探访UNIQLO优衣库

说一说UNIQLO，这个牌子其实没什么大不了，但在伦敦、日本与香港还是很流行。

UNIQLO努力传达的信息是：“这是所有人都能穿的新型休闲品牌”。相当于香港的班尼路、佐丹奴，以休闲服为主，特点是便宜，质量不错，亦有品牌魅力，曾是香港人去日本首选手信（礼物），毕竟一件T恤只要100元人民币，尽管也是MADE IN CHINA。

应该说，UNIQLO在日本的服装业还是非常了不起的，为日本的服装业带来了一次革命，绝对是服装SPA（制造零售）行业里老大，它的成功某种程度得益于与中国制造的完美结合。当然，它亦曾走过一些弯路，曾经进军运动服、家庭服饰领域，很快以失败而迅速退出。

“上海有好多家了，杭州刚开了第一家，东西还蛮好看的，风格有点像无印良品呢”。网上有人说，是的，UNIQLO的设计比较极简，不会有太大花哨，所以比较老少咸宜。UNIQLO的成功，或者说它能使一个廉价品牌在潮流人心目里占有一席位置，也与它的设计有关。它购买了一些流行艺术家的版权，例如POP大师安迪·沃霍尔、哈林等，也会采纳一些新生代艺术家的设计。大概是前年吧，我在南京路上的UNIQLO买了几件T恤，有沃霍尔最著名的黄色大香焦，以及其它一些经典图案。适逢SALE，每件才几十元，与其它那些潮牌的艺术家T恤动辄卖到三五百元相比，不能说不是一种惊喜。所以，后来在广州一些潮铺，我还看到他们引入了UNIQLO的哈林款T恤，但价格就比较贵啦。

UNIQLO登陆国内已经有不短的时间，就像以前的星巴克、宜家之类，都是先在北京、上海试水之后才来广州。UNIQLO 与NEW BALANCE一样，唯独在国内休闲服最大的消费市场广州却至今没有动作。在前两个月，UNIQLO又大张旗鼓地在香港开了店铺，于是乎，香港的潮流杂志无一例外地进行大幅报道，而那些曾经非常喜欢UNIQLO的香港人似乎并不是那么开心，一声叹息：“人人都可以轻松拥有UNIQLO了！”

快乐中夹杂着挪喻。说得真棒，物以稀为贵，潮流物的主要特征之一是限量，为拥有别人所不有拥有的物质而快乐！现在，UNIQLO将店铺搬到了香港，再去日本旅游好象也没有理由将UNIQLO当成手信买回来送人了，将UNIQLO穿在身上好象也没有什么“日本”标签了……

纵观UNIQLO在中国的发展，似乎并没有它在日本攻山掠城的气势，店铺成长极为缓慢。我在网上看了看，好象也很少有人知道他的前世今生，很多人以为它是一个“广东制造”的粤地品牌，真是失败呵——看起来要多多在媒体上宣传了呵！再加上它的产品类型基本上与班尼路等相仿，但价格又高过几乎成为地摊货的班尼路，所以难免会被中国消费者轻视。

我在UNIQLO呆了十多分钟，楼上楼下逛了两圈，没看到什么入眼的设计，一水的大路货，随便买了两条好像很舒服的内裤，还买了一套印有雪花的圣诞粒绒睡衣，120元，感觉还是蛮靠谱的。