中国韵 钻之韵

结合钻之韵珠宝实例谈珠宝设计师与珠宝品牌融合共进的重要性

文 吴耀行

吴耀行：1999年毕业于北京服装学院艺术设计学院装饰艺术设计系。系统学习了首饰设计、装饰雕塑、金属工艺和珐琅工艺等课程，毕业后一直从事商业首饰设计工作至今，现供职于深圳钻之韵珠宝公司设计中心。

在中国，一个珠宝产品能做到十年是一件不可思议的事情，钻之韵的“时来运转”就能做

到这一点，一个珠宝产品能做十年而且还在延续这在中国的珠宝行业绝对是凤毛麟角，钻之韵其本身无疑就是一个传奇，一个源于中国的传奇。

钻之韵已经成立10年，1989年钻之韵创始者耿波先生开始经营珠宝生意，并通过经营当时中国带有政治色彩和时代符号的饰品“毛主席徽章”赢取第一桶金。直至千禧之年，钻之韵品牌诞生，就注定成为卓越。经过10年积累和沉淀之后基本变成了集珠宝、旅游、房地产的综合的资本性企业。但是钻之韵最关注最致力发展的还是珠宝。钻之韵最核心竞争力是想做商业创新，但是这个创新不是仅存在某一个层面上，不仅仅在视觉上的层次，也不仅仅在工艺层面上，而是在一个非常综合的层面上去创新，是珠宝设计师与珠宝品牌融合共进的创新。作为装饰品的珠宝首饰，其主要功能是佩戴，核心价值是它的艺术性，钻之韵强调中国韵，在国家美学的概念下反思珠宝首饰设计的审美。因此钻之韵是一个追求创意和商业完美结合的品牌。钻之韵中国总部在深圳，在比利时布鲁塞尔、美国纽约、中国香港设立钻石和黄金采购中心，产品畅销世界30多个国家。作为卓越的国际化珠宝品牌，钻之韵秉持“激情 冒险 对完美不懈的追求”的品牌精神， 致力于为顾客提供富有价值的时尚珠宝首饰、原创珠宝首饰。

一、 钻之韵的商业创新。

时至今日，钻之韵已势不可挡地成为中国珠宝业界的时尚标杆，一直不断以多风格的产品路线展现其无比的创造力。注重以一种匠心独运的概念手法来表现高工珠宝的文化内涵和时代感，这是钻之韵珠宝历久弥新的法宝，也是每个系列产品均备受瞩目的原因。

设计先行、走“差异化”个性路线是钻之韵珠宝突出重围的理想选择。当然，在用设计开辟崭新天地的中流砥柱中，钻之韵珠宝在中国珠宝业界是珠宝设计师与珠宝品牌融合共进的典范，秉承以原创设计及新技术研发为核心竞争力。坚持以工艺研发为基础，定位设计为方向，系列推介为手段，以时尚产品风格标新立异享誉于珠宝行业，在首饰加工工艺及技术方面不断推陈出新，现已开发出设计师首饰、微镶首饰、克拉钻成品、彩宝首饰四大主题系列产品。尤其是设计师首饰更是开业界之先河，众所周知，国内珠宝企业都不重视珠宝产品的署名权，而钻之韵珠宝先声夺人，打造设计师品牌，在帮助中国珠宝设计师成长的同时，也促进了珠宝品牌更快更好的升级。2009年底，钻之韵珠宝以精妙绝伦的作品《求索》勇夺“中国珠宝设计大奖”的“二等奖”，钻之韵珠宝企业在设计创新上的突破，也着实为其树立品牌文化奠定了良好基础。

珠宝设计是体现一个珠宝品牌价值的非常重要的因素，钻之韵在设计方面有着自己的优势：致力于打造中国最优秀的设计师团队，珠宝设计师不仅仅是幕后的珠宝产品者，更是最前沿的珠宝营销者和品牌文化的建设者传播者，设计师承载着市场竞争的压力，在与珠宝品牌融合携手共进中，设计师的作用和力量日渐凸显。钻之韵珠宝代表的是一种精致，一种韵味。“中国韵钻之韵”是钻之韵珠宝设计师团队的定位，不仅要不断思索设计什么，更要不断思索以何种艺术形式来表达和表现，这样一来就会不断推出新品和精品。

2001年，钻之韵珠宝推出“时来运转系列”，产销量居国内领先水平；

2003年，钻之韵珠宝进军国际珠宝市场，开辟欧洲和美国市场；

2005年，钻之韵珠宝推出“快乐小钻系列”，优先占领小钻市场；

2006年，钻之韵珠宝推出的RT系列首饰，定义为“手工大师精品”， 以当代主义风格的系列设计作品轰动于世；同时也会开发一些特别具有艺术价值的，具有一定创新和划时代意义的设计。

