中国服装第一会的十大看点

北京21世纪福来传播机构总经理 娄向鹏

3月28日—3月31日，被誉为“中国服装第一会”的第十六届中国国际服装服饰博览会在新落成的中国国际展览中心举行。这可是亚洲最具规模与影响力的服装专业展会，也是世界最重要服装展会之一，对世界服装流行走向都有影响，可不能错过哦。今天上午，我花了半天的功夫感受了一番，捕捉到十大看点，与诸位分享。

看点一：新场馆，新气象。

本届服博会首次在新国展举办，共有１６个单体、单层、无柱的专业化展厅，总规划用地１５５．５公顷，地上总建筑面积６６万平方米。建成后的新国展将是中国规模最大、功能最完善的国际化、综合性、现代化展览中心之一，在亚洲乃至世界也处于一流水平。本届博览会展出面积为十一万平方米，划分为八大展馆、十大展区及二十余个专业细分区域，现场被客商装扮的流光溢彩。

另外，新国展地处京郊顺义天竺，东邻首都国际机场，西靠温榆河生态走廊，高速、轻轨、公交、出租及机场巴士构成便利的交通网络，一派新气象，必将进一步推进北京的会展产业经济大发展。

看点二：国际水准，更进一步。

国际客商的质量和数量是衡量展览会价值和地位的重要指标。本次展会，法国、澳大利亚等海外知名展会皆踊跃组团参展洽谈合作；四十余家单位组成的“日本时装精品展in北京2008-CHIC”，将以“万花筒般的城市”为主题再次出击；台北纺拓会率领二十余个品牌出手，一展台北魅力；意大利外贸协会则领衔最大的展位；欧陆风尚——欧洲时装品牌联演也隆重登场。另外，来自德国、英国、瑞士、波兰、美国、韩国、印度、巴基斯坦、泰国、中国香港、中国澳门等二十三个国家和地区的客商风云集会，尽显国际水准。

看点三：香港时尚，引领风尚。

本次香港贸发局再度发力，用硕大的面积搭建了一个美奂美仑的“香港时尚馆”，推出“香港时尚汇展”。

香港不愧是时尚之都、会展之都，在时尚会展方面理念新潮、经验丰富、审美独到，用黑、白、浅绿、粉红、雅紫五色营造出梦幻意境，幕布、垂帘勾勒，配以立体造型和雕塑，曲折连绵而又浑然一体，空灵、典雅、大气，线条感十足。身处其中，心旷神怡；跳离观望，犹如一帘美丽的帆。实乃超凡脱俗、独树一帜。值得内地的机构和服装品牌好好学习。

看点四：品牌联盟，产业集群。

单打独斗，不如联合起来力量大。本届服博会上，杭州、深圳、温州、宁波、江苏等地的纺织服装品牌在当地政府及行业组织的推动下，空前团结，联合起来，共同召开新闻发布会、举办行业发展论坛、展开品牌联合汇演，不仅抱团展示品牌形象，更传播推广区域产业集群，推动区域品牌和经济发展，一箭双雕。

看点五：新品类，新趋势。

品类创新已经成为近年服装设计创新的一大趋势，利郎商务男装、与狼共舞音乐夹克、柒牌中华立领、百事流行鞋、云顿中华礼服、猫人性感内衣等等。在此基础上，“二00八-二00九秋冬中国服装流行趋势发布”重新诠释了下一季属于中国自己的流行趋势元素：正装休闲化、皮草轻薄化、羽绒时装化、内衣外装化、童装成人化等，可以预见，中国服装品牌将越来越多的嫁接和植入这些流行趋势元素，这种中国特色的服装文化、杂交创新理念和大胆尝试，也必将对世界服装流行走向有所影响。

看点六：产业链条，纵横整合。

很少有行业博览会能有如此强大的立体产业链整合能力，面料、纺织机械、珠宝首饰、货架行业等自不必说，连各类媒体、商业网站、出版社、服装学院、培训机构、信息机构、软件公司、财务顾问、品牌营销顾问等关联公司也都积极踊跃大力度参展，已经完全搭建起中国服装产业链的立体配套资源展示交易平台，不能不叹服服博会的产业魅力和市场价值。

尤其值得一提的是，普华永道、中捷缝纫机股份公司均首席赞助了“2006—2007中国服装品牌年度大奖”，甲骨文还专门组织召开了“零售ERP解决方案助力中国服装企业国际化进程座谈会”。

看点七：代工也品牌，专业铸价值。

为人代工往往是没有品牌、缺乏竞争力的代名词，在产业链中不受尊敬和重视。但重磅亮相的正汉等几家代工企业，彻底改变了行业的观念和看法，他们的展位够大、装修够品味、形象够突出，甚至比很多参展的服装品牌都更有品牌力和吸引力。他们代工的也多是国内外知名品牌，正汉还旗帜鲜明的打出了“正汉制造——专业的品牌服装制造工厂”的企业定位和品牌形象，着实让人刮目相看。

看来，代工也进入了品牌时代，只要专注、专业，代工也能成就价值、赢得尊重。

看点八：童装成人化，时尚无极限。

童装备受青睐，设立专门的展区，面积比例也比往年增大。也许是应了“小孩子的钱好赚”那句话，童装企业也茁壮成长，数量越来越多，品味也越来越高，色彩、款式、面料、装修风格等时尚化、流行化、成人化趋向非常明显。

迪士尼、青蛙皇子、嗒嘀嗒、水孩儿、法纳贝儿等品牌更是做足了时尚、城堡、梦幻、爱等主题，棣仔等品牌还推出了儿童模特秀活动，举手投足、一颦一笑，自信和精彩指数，绝不逊色。真是时尚无极限，服装要从娃娃抓起啊。

看点九：品牌授权，愈演愈烈。

品牌授权是近几年比较流行的商业模式，越来越多的企业意识到打造品牌的难度，转而寻求国内外成熟品牌的授权经营，从目前的趋势看，品牌授权还处于高速上升期。动向中国就是依托Kappa品牌授权快速崛起的。这次最突出的就是迪士尼，还有哈利·波特、花花公子、梦特娇、鳄鱼等，连国内的鄂尔多斯、三枪、红豆、凯撒、七匹狼等品牌，也纷纷开始进行品牌授权。

看点十：品牌包装，登峰造极。

为品牌包装一个好背景、讲一个动听的故事，最好是洋背景洋故事，一直是服装企业运作品牌心照不宣的秘密武器，也难怪，因为我们自己的品牌都还很年轻、我们还没有充分的资金和经验打造一个真正的服装品牌，再加上很多消费者有崇洋媚外之心，这也算是迎合和满足消费需求吧。

放眼会场，像是进入了世界之窗，到处是世界元素和风格，连埃及金字塔都被搬了进来，有一个模仿李维斯的牛仔品牌，更把废旧工厂钢构风格移植，把百年摇滚牛仔文化演绎的登峰造极；法派还在现场停置一台红色劳斯莱斯跑车，把欧式格调表达的淋漓尽致，成了会场一道小风景。凯撒、希努尔、美尔雅等品牌也是清一色的洋品牌文化。

看点十一：巧打奥运牌，水立方最俏。（备选项）

本届服博会恰逢2008北京奥运会这一最大热点，有不少品牌想打奥运的主意。当然，最容易借势的当属水立方了。于是，雅戈尔、云敦、BUSEN等品牌都把展位外部设计制作成类水立方的造型，再加上材料和灯光搭配，熠熠闪烁，倒也精彩，也算是弘扬奥运精神，为即将到来的北京奥运献礼吧。