编者按：
“六一”黄金佳节的即将来临，预示着童装企业抢占每年昙花一现的商机的掘金时代将要到来。
一时风生水起的各童装企业，在儿童消费的市场博弈中，纷纷强势启动“六月”鏖战计划。黄金佳节在即，在世界儿童文化发祥地的中国市场上，缤纷童装企业磨刀霍霍竞相抢滩黄金市场，一改往日服装市场的低迷状态，呈现出前所未有的火爆气氛，全面引燃了儿童服装市场的战火。可以预见，一场精彩纷呈的“童装大战”将要拉开帷幕。

值此“六一”儿童节到来之际，为了更好的在童装业内搭建起一座沟通交流的良好平台，进一步推动中国童装业的发展，本报诚邀佛山童装界的大型代表性企业的掌舵者，针对业内大家所关注的话题畅所欲言，见仁见智，以飨读者。

随着中国服装零售市场的迅速开放，国际品牌童装也开始大举抢滩我国童装市场。目前，在中国的各大商场超市，童装洋品牌比比皆是，几乎占据了中国的半壁江山，请问您是如何看待这种现象的？请您谈谈广东佛山乃至中国童装应该如何加强自身品牌竞争力，来应对国际童装品牌的挑战？

新奇力士董事长黄致楷: 全球贸易自由化，中国加入WTO后，零售市场进一步对外放开，国际童装品牌进入中国市场是不可回避的事实。国外时尚品牌化运作历史悠久于国内。洋品牌大概以成人时尚品牌衍生到童装（如小“依恋”、小“阿迪”等）、国外动漫产业商标授权（迪士尼旗下N多个商标授权给不同公司不同产品范围使用）、经营全面的国际时尚专业商业连锁机构（如ZARA童装）等。作为国内最早的三大童服产业集中地之一的佛山环市，经过20年来的市场发展，已经从“三来一补”的来料加工、以针织为主单品的童装品牌发展到产品结构全面的童装品牌集聚地。加入WTO之初，业内对洋品牌进入国内市场时，曾大呼“狼来了……”可经过入世5年多的时间，童装企业“与狼共舞”，佛山童装乃至国内童装企业都在转变思路，以多元的产品、市场格局发展模式去走符合自身的品牌之路。

婴姿坊董事长罗志忠

对于童装洋品牌抢滩中国各大商场的现象，首先不排除首要的品牌产品本身的质量和所具备的统一风格内涵给消费者带来的信誉保障和时尚的表现，因品牌在中国的起步时间及现在发展的品牌规范度与国内品牌还有相当大的差距。所以我们与国际接轨的同时，应规划童装市场，引进优秀人才和先进管理体系的国内知名品牌，企业也应增强自身品牌竞争力，加大对消费者的服务力度，来应对国际童装品牌的挑战。

光头仔董事长 陈景锐

国际品牌童装进入我国童装市场，对于我们来说有了对比和竞争，我们才能创造更好的产品。我们应该意识到，产品、资源、技术和服务等等竞争基本点处于同一起跑线上的企业，以产品为焦点的竞争形式正被快速超越，品牌竞争已发展成国内外企业的主要竞争形式。纵观近年来童装行业的发展，坚定不移地走品牌经营的可持续发展之路已成为世界的共识，大量品牌也因此获得了巨大的成功。同时，我们也能清醒地看到部分品牌在发展到一定程度后，在不断争取销售最大化、利润最大化和品牌附加值最大化时，由于其市场外部环境特别是内部管理、运作方面的制约与影响，往往会在经营中陷入困境。我们应该加快与国内外先进经验接轨的步伐，对内加强和优化品牌的管理及运作，与时俱进，开拓创新，努力挑战国际童装品牌。

小熊B琪董事长罗新

我很高兴能接受贵报的采访，特别是在六一儿童节即将来临之际，首先我要向全国的小朋友致以节日的问候，祝全国的小朋友们节日快乐！
对于洋品牌童装目前在我国大型商场有着如此高的市场占有率，这一点我们也认真的分析过。这些位居金字塔顶端的“海外品牌”，都具有强大财力，产品设计具有国际化优势，销售上大多采用大型商场店中店的形式，形象设计引人注目。同时，他们多拥有具有知识产权的纹样图案，而且几乎都向婴幼儿用品领域延伸，这些品牌几乎充斥了我国高档童装市场。近年来这种格局也在逐渐被打破，很多民族品牌在大型商场崭露头角，抢下了许多份额，而且在逐步扩大。我们小熊B琪也特别注重这一渠道，在一些大型商场也设有专柜，但数量还不够，今后我们将继续加大这方面的力度。

哥比兔董事长何能干

其实，国际品牌童装进入我国童装市场，对于我国童装市场来说，并不是坏事，反而会对国内市场的有促进作用。对于我们“哥比兔”来说，从来就没有“狼来了”的感觉，只有市场，只有好与不好的产品，不分洋与不洋。有对比、有竞争，才会有进步有发展，才会创造更好的产品。我不认为这是一种挑战,市场经济一体化不存在挑战，这是良好的现象。我们“哥比兔”一直在找差距，做好细节工作，提高认知度，寻找自己的不足，改善和完善公司机制、市场机制和产品结构。

佐丹王子董事长尧东根

目前我国童装生产以中小企业为主，产品以中低档为主，产品销售大多集中在批发市场，品牌意识与运营基础薄弱。拥有自主品牌的企业大都处于品牌提升的初级阶段，距离真正意义上的品牌运营相距甚远。鉴于潜在的巨大市场，欧美一些成人名牌服装在成功进入我国市场后，国外著名童装品牌也开始大举抢滩我国童装市场，并有进一步被垄断的趋势。而本土品牌则基本属于在低档市场上进行着残酷的价格竞争，价格越压越低。国外品牌在产品的开发与品牌的营销上下了很大的功夫，使它们的产品和品牌形象与我们的大多数产品有着非常明显的差别，从而赢得了市场。

其实我们都知道，国外品牌童装大多数是由国内企业生产加工的，这说明我国童装企业的技术实力已达到了较高水准。对市场及市场利益分配而言，重要的是品牌的拥有。拥有品牌，不仅可以占得更多的财富，而且可以长期占有对市场的主导地位。未来几年对于童装企业来说，是主动变革挑战还是被动应战，将关系到童装企业生死的命运。唯有不断创新，提速转型创造和提升自主品牌才能为企业带来新发展。

信息来源:服饰商情

--------------------------------------------

时尚精灵 华南国际童装节 2008年9月6-8日 中国（东莞）国际会展中心

http://www.gd-shch.com/tongzhuang

一万平方米展出面积，三万名专业观众

电话：020-34709273 34709275 聂菲 罗兰

同期举行：2008 时尚精灵 华南国际妇婴童产业博览会

展出范围：妇婴用品 童装亲子装服饰 幼儿教育 玩具

MSN空间完美搬家到新浪博客!