佛山––创新型产业基地

佛山在方圆5平方公里的区域内，就有2000多家生产童装以及与之配套的企业，童装行业从业人员达7万人左右，童装年产量1.7亿件。佛山童装主要以梭织休闲为主，中档产品占多数，市场占有率较为稳定，品牌忠诚度较高，这与“佛山童装”区域品牌的影响有直接的关系，在国内二三级市场占据绝对的优势。

从佛山走出来的优秀童装也很多，比如克尔菲特、可趣·可奇、娃娃王、婴姿坊、青蛙皇子、小熊B琪、光头仔、小方块等，在国内外中高端市场中具备相当的品牌影响力，已成为“佛山童装”区域品牌的中坚力量。

除了加强品牌建设外，集群地产业升级也是重要的一个环节。广州佛山环市童装服装协会秘书长、中国童装设计大赛秘书长彭斌祥向记者介绍，佛山童装在产业升级上采取了三种举措：首先，环市童装创新中心已经和“服装大师”、“讯尔”等知名的服装设计软件、营销管理系统软件厂商合作，更好地促进品牌升级和产业升级。其次，由政府投资的产业配套机构––佛山市禅城区环市童装创新中心和六家服装专业高校签订了产学研合作协议，搭建平台，汇聚时尚资源、创意产业资源，也对各个研发机构的科研成果进行孵化，转变成生产力、成为市场拉动力。另外，在人才培养、产业推广、品牌培育方面，协会也做了很多工作。

织里––加快市场占有

据了解，织里童装集群地有童装企业5812家，注册商标414个。织里童装产品主要是牛仔类、休闲类、运动类等梭织面料产品，主打国内中低档市场，主流价格在50~200元之间；多数企业采用代理商方式在全国各大城市批发市场销售产品。

今童王是从织里走出来的优秀品牌，上海今童王服饰有限公司是第一批进入童装科技园区的企业，是织里当地的大型童装企业之一。今童王品牌也是二级市场中的知名品牌，谈起产业集群中的企业优势，其品牌负责人认为，产业集群地的企业优势在于完整的产业链，成本优势相对于不在产业集群地的企业更大。

“在巩固内销和中低端市场的同时，织里迈出了转型升级、向中高端市场进军的步伐。”浙江省湖州市吴兴区织里镇党委委员王英介绍说，织里镇打造了以童装科技创新中心为运作机构的公共服务平台。其中，设计中心、检测中心、培训中心、展示中心和信息中心为童装企业提供各类专项技术服务。这些举措有力地推动了织里童装企业从模仿型向自主研发型转变，从贴牌、杂牌、无牌向自有品牌转变，使品牌提升又推进了一步。

据了解，织里童装主要销往全国各大批发市场，目前的主要目标是巩固内销和中低端市场，同时瞄准国内二三线城市，尤其是那些由于“西部大开发”等原因而使居民收入大幅增加的中西部城乡市场。

凤里––内外市场兼顾

福建石狮凤里为了做大做强童装特色产业，提出了“聚集产业优势、唱响名镇品牌”的发展目标，引导童装企业加强营销和研发。

近年来，凤里辖区的童装企业纷纷以各种形式加快技改步伐，改善工艺流程，提高生产效率。不少企业投入巨资引进先进的裁床、缝纫等机台设备，安装最新流行童装制图、设计软件，实现童装企业信息化、自动化管理。先后涌现出野豹、七彩云、小哥们等一大批在全国颇具影响的童装品牌，逐渐形成规模效应。目前童装外向依存度达到50%以上，全球许多国家和地区特别是中东、欧美、东南亚的一些国际采购商已经把石狮凤里作为定点采购城市。

据了解，目前凤里街道正规划实施两大重点工程：一是创建凤里外贸童装品牌一条街，充分利用镇中路一期改造工程投入使用的店面，引进省内外和周边地区知名童装品牌，并在童装产业基地具备较强生产能力的基础上，建设童装品牌研发中心，推动石狮本地童装品牌技术创新；二是把童装企业联合起来，成立凤里童装协会，以协会为依托，把童装基地推广、童装新品研发、市场贸易和产业升级等结合起来，促进童装产业持续健康发展。

点 评

童装行业的每个集群地都有其独特性，但大部分聚集的是以加工为主的企业，走的是批发路线，以二级市场和外销市场为主。他们往往不是龙头企业和知名品牌，而是童装品牌的潜在力量，或者说是正走在建立童装品牌路上的童装企业。但优势在于集群地的企业无需通路建设，在节约了成本的同时，也加强了对销售终端的控制能力。当然，集群地更需要通过优化配置资源，为童装企业创造更加优越的生存条件，推动产业的改造升级，形成更具特色和竞争力的产业集聚基地，这才是发展之路。

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