邱莉玲

广告标语要流行，就看它能否反映当下社会环境氛围和消费者心声。近年大环境不景气，讲究便宜实惠、疗愈心理，以及在地的台客文化、高龄化，都被凸显出来，形成08′年广告流行语的4大特色。

由 台湾广告主协会、动脑杂志、广告人俱乐部主办，北市文化局协办的「第15届广告流行金句奖」日前揭晓，10大流行金句有：3M「一把抵两把，何需玛丽亚？！」、全球人寿「三不五时爱要实时」、万安生命「用你想要的方式道别」、味丹多喝水「多喝水没事，没事多喝水」、南山人寿「好险有南山」、信义房屋「信任带来新幸福」、全联福利中心「便宜一样有好货」、雄狮文具「想象力是你的超能力」、city cafe「整个城市就是我的咖啡馆」以及威力彩「赢甲无人知」。

当中，全联福利中心、3M魔布强效拖把，都是冲着家庭采买者想要买得实惠的心理而来，为了强化这些广告标语的力道，全联在卖场做起实验，破除坊间流传便宜没好货的观念，喜欢用生活幽默手法表现的3M，则是找来号称清洁达人的菲佣挂保证。

愈不景气，人们愈肖想做发财梦，台湾彩券威力彩广告就把数亿元巨额彩金一注致富的震撼力给演出来，并用在地口语「赢甲无知人」为广告标语传神表达这种心态。

台湾人口市场结构这些年起了很大变化，也带给营销人灵感。针对女性经济力崛起，信义房屋这2年皆以信任为品牌形象沟通主轴，诉求「信任，带来新幸福」，切入女性追求自我独立和幸福的insight 。

步入高龄化社会，促使丧礼、老人寿险业广告日益增多，全球人寿推动孝顺父母公益活动「三不五时，爱要实时」，万安生命诉求「用你想要的方式道别」传递服务精神和方式。

整体看，本届广告流行金句奖评审也是世新大学公关暨广告系副教授许安琪指出，广告生活口语化是一个趋势，台语比例增加，也形成一个语言交流、混搭的流行。

今年获得最佳广告人气金句的南山人寿「好险，有南山」用一语双关手法，意味好的寿险商品都在南山，有南山可为人生各种风险做最好管理。

全国电子的「全国电子足感心ㄟ」、白兰氏五味子芝麻锭的「甘苦谁人知」，更是连续3年获得广告流行语金句奖，反映这些时代特色，而且好的广告流行语，应可发展为一个恒久的主题，透过年年更新广告表现走campaignable路线。

这些广告也许反映台湾现况，但联广广告名誉董事长赖东明提醒，不应太过本地化，却与世界潮流脱钩，好比节能减碳等全球关注的议题都没反映，在日本北海道，便有一群广告人合力完成AIDS广告张贴在地下铁车站里。

要知道，重视社会时代趋势才是重视消费者利益，台湾广告要走出去，成为全球化广告的一部分，是未来尚需共同努力方向。

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