1.巨大的发展空间

女性消费永远是世界上最大的市场之一。内衣，是女性快速消费品中最有优势的市场。一个女人每个季节至少要更换一件甚至几件内衣，因而女士内衣是服装中消费额度最大(约占60%左右)、重复消费频次最高的一个分支。在13亿总人口之中，女性人口约占55%，大约7亿1千5百万。消费美体内衣的女性客户一般从20岁至60岁。在7.15亿女性人口之中，20岁至60岁的约占70%，大约为5亿人口。未来5年内，20岁至60岁的女性人口之中，能消费美体内衣的客户按最底标准20%计算，约为1亿。按每年平均消费3000元计算，未来5年内的美体内衣市场的销售总份额约为15000亿元人民币。这就是美体内衣一个巨大的发展空间。

2.产品差异定位

普通美体内衣：普通美体内衣是结合了人体工程学,人体力学,纺织学,现代电脑科技通过科学剪裁设计制作出来的健康的环保的,适合女性长期穿着的内衣；一般有调整型文胸,短裤,五分束裤,长束裤,腰背夹,长袖腰背夹,腰丰,连体衣等

莎贝尔功能型保健内衣：莎贝尔功能型保健内衣实现了现在市面上顶端的美体内衣的功能之外，还增加了新的技术成果，我们公司立足于高科技战略，采用特殊材料，织成面料后，伸出多个触点，使纤维与身体之间的摩擦增加且有加热功能，结合按摩仪器，起到点刺按摩的作用，达到塑形的效果。触点能牢固地附着在皮肤上，固定住脂肪，增加多面角度，所以透气、透氧性好。更加丰富了美体内衣的内涵，增加了美体内衣的卖点。

3.主要属性/利益定位

在对终端消费者的初级调查中研究发现，个人保健是女性消费者认为非常重要的利益点，但是美体内衣没有一家竞争者强调这一点。仅仅一味的推崇曲线美，竞争者的美体产品对于个人保健功能来说也都是纸上谈兵。而莎贝尔功能型保健内衣真正实现了保健美与曲线美的完美结合。

4.产品使用者的定位

找出产品的正确使用者/购买者，会使我们的产品定位在目标市场上显得更突出，以莎贝尔功能型保健内衣取代单一功能的美体内衣。针对目标顾客群，直接将产品定位为："在生活中爱美爱健康的女士，向烦人的："游泳圈"、"蝴蝶臂"、"W胸型"、"小腹生理痛"说再见吧！"此类人群为社会生活水平为中、高阶层，懂的保养身体、享受人生，对于新产品的接收能力比较强并且思维开阔。

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