1月6日，来自时尚之都法国的内衣品牌伊莲妮，在世界内衣基地佛山盐步，隆重举行了2011年春夏新品发布会。精巧的构思、大胆的设计，以及健康元素的引入，让现场的专家、媒体和前来参加发布会的各地客户，不时发出会心的赞叹。

红唇暗香系列

本次会议上，伊莲妮公司的张总，点出了行业的不正之风。张指出，现在的内衣行业品牌很多，但同质化严重，产品缺少特色；在政策方面，虚假承诺很多，能兑现的很少；在操作层面，理论概念满天飞，但能够落地的不多。

张认为，行业内弥漫着一种短视的风气，要得多，给的少；封闭自我，因循守旧；忽悠不要脸，要钱不要命，过河拆桥损人利己。他呼吁，业内人员应摒弃浮躁的作风，继续坚持艰苦奋斗、顽强拼搏的精神，要主动了解实际，深入思考实际问题，充分利用各种资源甚至构造资源，想大家之所想急大家之所急。

捆绑物语系列

张认为，正是上述的不正之风，造成了整个行业的焦躁不堪、心烦意乱，大家都不愿创新、不会创新甚至不敢创新。行业库存严重，走进了多个恶性循环的怪圈，呈现出一种严重的亚健康状态，2011年伊莲妮勇敢而坚定地喊出了“带领伊莲妮渠道及广大伊莲妮用户，突破亚健康状态”！他的发言，切实触动了行业的痛处，引起了强烈反响。

本次发布会还有另外一大亮点，就是将健康元素引入内衣界，采用了广受好评的含有锗元素的高科技面料。其具体做法是，在文胸罩杯内设计有一只黑蝴蝶，那就是锗元素专用面料。它能通过持续地释放与人体相同波长的远红外线起到加快人体的血液循环，促进体内毒素代谢，活化细胞、净化血液以达到预防乳腺癌的作用。

蓝色系列

伊莲妮品牌源于法国，在法国定位于精英白领的快时尚内衣品牌，2009年秋，由其在大陆的生产商佛山康丽娜公司引入大中华地区。与其他同类品牌在登录中国时，首选一线城市不同，伊莲妮放低身段，直接将战火烧到二三线城市，抢在其他同类品牌之前，占领了市场先机。

与以往从自然界或者社会获取设计灵感不同，本次所有系列的设计灵感均来自于日常生活，更加关注女性的内心世界，以女性心情为主线，传递不同场景不同时刻的含蓄心思，体现女儿或高贵、或优雅、或简约、或时尚、或睿智、或狂野、或清新、或魅惑、或闲适的千娇百媚。而巴黎风情的浪漫，精致细节的设计，高档优质的面料，明艳柔和的色调，则巧妙把握了潮流趋势。

如何让健康的企业做健康的事业？伊莲妮公司也给出了自己的答案。张总表示，伊莲妮将以“快、准、狠”的狼性文化，颠覆行业潜规则。为了实现“快”字落地，伊莲妮分别建立了“信息快速传递”、“奖励快速兑现”和“人才快速复制”三大保障机制。为了实现精准打击，伊莲妮出台了“五大铁律”。会上，张总还详细介绍了伊莲妮品牌将在2011年实现产品、市场支持和品牌服务的三大突破。

专家认为，企业到了一定阶段，必须承担起社会责任。那些率先主动肩负社会责任的企业，也一定有更好的回报。

伊莲妮的新探索，能否把行业引入到打击伪健康，传播健康新文化的正确轨道上呢？让我们拭目以待。

资料来源内衣界专业行业网站（内衣界网）http://www.nyjw.net/news/content-2510.aspx

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