借力"李小龙"，四两拨千斤

　　央视一套黄金档《李小龙传奇》将在2008年10月亮相。作为央视预购的年度大戏，《李小龙传奇》早在今年年初就开始了宣传，滚动播放的精美宣传片更是吊足了观众胃口。某天，飙山狼项目组的同事聊到即将上演的《李小龙传奇》节目，另一位同事猛然醒悟："真是当局者迷啊！李小龙美誉度和知名度响遍国内外，他的个人特点与飙山狼的品牌个性极为吻合。除此之外，作为央视在2008年推出的年度大戏，《李小龙传奇》题材新颖独特，演创阵容强大，仅聘请的好莱坞演员就多达十余位，这在国内电视剧制作市场还从未有过。该剧被称为"2008年最值得期待的电视剧"之一，创下高收视率也该是理所当然的事情。怎么不借其的"功夫"道一起打造个性格品牌呢？！"整个项目组因此异常兴奋，"借李小龙！"大家不约而同地提出了飙山狼的品牌运作思路，并马上搜集资料、集中讨论，把李小龙的"劲道"好好地梳理了一遍，

　　李小龙被誉为东方功夫第一人，他是中国文化的代表之一，受到全世界人们的追捧和喜欢。他的不断进取、不言败的精神与飙山狼的品牌性格运动所倡导的100%锐意进取精神有着异曲同工之处。陈国坤因貌似李小龙，且具有武术天赋，人称小龙。被誉为最具潜力影视巨星、东方功夫巨星、新锐影星等。

　　由于借"李小龙"借得到位，飙山狼必然能够一鸣惊人，迅速打响知名度，并同时树立起良好的美誉度。可以说，飙山狼具备了"四两拨千斤"的上市实力，也构建了自己独有的"李小龙文化"。

　　趁热打铁：功夫鞋＋新广告双管齐下

　　飙山狼既然借了"李小龙"的"劲"道，必然就要在品牌传播中体现出来。而与此同时，产品的物质卖点也不能丢，需要研发新的卖点。于是，诺亚为此提出了产品翻新这一战略。当飙山狼在鞋服行业内首创"性格运动-功夫鞋"之时，我们立刻根据飙山狼品牌风格特点研发出具有市场优势的新商品。

　　2008年5月， 与李小龙扮演者陈国坤特别协作，推出限量、功夫之王李小龙纪念版--东方人专属的功夫鞋。每双鞋内附有东方巨星陈国坤签名。别具心思的图案以及科技感鞋底，体现了原创与独特性，令功飙山狼品牌别具一格。 "功夫鞋"的出现，彻底地打破运动与休闲的界线，是运动鞋服史上的新历程。他针对新一代年轻人的喜好所研发，突出独特的销售主张。绝非市场上常见的运动鞋。"功夫鞋"标榜的是一种完美的生活形态，营造出一股 100%的性格运动文化。同时，也将东方的功夫文化演绎得淋漓尽致！ 提出 "功夫鞋"这一独有卖点之后，诺亚机构经过多次的思考、比较、筛选，最后确定了"DO YOUR BEST!（做最好的自己）"的广告语。该传播语涵盖了"物质"和"精神"两个层面，并暗含了"独特的性格卖点"；而"陈国坤"的主画面形象更是让人想起"李小龙"，对于以后的传播来说，又添了一把力；另外，借助专业的设计团队，用充满"功夫"元素的海报、户外广告、车体等作为飙山狼的形象载体，鲜明地展现出飙山狼独一无二的"劲"味儿！

　　随着《李小龙传奇》央视黄金档热播，飙山狼究竟要如何火上加火呢？为了配合电视剧播放，诺亚为此选择了恰当的节点，进行广告投放。另外在上市期间的终端推广上，还专门策划了一场 "传奇