随着中国人民生活水平和消费能力提高，中国市场成为国内外众多卖家品牌展开竞争的重要战场，童装业概莫能外。同业竞争加剧，个性化营销时代来临。商机与挑战同在，中国童装市场将呈现怎样的发展趋势？如何在未来的中国童装业竞争中创赢？业界众说纷纭。

据权威统计，目前中国儿童人口在3亿以上，消费总值可达上千亿元。这是一个长期稳定的庞大市场。而投入到这个市场的专业童装生产厂家仅不足300家，还不到全国服装生产企业总数的0.5%。这表明，中国童装市场仍有宠大的需求量，这将十分有利于童装行业的长足发展。

回顾我国童装行业的发展历程，几乎和所有行业一样，都是大致经历了从无到有,从少到多，再到市场细分的不同阶段。当前已经呈现出按年龄段、男女装以及消费档次进行粗略细分的市场格局，高端市场仍以国外或台湾品牌为主。而国内童装品牌占据着较大份额的中、低端市场，近两年越来越清晰地表现出设计性与创新性，开始通过国际合作等各种渠道学习国际品牌童装的设计思维与营销模式，研究儿童生理与心理特点，以及区域与时代背景下的文化品位。对产品安全方面的要求也开始关注。这表明中国童装行业已经日趋走向成熟，开始产生了产业化、国际化的品牌营销诉求。

据专家分析，未来中国童装市场竞争势必越来越激烈，而我国的童装要想在竞争中脱颖而出，在国际老名牌林立的高端市场上成为后起之秀，惟一的选择就是差异化。必须进行品牌战略设计，打造具有核心竞争力的品牌，逐步形成自己独特的民族特色和品牌文化，并不断地充实和完善。未来中国童装的发展趋势已经明确，设计水平的提高将使童装产品更加时尚化、个性化、国际化、产业化，品牌定位差异性与多样性逐渐明显，从款式、面辅料、图案到营销方式都将更加贴近儿童的心理感受。

全新的童装时代已经到来！这在近两年来的CHIC上也表现出明显的态势。传统名牌正在面临新的挑战，市场格局有可能会进行更新，中国童装业内的新秀品牌有望崭露头角。不进则退，无论是已经雄居市场高端的老名牌，还是跃跃欲试的新字号，都在明里暗里各作文章，中国童装市场正孕育着巨大的商机。

十几年来，CHIC已成为几乎所有国际服装品牌的必然秀场，中国童装也同样如此。早在2008年，DADIDA的阮世陶就提出要在3到5年时间做中国童装第一品牌的发展战略，并表示“CHIC是一个很好的品牌市场检阅平台，我们可以向业界传递品牌的发展战略，也可以从同行那里获得很多资讯，它是一个互相检阅的平台。”力果董事长林维建2009年在CHIC要了200多平方米的展位面积，成为童装展区参展面积最大的企业，旗下力果、力果贝贝、安姆次方三个品牌集体参展。越位董事长钟生也曾于2009年公开声称，参加CHIC2009是向外界展示童装行业的信心，将越位对童装行业的信心传递给同行。2010年底，木偶童话总经理 刘先生表示，2011年是木偶童话的“品牌年、战略年、创新年”，这一年将主要根据“强化品牌的升级、提升公司运营与营销管理水平、加强商品研发和创新”的战略开展工作，坚持木偶童话“玩·趣”的品牌独特定位，在品牌战略、经营模式、产业资源、终端管理、商品企划上进行全新的升级。而CHIC也将是木偶童话发布品牌战略的重要机会。

经过长时间的专业调研与策划准备，2011年新年伊始，北京CHIC童装展区将好戏连台。笔者了解到，为备战2011年中国童装市场竞争，木偶童话日前在石狮举办了“盛势未来”中国童装用品产业发展峰会，组织业内外专家就中国童装市场未来走势进行研讨。中国时装评论专家毛立辉、新锐时尚产业经济研究专家林晓霖等资深人士表示，童装行业已经迈入产业化发展时代。营销顾问专家黄从宝则认为，当前，构建独特的品牌文化和品牌价值是童装企业想要实现品牌化和产业化的必经之路。今后，中国童装品牌实现战略发展，必须加大投入，在品牌文化和品牌产业链的形成方面下足工夫。

木偶童话童装公司结合研讨成果，形成了《2011年秋季营销工作的整体思路和战略》并在会上发布，向媒体与把投资伙伴透露了将投入巨资制作《木偶童话》玩趣动画巨作的消息。

刘总经理表示，巨资打造动画大片《木偶童话》的消息，将是此次战略的一大重点内容，也是木偶童话品牌传播与立体式营销的重要环节。为了配合《木偶童话》动画片的上映，小玩皮还将推出《木偶童话》的品牌形象广告片。未来，动画片及品牌形象广告片都将在国内强势的少儿频道上映。同时，木偶童话还将推出木偶童话儿童生活体验馆，打造木偶童话独特的品牌文化生活体验，全力打造木偶童话品牌销售终端的“玩·趣”特色，让孩子们充分享受到木偶童话精心营造的童年乐趣氛围，感受快乐成长的喜悦。

中国童装未来赢在哪里？我们有理由相信，个性化地打造产业之链，将是整个童装行业的共识。作为“风向标”，2011年的北京国际服装博览会上，将有众多童装品牌带着各自的理解与答案，在此各擅胜场，向世界进行精彩纷呈的展示。

而木偶童话的“玩.趣”个性，无疑将成其中一大亮点。


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