闽派商城户外用品导购专家最近调研结论：晋江户外品牌把目光瞄向了特色赛事：盛狮王旗下品牌美国狮牌豪掷千金，签约首届中国国际露营大赛，率先抢占最强势的营销资源；有晋江户外鼻祖之称的乐登户外集团旗下品牌圣弗莱，在体育赛事营销上更是先人一步，连续四年参与赞助国内大学生攀登雪山活动。国际铁人三项赛是连续完成游泳、自行车、跑步三项运动的综合型体育项目，是奥运会正式比赛项目，已成为当今世界最具魅力和商业价值的十大体育运动之一，晋江户外品牌生产企业目前已在酝酿这项最具魅力的世界特色赛事，借特色赛事实现品牌知名度快速提升，是晋江不少户外用品品牌的共同选择。

闽派商城户外用品导购专家心知肚明，户外运动赛事和户外运动产品有着紧密的联系，与各类户外运动赛事合作是该类产品最好的品牌宣传渠道。天伦天的户外产品特性也与国际铁人三项赛的基调相符。从水中游泳到脚踏车骑行，再到户外越野跑，不管是参赛运动员还是观众，都与天伦天品牌的消费者有着无可避免的重叠性。因此，正在寻求从体育营销方面实现品牌升级的天伦天，与国际铁人三项赛事合作，也算是天作之合。

闽派商城户外用品导购专家透露，每年暑假都是国内各大高校户外社团开启登山计划和户外拓展的最活跃时间段，高校户外社团也开始通过各种方式与户外品牌商联系以寻求赞助。今年夏天，圣弗莱也早早地锁定了四所名校———清华大学登山队攀登雀儿山II峰，中国农业大学峰云社攀登四川尖子峰，北京航空航天大学和南京理工大学攀登青海玉珠峰的赞助份额。

闽派商城户外用品导购专家认为，体育用品品牌之所以能借助赛事营销，快速提升品牌知名度，是因为有一个人群关注度高、参与性和趣味性都较广的成熟赛事做营销载体，这样一来，品牌与赛事结合传播价值将事半功倍。在业界人士眼里，户外品牌跟赛事、国内户外市场发展都有密不可分的关联。在国外，爬山、滑雪、帆船早已成为户外运动的符号，但在国内，户外运动才刚刚起步，推崇户外的概念还不普及，如何联合一些赛事推动整个户外用品行业的快速发展，也是这些晋江户外用品品牌所必须考虑的。相比赞助极限型、探险性、含有竞技元素偏多的小众户外活动，赞助资源投入高校群体的户外登山赛事更加务实，不仅能解决目前国内大众户外发展面临的问题，同时也与户外用品的定位相匹配。特步“爱跑步”马拉松赛事在晋江户外用品从业人员看来，是一个可借鉴的成功例。不同的场景、不同特色的马拉松，完全融合了“爱跑步、爱特步”的品牌理念。由于跑步是一项群众参与度极为广泛的赛事活动，随着区域马拉松在全国范围内逐步推广，特步实现了将各个城市区域串联起来，形成了一个全国范围内的大型跑步赛事，其赛事资源被刻上了浓厚的特步品牌烙印。

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