根据《福布斯》所公布的名单，贝克汉姆（David Beckham）是去年全球收入最高的足球员。35岁的贝哥年收入达4000万美元，主要来自Adidas、Giorgio Armani、Motorola等赞助和代言。

再看看收入分别排第二和三的罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）和卡卡（Kaka），他们同样获各商家品牌的垂青。而且，Giorgio Armani还完成Hat-trick（足球术语：连进三球。），先后网罗了这三大足球明星帅哥当代言人。

足球和时尚早已跨越彼此，究竟是足球，还是时尚offside（足球术语：指越位。）了，这并不重要。上述三名足球明星的身价，反映了足球在时尚界举“足”轻重的地位，吸金和吸睛能力一样强。这一场足球时尚秀，场内场外人人爱看。

新一代足球明星知名度高，身材外形保养得好，毫不逊色于专业模特，运动场上所历练出的阳刚气和活力，让他们成为各时尚品牌的宠儿。

内裤代言 看好足球明星

看一看足球场上，还记得1998年法国世界杯的闭幕式，300名身着圣罗兰（Yves Saint Laurent）时装的模特儿在球场内的阵仗，那就是一场时尚与足球完美的结合。

今年的南非世界杯更是一场时尚盛宴，处处让人感受到时尚品牌的“足迹”。开幕仪式上载歌载舞的拉丁天后歌手夏奇拉（Shakira），所穿的白色斑马纹印花连身裤、流苏裙和不规则的褐色皮革手链，出自意大利设计师Roberto Cavalli之手。

而各国家队球员的球衣和出场的西装，各品牌也摩拳擦掌抢位。Dolce & Gabbana负责意大利国家队西装与休闲服，Dior和Dunhill分别“拿下”法国和日本队等等。

法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）更请来3位不同时期的球王——巴西的贝利（Pele）、阿根廷的马拉多纳（Maradona）和法国的齐达内（Zidane），共同拍摄最新一季品牌核心价值广告。三大球王一起玩桌上足球游戏的画面，由摄影名家Annie Leibovitz拍摄。

路易威登传讯总监Antoine Arnault说：“曾经在我们的品牌核心价值系列广告亮相的运动明星是网球天王天后阿加西（Agassi）和格拉夫（Steffi Graf）。足球是深受欢迎的运动，一定要找来足球界的传奇人物。”
LV为大力神杯定制皮箱

此外，本届世界杯奖杯的出场方式也噱头十足。国际足联（FIFA）与路易威登合作，将大力神杯放置在路易威登特制的箱子中，漂洋过海到约翰内斯堡的足球场。想象一下，决赛过后，开启路易威登皮箱取出大力神杯交给冠军队的那一刻，将象征时尚与足球的融合达到极点。

世界杯从1930年开始，基于保安理由，奖杯向来都是放在铁箱里。路易威登打破先例后，下一届2014的世界杯，还会再度打造冠军奖杯特制箱子。

其实，当我们看到阿根廷教练马拉多纳在这次世界杯中，一改平时只穿运动装的习惯，而穿西装出场，或许就足以见得时尚对足球及世界杯的影响力和渗透力。

一群大男人围着一个足球追来踢去有什么好看？重点是：你在看球，还是看追球的人。

不置可否，足球界长江后浪推前浪，越推越多养眼、健康、帅气的足球明星。随着世界杯热浪来袭，各大品牌纷纷推出以男球星代言的内裤广告。

Emporio Armani就请走了贝克汉姆，改由当今最红的足球巨星罗纳尔多上场当他们秋冬内裤和牛仔裤的广告模特儿，广告全程在马德里拍摄，性感的黑白照让他秀出比贝哥还猛的腹肌。

Dolce & Gabbana请了5名最有代表性的意大利球员，Antonio Di Natale, Vincenzo Iaquinta, Claudio Marchisio, Federico Marchetti和Domenico Criscito，还直击更衣室，拍摄他们比赛完毕，赤裸相见的写真。

不过最让人脸红心跳的广告仍要归内裤广告鼻祖，Calvin Klein。为配合世界杯， 最新的“X”内裤特地推出在臀部印制各国名字和国旗颜色系列。他们的广告请了前足球明星，帅到不行的中田英寿，以及西班牙的网球明星Fernando Verdasco演绎。中田英寿面对镜头，用挑逗的语气问：“你要看我的X吗？”、“你在xx看什么？”、“要看我的X？过来呀。”这么直接的污言秽语，广告商技巧地以消音处理，不过仍性感得化不开。

吸引女性观众

为什么这么多时尚名牌重金请足球明星脱掉、脱掉？世界杯的广告数字会说话：女性观众在2006年就占了41％，今届预计会增加1％。2006年世界杯单是决赛就有平均3.22亿的现场观众，世界杯决赛效应所能吸引的人数预计有6.38亿人，仅次于2008年的北京奥运会开幕典礼。想想看，那就是1.35亿看现场直播的女观众，以及2.68亿虽不看决赛，但仍关注球赛的女观众。

另外，世界杯观众年龄也呈现年轻化，2006年有近35％的观众年介16岁至34岁，今年百分比也有望增加。以往，大众认为球星是健康和专业运动员形象的代表。但随着思想越来越开放的年轻观众也进来看球，她／他们不介意，甚至认为明星化的球员，脱掉球衣秀筋肉，让大众眼睛吃冰琪淋反而是看球赛前的最佳调味品。

选用这些足球明星，很显然的是因为：他们没有名模的脂粉味，洋溢着健康阳光，天天挥汗、锻炼出来的阳刚和男人味。近年足球界不断传出性爱绯闻，撇开道德问题不谈，在媒体上更加强了男球员的性象征。女人们，男球星这一脱，全为你！

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