明知侵权，企业也愿意一搏;就算赔偿，费用也肯定比请奥运冠军代言便宜得多
今年4月，吉新鹏的太太回了趟福建老家，半路上，高速路旁一幅巨大的广告牌引起了她的注意。广告牌上有八个体育明星，其中有前羽毛球奥运会冠军吉新鹏，另外七人分别是杨凌、高敏、王丽萍、王海滨、雷声、桑兰和邢傲伟。广告牌上还有奥运主场馆“鸟巢”。一行大字“鳄莱特携手奥运冠军为中国加油”非常醒目。在她的印象中，丈夫吉新鹏并没有为这个品牌做过代言。于是，她顺手拍下了照片。

照片的由来，公益形象做商用
吉新鹏的太太回到北京后，拨了奥组委的电话，要么打不通，要么打通没人接。随后，她联系了北京华奥星空科技发展有限公司（以下简称华奥星空）。
今年初，上述八位奥运冠军录制了一首公益歌曲——《加油中国》。这首歌是“加油中国——唱响华人世界”系列活动的主题歌，活动由中国奥委会新闻委员会主办，华奥星空承办。这八位明星就是由华奥星空召集来的，鳄莱特所用的巨幅广告照片来自于此，那张合影是为了推广公益歌曲《加油中国》所拍。
“看到那个广告，我的第一反应就是侵权，而且挺严重的。还有‘鸟巢’，这比侵犯个人肖像权还严重。本来是公益行为，弄得太商业化了。”吉新鹏的太太对《新财经》记者说。
华奥星空得知后，迅速通知了其他七名奥运冠军，大家商议决定维权。由前奥运跳水冠军高敏牵头，他们找到了北京蓝鹏律师事务所的张起淮律师。
张起淮表示：侵权是肯定的。奥运场馆形象是受知识产权保护的。擅自在广告中使用奥运冠军肖像，鳄莱特侵犯了他们的肖像权和名誉权。他进一步
解释：把体育明星们的公益形象用于广告宣传，容易让公众产生误会，误以为他们在利用公益事业赚钱，影响很不好。
“本来挺好的一件事，没想到还差点惹上官司。”悉尼奥运会女子竞走冠军王丽萍说。接到《新财经》记者采访电话时，她正在大连为19日的火炬接力传递做准备。

企业更换广告，动机昭然若揭
其实，鳄莱特与这张照片也不是完全不搭界，该公司是《加油中国》的赞助商。
对于企业是否故意为之，何晓燕表示不好下定论，但有一个细节也许能说明一些问题。
接到华奥星空的通知后，鳄莱特表示将尽快拆除广告牌。很快，他们就给北京打来了电话，说广告牌已经拆除，并发来了拆除现场的照片。让吉新鹏他们没有想到的是，没过几天，一幅新广告又挂上了。这一次，“鸟巢”没有了，但八位奥运冠军还在。奥运冠军们很快又拿到了新的广告牌照片。

如果说企业的第一次行为是无意识的，那么，更换广告牌后继续使用以上八人的形象则让企业的真实意图表露无遗。
还有一个细节，鳄莱特赞助了运动员们演唱歌曲时所穿的服装，上面有“加油中国——唱响华人世界”字样，鳄莱特还放上了自己的LOGO，这一点，演唱者们都没有注意到。
“企业就是想打擦边球。还存在一种以小博大的心理。就算赔偿，也愿意，因为赔偿的费用比请奥运冠军代言的费用便宜多了，而且一次就是八个。”张起淮说。
在侵权事件交涉过程中，企业的态度还好，他们也说“我们错了，我们将尽可能挽回影响”。但还是能拖一天是一天，能多用一天是一天。他们甚至提出，愿意多赔偿一些钱，希望奥运冠军们能无偿为企业做一些事情。这个要求被断然拒绝。高敏说：“官司打了半天，还帮你做广告？不可能。”
记者电话连线鳄莱特公司，转接了好几个部门才找到人。但当记者提及广告照片时，对方以没时间为由，没等记者说完就挂断了电话。据记者了解，鳄莱特正计划赴海外上市，此时此刻，提升品牌影响力对企业而言是至关重要的。

象征性赔偿，八人总额不足百万元
经过多次交涉谈判，双方决定通过调解解决纠纷，并于7月初签署了调解协议。据记者了解，八个人获得的赔偿总额不足百万元。
“赔偿数额只是象征性的。我们也不想麻烦，真打起官司来，肯定不止这个数。”王丽萍说。
对于赔偿数额，张起淮表示：没有绝对的标准，要看侵权程度，对当事人造成的影响程度，企业的获益等综合因素。
一桩类似的案例是1999年王军霞状告云南昆明卷烟厂侵害其肖像权、名誉权，二审胜诉，王军霞获赔80万元。
张起淮表示：类似的侵权事件很多，但及时发现并依法维权的不多。王丽萍就碰到过。她告诉记者：“前段时间，我姑姑到我这边来，问我，你是不是给某品牌的鞋代言啦？我说没有啊。她说怎么没有？鞋上有你的签名，还有你的照片。我说，那你快回去给我买一双回来。后来去，人家说没有了，今年没有生产带我照片的鞋。”她乐观地表示：“现在大家的维权意识比以前强了，我们也一样。”

合同条款是否有疏漏
记者了解到，此案双方在签署调解协议时，八名奥运冠军还与华奥星空签署了一份补充协议。其中有这样的内容：八位参与《加油中国》公益歌曲MV的体育运动员的肖像不得用做他用，赞助商不得将歌曲赞助商名称、LOGO、品牌、产品等直接或间接与运动员姓名相联系，用于企业企业宣传。
那么，他们当初在与华奥星空签约时，合同中是否有相关约束条款？

张起淮表示，两家企业当初签署合同的情况他不太清楚，据他后来了解，双方没有特别提及这方面的事情。“鳄莱特与体育明星们没有合同关系，否则打的就是违约官司，而现在是侵权问题。”
“从发现到解决，也有两三个月了，现在总算过去了。”王丽萍叹了口气。由于发生了这件事，歌曲错过了最佳推广期，她觉得很遗憾，“现在已经开始推广了。歌曲旋律特别容易传唱，我们唱得也很认真。就是晚了，挺可惜的。”据记者了解，新推出的《加油中国》MV，演唱者衣服上鳄莱特的LOGO已经没有了。

链接王军霞状告昆明卷烟厂获赔80万元

1996年，第26届亚特兰大奥运会上，王军霞夺得了5000米金牌。1996年8月6日香港《大公报》的第6版广告上刊有她的巨幅照片，该报以整版的篇幅刊登了昆明卷烟厂的“红山茶”香烟广告。广告上方写有“热烈祝贺中国奥运代表团高奏凯歌”字样，在这行显赫的大字下，是王军霞站在领奖台上的照片，在人物右边有醒目而时髦的广告词：“国际名烟，时尚味道”。稍下一点，摆放两盒“红山茶”香烟，其中一盒已启封，半截香烟抽出盒外，其过滤嘴香烟倾斜的方向正对着微笑的王军霞，广告的左下方则印着“红山茶过滤嘴香烟”字样。
后来，王军霞状告云南昆明卷烟厂侵害其名誉权，要求昆明卷烟厂赔偿经济损失和精神损失费1000万元。1999年12月23日，沈阳市中级人民法院审理了该案，并于2000年1月5日以证据不足驳回王军霞的诉讼请求。王军霞败诉后，于4月2日上诉到辽宁省高院。二审胜诉，王军霞获赔80万元。作者：崔晓红 来源：新财经