36岁的Kitty猫陷入中年危机,东家Sanrio公司急忙为她打造了33位接班人,但效果不佳。
日本国宝级卡通人物Hello Kitty(吉蒂猫)面世36载,由日本至全世界,都可看到这头无嘴白猫的踪影,公仔、衣服、文具甚至空中巴士,就连美国感恩节巡游也有她的份。不过,据香港《文汇报》报道,吉蒂猫产品的销售额却连续10年下跌,“主人”Sanrio公司眼见她难敌时代巨轮,濒临过气,急忙为她寻找接班人,但成绩未如理想,唯有为吉蒂猫“吊盐水”,冀延续吉蒂神话。
吉蒂猫的师弟师妹有小兔My Melody、蓝企鹅山姆等,刚出道的是由33只可爱动物组成的Jewelpet,但成绩无一能及大师姐。吉蒂猫首席设计师山口裕子表示,吉蒂猫太受欢迎,风头盖过Sanrio力捧的后起之秀。
吉蒂猫在1974年面世,大受日本欢迎,其后进军国际,每年带来高达50亿美元收入,经历1970年代末和1990年代中的低潮后,2000年“人气反弹”,就连好莱坞影星也穿着印有吉蒂猫的衣服。
可惜好景不常,日本销售调查显示,自2002年起,吉蒂猫已失去一姐地位,本月公布的最新调查,销量更跌至第3位,落后于面包超人和皮卡丘。Sanrio周五公布截至今年3月的12个月里,在日本的整体销售额下跌3.3%,多少也反映吉蒂猫今非昔比。
分析指,Sanrio过分依赖吉蒂猫品牌,产品太滥太多,令人生厌,反而缩短她的寿命。由于吉蒂猫是头没嘴猫,难以进军电视荧光幕,Sanrio曾推出卡通片,让吉蒂猫首次开腔说话,却引起忠实粉丝强烈不满,此外又赋予吉蒂猫更多性格和背景,例如爱吃曲奇和生于伦敦,但个性始终不够突出,无助提升产品销量。

来源：金融黄埔教育网 http://emba.jrjedu.com/anli/2011/0105/101974.html

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