在户外生活越来越受到关注和欢迎的今天，国内的户外市场从各个著名的国际户外大牌纷纷进驻中国市场就能看出，已是兵家必争之地。历来不服输的浙江企业家不允许自己错过任何一场较量。在这场战斗中又加入了一名新成员——伊思佳。


伊思佳方总讲话

2008年6月28日下午，浙江伊思佳开创户外生活财富圈暨08秋冬户外运动休闲服装上市发布会在美丽的浙江嘉兴平湖拉下帷幕。

会上，浙江省服装协会、平湖市市委都到现场做了发言并给予了高度的支持。伊思佳董事长方晓东向来自全国各地的加盟商详细讲述了伊思佳“户外o生活o家”经营理念，差异化的品牌定位，开创了中国第三代户外生活装时代。

在国外，旅游观光和户外运动大约只占户外旅游市场的30—40%，另外的60—70%却是户外休闲（运动）活动的市场。因此，户外休闲（运动）市场是非常巨大的，但是在我国，普通老百姓对户外休闲（运动）的认识还比较模糊，一般来说，大家提到户外休闲服装可能更多的会认为不就是我们日常生活和工作穿着的休闲服装嘛！只要感觉轻松舒服那就可以是休闲服装，其实这个说法是不准确的，因为户外休闲毕竟不同于一般的散散步、下下棋式的休闲，严格意义上的户外休闲是带有野外活动或者运动成分（有一定的安全、防虫、防撕裂、防水、防雨、透气、排汗、耐磨等要求）的旅游，因此在城市里穿着的普通休闲服装并不真正适合在户外穿着。

其实，户外生活服装可以分为三个时代或者三大品类，第一代是专业的功能性户外服装，主要是属于核心驴友消费群使用的；第二代是普通的休闲服装，城里和城外并没有明显区分的休闲服装，这类服装是初级阶段的户外消费观念主导下的产物，存在着明显的凑合、应付、方便以及对户外概念模糊的心理因素；而第三代就是将第一代和第二代结合倾向于第二代的户外生活化服装。

所谓户外生活装，就是注重设计的时装化，实现了时尚与功能的结合、人性和自然的结合、情感和理性的结合，它们不仅能适合在户外活动时穿着，也能满足平时的户外生活环境要求，即聚焦于户外休闲生活与运动中享受生活与感受大自然的舒适自由行装的打造。户外生活装是户外服装的大众化、生活化、时尚化的产物，它更强调的是户外生活情趣和行动的无拘无束、舒适体贴，当然这是以基本必要的户外服装的功能性要求作为支撑和基础的。

伊思佳作为第一个吃螃蟹的人，第一个站出来勇挑第三代户外生活装的大旗，其创新精神和独特眼光以及开辟新航线的勇气可谓可喜可贺。

伊思佳成立于1993年，成立伊始是一个仅只有29人的小服装加工厂，发展至今已拥有员工1000余名，30条服装生产流水线，3条无缝压胶生产线，4条全自动电脑绣花生产线，公司总占地18658平方米，标准厂房18500平方米。专业生产压胶防雨服、高尔夫运动服装系列、羽绒服装系列、户外运动休闲装系列。产品主要销往日本、美国、以及英、德、法、瑞典等十多个西北欧国家及地区。伊思佳在抓外销的同时创自主品牌。2003年，“YISIJIA”户外运动服饰诞生，经过6年市场的验证，伊思佳走的路是对的，如今最重要的任务就是把户外的概念做大，只有当户外成为一种品位，一种生活享受，成为更多人能够参与的生活方式，户外市场做大做强才不是一句口号，这也是伊思佳为之努力的根本所在。08年伊思佳重塑品牌，全新换貌，首创“户外o生活o家”定位，开辟大众户外生活装的创新领域，聚焦于“舒适体贴、和谐生活、专业精致”的品牌核心价值主张，从产品视觉到产品结构再到产品工艺的完整更新上，印证着YISIJIA品牌以更为舒适生活化、活力时尚、专业细致的姿态驾临于国内市场，全面满足消费者安全、轻松和舒适的户外生活装需求。使得YISIJIA品牌更具吸引力。

YISIJIA08秋冬新品分三大系列：自然探索——冲锋衣系列，商务之旅——休闲系列，浪漫雪季——滑雪系列，一共展出80多款新式户外运动服装，设计注重的时装化，实现时尚与功能的结合、人性和自然的结合、情感和理性的结合，这席融合亲情、爱情、友情，构建和谐生活，健康身体的整合创新思想盛宴，吮吸了欧陆户外运动服饰文化的精髓，散发着无与伦比的和谐健康气息，不仅能适合在户外活动时穿着，也能满足平时的工作生活环境要求。是一款在户外休闲生活与运动中享受生活与感受大自然的舒适自由行装，适合中国人身体特质和户外活动情况改进而成的，可以说在国内是走在了前列。

伊思佳市场经理宋先生在会议结束后说，伊思佳企业希望通过“户外生活家”定位获得新生，通过有效目标管理，汲取新思想、人才、技术，去除容易产生负面影响的陈规陋习，创造一个充满活力、勇于创新的良性循环生态圈。今年在国内的发展前景势必蔚为可观！今次08秋冬新品发布会演绎的是最接近生活最真实动人的精彩！新品发布会结束后的几天，不断有前来签约的伊思佳加盟商，来自北京的加盟商对我们说：“对于伊思佳，我们充满信心！”


作为第三代户外生活装的探路者、扛旗者和引领者，伊思佳第一次胜利地召开了第三代户外生活装的新产品发布会，方董事长的号召也得到了广大经销商和参会各界专家的响应和认可，大家一致认为这将开创一个广阔户外生活的消费圈和财富圈。

让我们拭目以待，伊思佳在经历08秋冬精采变脸之后即将迎接的，是又一次飞跃性的发展！并将乘着这充满良好前景的态势，于今明两年内，进一步扩大销售网络，更好地提升伊思佳品牌市场影响力，与加盟商一起，共享双赢！