今天去超市，顺便到书店看了看，发现了免费杂志《UNIQLO PAPER No1》。估计就是为了配合传说中的UNIQLO美国旗舰店开店，打开一看果然都是英文。最搞笑的一点是，在封二左下角有日英对照的几行小字，说“所有商品均为美国标价。没有标价的商品是模特自己的私物。” 关注这个店的另外一个原因是，这个项目的艺术总监（AD, art director）就是佐藤可士和。现在这个设计师真是红的不得了，除了年初发表的新手机NTT Docomo Foma N702iD，还有明治学院大学的整体形象设计。再之前的设计，比较有名的就是2000年SMAP的大色块。今年6月15日号的《PEN》杂志居然做出了一个大特集《一册整本的佐藤可士和》。我就是在这本杂志里面看到正在进行中的UNIQLO项目的。当时还在纳闷，怎么没有在实际店铺看到新标识呢？ 刚好上周在关注苹果新品的时候顺便用iTune下载了一些播客（Podcast），惊讶的发现有关于佐藤可士和的视频播客，仔细一看原来是回到多摩美术大学（传说中的Tamabi，哈哈）做的一个特别演讲，也算是校友回母校给师弟师妹介绍经验。这个长达6集的视频播客主要是两部分，第一部分是他介绍以前和目前正在做的一些工作，第二部分是对学生的作业进行点评。里面也设计到了UNIQLO这个项目，才知道要到11月美国开点以后才启用新标识。 演讲听起来还是很有意思的，至少知道了一些鲜为人知的事实——UNIQLO 的拼写里面的Q是当年在新加坡注册商标是将错就错的结果。原来的意思是 Unique clothing的意思，所以本来应该是 Uni-clo，可是阴差阳错成了Uniq-lo，“真的是难以置信，居然是当年弄错了。” 现在的商标是棕红色，也是“不知不觉地变成了现在的颜色”——这在注重企业品牌色彩管理的今天，对于这样一个大品牌简直是不可思议的事情。 这次在纽约开店，从头到脚都发费了很大功夫。佐藤可士和本来只是做平面广告的，所以做产品做品牌做建筑，少不了其他大师的帮忙。这次新发表的免费杂志就开始使用佐藤可士和新设计的标识设计，把UNIQLO改回了鲜红色，所谓亚洲红（其实在欧美印刷业，也有一种称呼是China Red），而且制作了欧文专用字体，还有片假名版本的标识（虽然我个人不是很喜欢那个字体）。 说回来这本广告，装帧还是很精美的，采用红色细线缝装，而不是普通的装订图钉，突出了方块徽标的活用。里面模特的照片拍得很有动感，衣服都“飞”起来了。还有几张动物的照片，很有意思。大家可以在国际网站上浏览这本免费杂志的电子板。UNIQLO国际网站，也是根据这次改版重新制作的，Flash做的非常有创意，而且速度还不错。www.uniqlo.com 顺便补充一句，这个牌子在中国的上海，杭州，香港都有分店。在内地的名字叫“优衣库”……这个名字真是不好说，虽然看起来字还是很美，可是总觉得有点怪怪的……