《泉州有多少“鸟”品牌？》

泉州，闽南的一个小城，这里孵育了众多经济传奇，也孕育了许多匪夷所思的品牌故事。这里和制鞋业有关的企业就有3000多家。安踏、特步、361、七匹狼、恒安、劲霸、九牧王等在国人心中占有心智的品牌都聚集在这里。

在你工作、运动、嬉戏的时候，你已经不自觉的把泉州“踩”在了脚下。因为这里几乎生产了占全球1/4的运动鞋。从“中国鞋都”到“品牌之都”，20年来，泉州的经济打了多少滚儿？据统计，泉州地区已经有46个“中国驰名商标”，“中国名牌”也是一大堆儿！

7月份的时候，北京奥运会的主场地“鸟巢”在向社会寻求冠名。我当时突发感想，如果泉州企业参加角逐，一定很有意思，因为在众多品牌中，叫“某某鸟”的牌子实在不少，富贵鸟、开拓鸟、贵人鸟、吉祥鸟、博世鸟、今喜鸟、状元鸟、专家鸟……还有一个叫“不死鸟”。

“贵人鸟巢”，或者“富贵鸟巢”多喜气啊！

应该说，闽南商人有着令人唏嘘的发家史，从小作坊起家，发展成为中国体育用品行业的龙头企业。期间甘苦，难以言表。

但就是这样品牌扎堆的地方，许多品牌名称都很无厘头。一群鸟、一帮狼、有诸多兔子、还有众多克啊步啊威啊什么的。我所供职的德尔惠就是这样，至今查不出83年品牌诞生的时候是哪位大姑给起的名字，也许在那个年代，德尔惠三个字比较洋气吧！直到08年我们把“DEERHUI”转换成“DEERWAY”,这一状况才有所改变。2000年至今，许多品牌都改了名字，比如361度原来叫“别克”，特步本名叫“三兴”……

不能怪老板没有眼光，当初做生意的时候只是想养家糊口，并没有想到品牌将来会成为可以卖钱的无形资产。比如说安踏异军突起，就出现了许多“X踏”来，康踏、宇踏、帅踏，甚至还有一个践踏牌运动鞋。（康踏的老板不乐意了，康踏比安踏早多了，安踏原来叫“求质”。）

“山寨”一词是否源自中国手机产品，但山寨运动鞋的代表作就是福建泉州的“阿迪王”。

阿迪达斯是世界运动产品，那经典的“三道杠”充满了智慧，阿迪，是中国给阿迪达斯起的小名，“阿迪王”诞生在泉州晋江，听说销量还不错，许多型男型女明知道“阿迪王”是典型的山寨品牌，但因为他们就是要反叛、要个性，就穿“阿迪王”，愿意哪告哪告！其实“阿迪王”的注册和盛行，是中国知识产权保护现状的一个样板，从某种意义上说，阿迪王本身没有什么错，是中国商标注册机构的技术和意识的严重缺失，这无疑是中国品牌的耻辱！据说阿迪达斯公司早有微词，但对此又无可奈何。试想，08年奥运会，阿迪达斯花了十几亿的银子，做了奥运会合作伙伴，但竞争对手李宁手执火炬，在鸟巢里跑一圈，阿迪达斯也只能仰天长叹了，这样的不公平，只有在中国可以堂而皇之地上演着……至于最近在泉州出现的“新靠背”那商标也是搞笑至极，在KAPPA的两个小人间，加了一把雨伞，哈哈，你KAPPA没脾气了吧？

韩国有一个皮鞋品牌，叫“果子狸”，2003年非典的时候，专家们说“果子狸”是病毒的载体，于是人们唯恐避之不及，“果子狸”鞋大量积压，最后只好推出中国市场。

原来中国有一个电视机品牌--菊花牌，在中东一带销售很差，最后弄明白了，在中东地区，菊花是不吉利的，只有在葬礼上才能出现。

我们的邻居“乔丹”，在大陆赚了便宜，美国没有办法，但“乔丹”要想走向世界，恐怕就难了。

这些都是品牌策划过程不完善造成的后果。

福建人聪明，商机只要出现，就别打谱跑出他们的法眼。“ABC童鞋”做得不错，我的一个哥们就注册了一个“A13C”商标，ABC当然不等于A13C。无论怎么说，有一件抢注行为我没搞明白，04年陈埭溪边村的一个朋友把我们德尔惠的广告语注册了，那时的广告语是“我的个性”，出价4万元，我们没搭理他……

在坊间流传着这样一件乐事，当年富贵鸟皮鞋十分畅销，有一个和富贵鸟有芥蒂的同乡就注册了一个新牌子，叫“打鸟人”，商标是一个猎人，扛着一支猎枪，猎枪的刺刀上挑着一只大鸟……富贵鸟很生气，到法院告了“打鸟人”……

中国品牌发展，还有很远的路要走！On my way……

去年到日本旅游，在东京银座，看到了海尔的霓虹灯广告，心里敞亮，当时我就想，一个国家在世界人民的心中份量轻重，不在于你有多少军队，而在于有多少享誉世界的品牌！

品牌强则国强！

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