展的需要，埃古品牌及时适应市场变化，先未来而动，基于对行业和消费洞悉，汇聚能量，创新出击，将视角聚焦于中国社会经济发展中的激变，关注消费时代中服装业表象下的中国各类人群的生存状态。与此同时，埃古品牌以推动中国休闲服装产业发展为己任，站在行业的高度，开创性的探索并找到了中国第三代休闲服装发展方向和风格的路径与模式，率先树起并高举“第三代休闲服装”的大旗，从战略规划、产品研发、市场销售、企业团队建设、物流及客户服务等多层次、多角度打造中国第三代休闲服装的资源与平台，努力开创休闲服装发展的“新纪元”。
创新出击
2007年，对于中国的休闲服装产业来说，注定将是一个不平凡的年份。对埃古品牌发展而言，2007年更是一个非常重要的年份。
在2007中国(沙溪)休闲服装博览会上，埃古通过举办动态发布秀、静态展，以及冠名“中国休闲服装博览会高层论坛”等一系列举措闪亮登场。而更为重要的是，在此次博览会上，埃古正式向我国休闲服装业界隆重推出了全新的“中国第三代休闲服装”概念，成为业界关注的焦点。
“中国第三代休闲服装概念”的定义和隆重推出，不仅是埃古品牌发展历史上的又一个新的里程碑，也使埃古公司总部所在地中国著名的休闲服装产业基地―――沙溪再一次站在了中国休闲服装产业的制高点上，这将翻开埃古品牌和中国休闲服装产业发展划时代的新篇章。由此，中国第三代休闲服装发展的大幕将徐徐拉开。
对此，中山埃古服饰有限公司王战军董事长表示：“在我们这个时代，新的生活方式已经开始成为新产品和服务的创意起源、综合卖点以及价值的真正所在，成为我们社会文化的集成以及每个人质感的生命体验。我们已经意识到‘新生活方式’所引发的崭新市场空间，将会拥有一个无限大的发展前景，而我们有幸身处在今天这样一个思想和行动相当自由的时代，多元而高品质的生活体验必将为我们带来源源不断的设计创意。”
“第三代休闲服装”概念的全新定义和推出，是时代进步和发展的必然趋势，是新生活方式催生的必然结果，是服装发展进步的必然表现。而服饰文化的真正内涵在于传播一种生活理念。
在2007中国(沙溪)休闲服装博览会上，埃古以精心的筹划准备，高举起“中国第三代休闲服装”的大旗，鼓动风潮，创造时尚，成为2007中国休闲服装业界流行指标，带领中国休闲服装时尚大军，迈向中国休闲服装行业发展的新纪元，在中国服装行业发展史上写下了光辉的一页。
在休闲装风格的探索上，埃古为中国休闲装行业的发展再一次扮演了先行者的角色。在大众休闲装市场细分化、个性化发展趋势日益明显的背景下，埃古在品牌转型和市场经营方面的成功，是不断变革经营模式、敢于创新风格的典范。
唯有创新才是中国休闲服装产业发展的解决之道。
首先，创新的压力来自于国内经济竞争的日趋激烈。目前，国内服装市场进入全面整合期，国内服装企业群雄纷争、国际知名服装企业和品牌纷纷抢滩登陆，市场竞争越来越激烈。其次，创新的压力来自于国际。随着时代的发展，人们对服装的认知与需求都发生着改变，现代服装不仅要求时尚、品位等等，在功能与技术上也有了越来越高的要求，市场的进步必然要求企业加快产品创新的步伐。
中山埃古服饰有限公司董事长王战军表示，在未来的日子里，埃古愿意以领航者的卓越风姿，通过思维、模式、研发、经营、管理和产业链资源整合等方面的不断创新突破，在提升自我品牌内涵的同时，致力于繁荣整个行业的服饰文化，为中国休闲服装开拓出一片广阔新天地。
突破规则，不断创新，在于胆识和魄力。埃古将引领一场时尚、前卫、个性的休闲服装时尚风暴，以其绝对的创新姿态颠覆传统，成就中国第三代休闲服装的新时尚。
埃古以其远见和实力以及全新定义的“中国第三代休闲服装”概念，引领中国第三代休闲服装的发展，更致力于为中国服装行业的不断繁荣做出自己的贡献。
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