本报记者 李伟锋50亿之于500亿：湖南服装产业的尴尬衣、食、住、行，摆在首位的是穿衣。对我省服装产业来说，全省6900万人的消费，应该蕴躲着巨大商机。然而，现实却让湖南服装产业处于尴尬境地：长沙各大衣饰商场，巴黎世家、耐克等国际品牌以及七匹狼、雅戈尔等外省品牌琳琅满目，而湖南本土的服装品牌寥寥无几。据不完全统计，近年来全省每年衣着类消费超过500亿元，本土品牌消费量却只有50亿元左釉冬仅为十分之一。记者从省纺织行管办获悉，湖南服装业历史上曾有过辉煌。史书记载的炎帝神农氏曾在株洲“织麻为布，制作衣裳”，可以看做是中华衣饰文化的起源。而马王堆汉墓出土的“素纱 衣”，更展现了当时条件下湖南衣饰方面的高超技艺。上世纪70、80年代，湖南服装业在全国有一定地位：服装产业产量、产值、出口创汇等几大指标都位居全国前列。涌现了长沙第一服装厂、长沙童装厂，以及“九龙”、“英姿”、“培罗蒙”、“光明”等一批着名服装企业和服装品牌。湖南人衣着也基本不离本土产品。上世纪90年代，在传统国有服装品牌相继较黯淡的同时，一批新的品牌开始出现。益阳“益鑫泰”一句“中国人的面子”，湘纺跃出“中国虎”，让湖南人激动了好几年；娄底的“波月”西服更是与当时的雅戈尔、杉杉等同列为“全国十大西服品牌”。尤其是随后一批民营服装企业的发展壮大，涌现了风景缘、圣得西、天剑、忘不了、超世、依柳、浪漫风华、洋格、豪雕、挺绅、诗燕、远东等一大批湘派服装品牌。然而，到2008年，全省登记注册的纺织服装企业固然有7000多荚冬但发展成着名品牌的却屈指可数，大多数品牌如同过眼烟云，难觅踪影。湖南人更是身着浙江、淘宝网女装福建、广东等外地品牌的服装来往匆匆。从产值来说，2008年全省462家规模以上纺织服装企业的总产值只有383亿元，而当年“雅戈尔”一家的年产值就达到了184亿元。湖南服装产业在全国的排位大幅后退。“大部分服装企业淘汰出局，关键是没有真正形成特色品牌，不能产生品牌效应。”中国服装协会副会长蒋衡杰如此评价湖南服装产业的沉浮。一堂课4万元：“忘不了”的品牌之路就在湖南服装业整体遭遇冷流之时，也有亮点频闪。“忘不了”、“圣得西”这两大本土服装品牌，在这一时期跃升为“中国驰名商标”，撑起湖南服装产业的半壁山河。几台脚踏缝纫机起家、几个农家缝纫手上阵，一针一线之间，何以在大浪淘沙中成就全国着名品牌？让我们探究一下“忘不了”的品牌之路。“忘不了”的前身，是诞生于1984年的个体服装厂，厂房是租来的民房，设备是自带的家用缝纫机、裁剪刀，当时主要生产帽子、红围巾、书包等。其创始人、现任忘不了衣饰有限公司董事长罗美元坦言，一次次地跌倒、爬起，才从中悟出“不打品牌，没有出路”的道理。1992年，她从打造品牌西裤找到突破口，掘到“第一桶金”，后又借助多渠道推广，使“忘不了”品牌在湖南红极一时。由此扩展开往，西服、休闲装、T恤……罗美元在追求时尚品牌中长袖善舞、左右逢源。为了让品牌融进时尚元素，“忘不了” 在号称中国时装摇篮的上海东华大学设立研发中心，在深圳、广州设立研发部，从研究人体学进手来设计服装，并邀请名满足大利的布鲁斯担任设计师。每年，罗美元都会自己带团到日本、韩国、法国、意大利等时尚之都，领略世界服装的最新潮流。在法国、意大利等地考察时，罗美元发现一个很有意思的现象，这些国家享誉国际的着名服装企业，固然大多规模不大，却都是百年品牌。究其原因：国外追求的品质、品牌，并不在乎过大规模。“忘不了”的发展也遵循这一点。罗美元给记者打了个形象的比喻：产品比如树，质量是产品的根，品牌比如是花，“花香蝶自来”。为培养职工的品牌意识，罗美元曾以4万元一堂课的高价，请中国顶级品牌设计师来公司讲授维护品牌的重要性。而在生产工艺中，“忘不了”有严格的操纵流程：一套西服必须经过247刀流线型剪裁、220道缝制工序、48000针缝制，46位次高温定型、8道程序的质量检验，确保产品“零缺陷”。27年的历练，如今的“忘不了”，是“中国驰名商标”、“国家免检产品”，成功跻身中国服装行业百强，在中国服装业界大笔写下“湖南”二字，更为湖南服装业的振兴树立了一面旗帜。振兴湘派衣饰：千亿之路还有多远“湖南纺织原材料丰富，纺织服装产业有传统上风，株洲芦淞衣饰市场、永州蓝山的毛纺加工等基本形成了集群发展态势”。在全国服装标准化技术委员会秘书长许鉴看来，湖南服装产业振兴的基础还是比较扎实。但与衣饰产业发达省份相比，湖南服装行业整体实力还相对落后，尤其是在全国有影响力的着名品耪公少。在服装领域打拼了数十年的罗美元对此感受深刻。在她的印象中，浙江嵊州，一个人口只有40万左右的县级市，却生产了全世界75%的领带；浙江宁波，tbw淘宝网女装一个市就拥有太平鸟http://gwb3.cn、杉杉、雅戈尔、培罗成等让人耳熟能详的衣饰品牌。“‘忘不了’收购‘超世洋服’，这比如一个好的女儿嫁到一个好的婆荚冬在盘活本土品牌资源的同时，共同努力打造千亿元级纺织服装产业集群的梦想http://www.kuaidebao.com！”罗美元表示，“忘不了”收购“超世洋服”后，将继续延续“超世洋服”原有的品牌路线，在高端服装定制和职业礼服领域深度发展，也为湖南服装产业拓展发展空间。基于对全省服装产业发展的担忧，身为全国人大代表的罗美元于2009年3月建议将湖南纺织服装业作为千亿产业来培育，尤其要大力推进品牌战略。2009年6月，省政府印发的纺织产业振兴规划提出，2020年全省纺织服装产业总产值要超过3000亿元，其中服装产业要成为中部地区服装生产基地。中国服装协会副会长蒋衡杰以为，湖南纺织服装产业的振兴，假如能突破几大瓶颈，实现千亿目标并非纸上谈兵。首先是尽快从“创业”转向“创新”。服装业作为时尚创意行业，假如引领不了时尚潮流，没有独立自主的品牌，自然谈不上长远发展。湖南在这方面恰正是“短腿”。现有品牌的整合发展，不失为一条可行之路。“忘不了”收购“超世洋服”，为湖南服装产业的重组、振兴带了个好头，但整个行业的振兴，还得靠众多品牌的共同努力。其次是品质提升。中国服装协会发布的《创建中国服装强国发展纲要导向意见》提出：到2015年全国服装总产量应控制在450亿件以内。这一数据比2008年全国服装总产量还少10亿件。这迫使服装企业抛弃现行的“产量增长”路线，转向高附加值方向发展。产业链配套也是个大题目。湖南固然纺织原材料丰富，但真正为品牌衣饰直接提供面料的少之又少，“假如能把这一块补上来，那也是非常了不起的”。

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