百年梦想，百年奥运。随着第29届奥运会在中国举办，各大体育品牌抓紧时机，分享奥运这块“大蛋糕”，体育鞋服品牌在奥运营销战术上“八仙过海，各显神通”。 作为中国著名体育品牌，与体育渊源深厚的民族品牌，双星不懈支持体育事业，在抢抓奥运商机上更是奋力冲刺。

中国申奥成功后， 双星集团突显品牌风采，将绿色、科技、人文的理念推而广之，抓住其精髓，将其注入企业文化的脉搏之中，推广到生产、研发、销售等各个环节，加紧推出高科技含量的双星名人跑鞋、羽毛球鞋、足球鞋、登山鞋等高端鞋类产品和双星“登峰”户外运动用品及双星篮球服、足球服、入场服等高档双星运动服饰，并在全国搭建起近20个大型物流平台，加速连锁店建设和发展步伐，有力地促进了体育营销，扩大了双星运动休闲产品的市场覆盖。同时，继双星赞助青岛电视台大型奥运文化节目“奥运扬帆”、支持中国登山队“与奥运同行，携手共攀珠峰”、支持迎奥运“中华少年冠军31脚团队劲跑大赛”、冠名“心连心共享奥运激情，全国少儿自绘文化衫大赛”等奥运宣传活动以来，双星集团还联手cctv奥运网（2008.cctv.com），在“奥运中国”展示其体育品牌形象。点击cctv奥运网“奥运中国”在观看奥运的同时，人们可以尽情领略双星体育品牌风采。特别是奥运会期间，为加大双星在奥运期间的广告宣传力度，借奥运充分展示双星民族企业、民族品牌、民族骄傲的品牌形象，体现企业实力，该集团斥巨资于北京奥运会举办期间，在中央电视台一、三、四、五套全面播出双星企业形象电视广告。双星集团充分利用这次中国拥抱世界的盛大聚会，也是向世界展示双星民族品牌的良好契机，突出企业的社会公众形象和08奥运的紧密结合，从而增强企业在观众心目中的亲和力和公信力。双星各单位及时收看奥运节目，组织开展篮球、羽毛球、乒乓球等“与奥运同行，激情庆奥运”职工体育比赛活动和 “工作岗位视作赛场，一线尽显‘夺金’热潮”的“岗位技能运动会”，进行奥运精神教育，激励员工弘扬奥运精神，做大做强民族品牌；双星各物流平台、各级销售代理积极借势利用报纸、电视、广播等媒体渠道，加大双星地区宣传和“双星人弘扬奥运精神，做好200%服务展现体育品牌形象”促销工作，很多双星鞋连锁店安装了电视，方便消费者观看奥运节目；双星轮胎广告宣传打进央视奥运直播频道后，全国各地双星轮胎客户积极做好双星品牌宣传和新产品推介，使双星品牌在奥运会期间所做的广告宣传起到很好的效果，双星轮胎的销售额大幅攀升。

双星集团抢抓奥运商机，借助奥运会，扩大品牌宣传和体育营销，提高了双星品牌形象，提升了品牌影响力，向世人展示出中国体育运动品牌的实力和风采。（王开良）

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