【环球鞋网-鞋企动态】90年代之后，休闲市场在中国慢慢兴起，2001年，奥康瞄准时机推出康龙休闲品牌，凭借公司的优势资源，及著名影星黄日华的形象代言，深度塑造放松、活力的品牌核心价值，开启互动式品牌沟通体验的推广策略，康龙品牌在短短几年中成为强势的区域品牌。 奥康集团康龙事业部总经理金勇先生

但商场犹如战场，随着国外休闲品牌的进入及鞋企的品牌延伸，休闲鞋市场迅速进入战国时代，在这种情况下，康龙如何实现品牌突围？如何实现从区域品牌到全国品牌的跨跃？我们采访到了浙江奥康鞋业股份有限公司康龙事业部总经理金勇先生，请他为我们一一道来。

中国休闲鞋市场并不“休闲”

记者：我们知道康龙休闲鞋引导了中国鞋业的“休闲”之风，但随着越来越多休闲品牌的加入，中国休闲鞋市场正呈现“百花齐放”的状态，也可以说中国休闲鞋进入了“战国”时代。作为休闲鞋的专业人士，您能给大家分析下目前整个国内休闲鞋市场的真实状况吗？

金总：可以用一句话概括目前国内休闲鞋市场的状态：休闲市场不‘休闲’。中国休闲鞋市场虽然时间短，但因进入门槛低，市场利润空间大，吸引大量新品牌进入，而这些还没有形成品牌气候的小品牌为了生存，在营销上采用价格等短兵相见的血拼手段。

而休闲市场高端品牌被国外品牌占据，然而因价格相对过高及渠道终端的制约，高端品牌难以完成向中档消费市场拓张，如BOSS 、暇步士等品牌稳占少数高端城市市场。而中档品牌成为本土品牌血拼的天地，时尚、休闲成为统一品牌核心主张，没有形成品牌形象差异化区别。以上种种现状，导致康龙品牌的面对群狼围攻，市场遭到蚕食，一支独秀的品牌优势风光不在。

娱动年轻的心 康龙牵手湖南卫视“快乐家族”

记者：前不久，康龙牵手“快乐家族”五位成员。我们知道这是康龙在深度的市场调研后，最终做出的一次战略性调整。请问，康龙目前的品牌定位是什么？

金总：经过缜密的市场调研，最终康龙团队一致认为“时尚”与“快乐”是康龙未来追求的终极目标，也是康龙最终想带给消费者的消费体验。我们新组织了一个强大的设计团队紧跟潮流趋势，在产品工艺上以原料考究和传统缝线结合为主，设计上讲究精细手工及创意，以更贴近潮流的发展趋势，更舒适的用料持续打造康龙品牌强大的产品力。整体风格向都市时尚和个性化方向发展，正成为都市人的流行代码。无论是搭配轻松随意的休闲装，还是充满朝气与动感的运动装，康龙都能让消费者在时尚和舒适间，展现迷人风采，最终带给消费者快乐的生活消费体验。

记者：为什么选择“快乐家族”代言，而不是别的明星？

金总：应该说，代言人是品牌推广的利剑。近几年来，国内鞋行业也掀起一股品牌代言人热潮。成龙代言得意龙、张柏芝代言卓诗尼、范冰冰代言珂卡芙……他们希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升，将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上。

经过多方的接触，在今年康龙锁定了内地金牌主持天团“快乐家族”，准备以轻松快乐来连接“快乐家族”与康龙品牌的主张内涵，以时尚活力的休闲价值打造传播平台，以广告、终端、活动三者之间的互动实现品牌体验，来成功地完成移植。

最后我想说，我们之所以牵手‘快乐家族’，就是看中了他们与康龙休闲鞋一样，‘放松一下’是我们共同的追求，同样是在把轻松带给世人，让快乐传遍世界，他们的精神追求和相同的奋斗目标正与康龙的品牌诉求不谋而合。

记者：接下来，康龙将如何利用“快乐家族”的明星效应优势，实现品牌重塑？

金总：第一，休闲牵手轻松 推出快乐家族限量版休闲鞋。

康龙根据“快乐家族”成员的特点，专门设计了5款“快乐家族限量版休闲鞋”，旨在通过代言人与产品的无缝连接，打造康龙就是快乐的代名词。现在，快乐家族限量版休闲鞋已经在全国的康龙专卖店售卖，效果非常好，刚一上市就出现了断货的现象。

接下来我们计划，为快乐家族成员根据各季节的特点，推出一系列的限量版休闲鞋。

第二，启动康龙舞步大赛，悬念迭出，秀出轻松快乐。

康龙接下来将会在上海等几个影响力大的城市举行“康龙舞步”大型巡回路演，届时“快乐家族”会现场主持表演秀，邀请现场观众齐跳“康龙舞步”。并准备邀请何炅、谢娜、几米、雪糕、包小柏等作为康龙舞步大赛的评委。

康龙舞步是“快乐家族”专为康龙而跳的。它将康龙品牌价值形象化、符号化，是康龙品牌推广的重要元素。同时也是一支适合全民运动的舞蹈，旨在倡导人们轻松快乐的生活方式。

立足科技 让“康龙”舒适起来

记者：从一些成功的国际品牌中我们可以看出，技术研发和品牌运营是缺一不可的，奥康提出了“科技康龙”这个概念，我想问下您，具体如何解释这个概念？围绕“科技”康龙将具体出台何种举措？对康龙未来的发展起到哪些促进作用？

金总： 所谓“科技康龙”，就是将科学技术融入公司的研发、生产、营销领域，坚持研发自主化、生产标准化、营销网络化，依靠科技创新、科学发展，让舒适的鞋类产品成为人类的享受。

科技创新是提高企业核心竞争力和突围当前危机的关键，更是企业长久发展的保障，向功能性制鞋专家的转型是康龙不变的发展方针。氧循环呼吸鞋的投产和推广，是公司将科技融入产品、以科技提升产品附加值的重要体现，

在康龙的终端市场，我们自主开发的功能鞋占到所有产品的1/3，从销售统计数据来看，这部分正是康龙在当前硝烟弥漫的休闲鞋市场上能够所向披靡的利器。今后康龙将进一步加大科技研发力度和品牌推广力度，永保中国第一休闲鞋品牌的地位。 （环球鞋网-最权威的中国鞋网 净菜原创稿件 chen编辑 ）来源：http://www.shoes.net.cn/news/48619.html

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