郝海东能否让中国足球“过冬”

海东，好！是真的好!

好就好在他是一个特立独行的球员：踢球有自己的特点，做事有自己的思想，有话就直接了当，不媚俗也不装B。

亚洲杯国足再次失利，海东说话了，好！说得好。海东说：这次亚洲杯更证明了我们对足球的判断，职业化足球势不可挡。海东又说：“亚洲杯国足再次失利，我们不要纠结在风格上，每个人踢球的风格都不一样，咱们要学习的不是他们的踢球风格，而是人家对职业足球的认识，和先进组织、运营、管理、联赛体制、和青少年培养等经验。”海东还说：“日本足协能把足球搞成国内最大的体育产业，和他们的棒球一样，这并不是他们学了巴西足球风格就能学来的。”

但是，海东的话，虽如春风，却过不了“玉门关”，甚至连“城关”也过不去。海东提出要学习人家对职业足球的认识，这很关键，却没有切中要害。海东的话，方向正确。但足协、俱乐部、球员为什么不沿着正确的方向走呢？职业足球为什么能推动竞技运动水平的提高？海东没有回答，可这恰恰是要害。海东虽说不在“风格”上“纠结”，却和足协一样在输赢上纠结，其实这两个“结”，都是“缺陷”。

英超、西甲、意甲、德甲，不管它是什么“甲”或什么“超”，它们的联赛之所以比中超有吸引力，不是因为它们的比赛只赢不输，而是因为它们的比赛于胜负之外所呈现出来的内涵不同。竞技足球只讲输赢，而职业足球必须要好看。输的一方踢得好坏，决定了一场比赛的质量。球好看了，愿意看球的人多了，愿意花钱看球的人多了，球员的收益才能高，而不是赢了球就收益高，这才是职业足球能够推动足球运动水平提高的基本原理。只要赢了球收益就高，就容易导致参与者于竞技之外下功夫，也会导致大量垃圾比赛时间的产生。

中超急需建立一套上下一致的以市场为导向的关键绩效指标评价体系，让球员、俱乐部官员、足协的利益不但要和输赢挂钩，更要与市场挂钩。引导他们致力于提高每一场比赛的质量，提高每一个动作的观赏性。只有大家齐心协力在提高中超比赛质量上而不是在单纯的输赢上下功夫，中国足球“产品”才能有一天具备国际竞争力。利益与理想，二者不可或缺，但首先要有正确的利益导向。

怎样才能让足协、俱乐部向真正的职业足球转变？换句话说，由谁用怎样的方法为中超调整方向？首先是高层决策者要明确职业足球联赛是经济组织而不是竞技体育组织，并按照经济组织的属性来认识和管理。其次，要引导社会舆论以比赛所呈现的内涵来评判球员的表现及俱乐部的工作。最后，也是最重要的，就是要逐渐改造俱乐部的产权结构，改变俱乐部过分依靠母公司，也就是花“老子”的钱来生活的寄生状态。

如果决策层依然没有营销足球的理念，如果俱乐部、球员的利益依然仅仅取决于输赢，而不是取决于市场，中国足球将会春风难觅、“四季如冬”。

方寸以忽悠娱乐足球、经营足球、文化足球为乐。

人生在左右之外，胜负在你我之外，快乐在输赢之外。

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