2007年，钻之韵珠宝推出的微镶首饰、克拉钻成品都取得不斐的成绩；

2008年底，钻之韵珠宝用了一个杯子的造型做了一款叫做“一辈子”的吊坠，成为业界的一个奇迹，就是一个小杯子然后添加了一些卡通的元素。这个产品还融合了钻石和其他的一些材质，从风格上讲，是比较卡通的设计。这个产品的销售超过10万件，单纯从艺术价值来讲，应该说这个产品的设计不是特别高端复杂。但是它非常准确的抓住了中国人的一种传统观点，就是一辈子在一起，所谓“执子之手，与子偕老”，钻之韵挖掘了其中情感的元素。有一家媒体把它评为2009年珠宝行业在深圳最具创意的产品。这是挖掘珠宝的情感价值的一个成功的设计。

2009年，钻之韵珠宝推出“时光流转”系列，艳惊四座。群镶高贵奢华、素金简洁明快。

2010年夏季，钻之韵珠宝推出新作“金钱主义”系列，将时尚与中国文化结合起来，赋予珠宝全新的时代感与文化内涵，引领珠宝首饰的新风尚。钻之韵珠宝此次推出的新品将古代铜钱化身为随身佩戴的吉祥物，不仅可以避邪、避祸、招财保平安，还有“钱财在握”的美好寓意。只需花点小心思，将钱币与时尚红绳串联起来，即可DIY成最独特最具创意的风格，充分表达自我时尚主张，佩带腕间，既时尚又祈福。

而更多的期待则留到今年9月的深圳中国国际珠宝展 ，钻之韵珠宝将推出更多的精品。

二、 钻之韵新品开发策略

在中国创新产品是一个高风险的过程，在创意产品得不到保护的情况下，钻之韵很多产品会把它放在商业系统里面运营，力求设计师与珠宝品牌融合携手共进，在这个过程中首先关注它的外观造型设计，这是最基础的背景，然后是工艺的研发，还有商业渠道的拓展，成本价格的控制，最后就是内部管理的环节。如果没有这些环节的保障，在国内可以说任何一个创新的产品很快就死掉了，设计师与珠宝品牌融合携手共进，让钻之韵的产品创新生命力能够延续。众所周知，钻之韵有一个叫“时来运转”的产品，已经做了十年，在中国一个产品做了十年是很难想象的。它的生命力就在于不断的升级换代的时候，注重设计师与珠宝品牌的融合。在渠道开拓、成本控制、工艺研发都做得非常棒。如果仅仅依靠某个环节远远不能解决问题。这些成就都源于钻之韵在10年时间里沉淀了强大的竞争力。钻之韵珠宝公司从8个人的一个小公司发展到现在拥有1千多人的集团企业，只用了10年时间，而这其中对创新的理解和实践应该是其可持续发展的源动力。我们不能把创新理解为是视觉和外观的改变，实际上精神和理念的不断突破才最重要的。这是我们钻之韵的最核心的竞争力。

目前进入中国市场的国外品牌主要是高端的珠宝品牌，中端和低端的基本没有，为什么会有这样的现象呢？国外的珠宝品牌现在对中国的市场的了解还比较粗浅，现有的市场推广更多的依赖品牌的历史和形象宣传。以品牌的历史来主导，也会加上一部分的设计，他们

在国内竞争的时候，更侧重于品牌。品牌是依靠产品来承载的，没有产品，品牌只能是一句空话。因此可以说，国外品牌进入中国市场，没有解决好设计师与珠宝品牌融合共进的问题。钻之韵珠宝深谙其中的奥秘，不断地去挖掘塑造自己的综合性优势，希望保持原创产品的延续性。原创对品牌发展非常有利，帮助企业塑造创新形象，提高产品竞争力，提升品牌实力，并且利用最先建立起来的系列产品和概念的优势，获得消费者更多的青睐。很多公司都有原创的想法，但是延续性做非常的很差。把我们国内其他品牌这三年来推出的产品和形象放在一起的话，你会发现差别非常大，这里说的差别并不仅仅指材质外观和造型，更重要的是产品传递出的品牌内在的气质。如果我们把钻之韵十年的产品拿出来比较，您会发现不同的设计师，包括黄宏的，还有叶志华、彭军虎、王静、郑擘、刘桂兰、高艳的等等，当然也包括我本人的，所有产品优雅简洁的气质没有变。通过这种不断的渗透累积，让消费者认知了钻之韵品牌的内在的价值和文化。这点上国内的其他品牌还没能够做到很好。钻之韵希望在这一条线上不断延伸和发展，保持我们品牌的气质，因为在中国，我们遇到最好的时代，钻之韵珠宝在这一块是做的最成功的，通过对原创珠宝产品的包装策略，对选定主题的深挖和延伸的策略，对大牌珠宝品牌的研究分析策略等等，使钻之韵珠宝成为中国的珠宝业界设计师与珠宝品牌融合携手共进的翘楚。