从中国制造到中国创造 本土美妆业大增“中国元素”信

2010-09 据日前于西安召开的2010香柏安o华山论剑o第七届中国美业领袖年会透露，中国作为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场，2009年中国化妆品工业生产销售额已经超过1400亿元大关，是1980年的400倍，2010年是后危机时代中国美妆业平稳发展的转折年。全国工商联美容化妆业商会会长马娅女士表示，由于中国人口多，消费需求总量大，按照人均需求，中国的美容美发化妆品业还具有很大的发展空间，未来市场非常乐观。

城市化进一步扩大化妆品市场

到2025年我国城市人口将增加9260万，这个数量相当于“每年增长一个纽约或是一个伦敦”，而城市人口的增加则意味着整个美容消费品市场将有巨大的发展潜力。城市化给市民带来了可观的收入，有助于滋养旺盛的消费需求，原来仅供富人消费的产品逐渐变成了大众消费品。化妆品作为最普及的日用消费品，在产品线的开发链条、渠道模式的推陈出新，以及消费能力与消费观念的升级换代、市场覆盖范围等方面都将迎来一个全新的时代。

国际化进程助力民族产业发展

中国坚持对外开放的战略，倡导更深、更高层次地融入国际经济体，进一步提高了对外开放的质量和水平，利用国内国际两个市场、两种资源促进经济发展，从国际视野的角度对产业资本、商业资本、金融资本在内的“中国资本”进行全球化配置，提高我国在全球贸易分工体系与金融分工体系中的地位。

无论是政策法规还是产品研发，国际化的进程让中国美业距离世界标准越来越近，无疑也将激发民族美妆品牌大打“中国元素”牌的信心。

从“中国制造”到“中国创造”

中国美妆产业是“中国创造”无畏的践行者。中医理论、中草药成分的加入，中国特色的外包装等，无不闪烁着中国元素的光辉。

2010年，日化产品对中国元素的应用主要表现在对中草药的利用上，不管是汉方、本草，还是韩方等概念，根源都是来自“中药”。许多国际一线品牌如雅诗兰黛、飘柔、夏士莲等，开始追随这些概念，可见，中国“中药”以其独有的魅力引领了中国时尚的消费主潮流。而中国本土品牌则可以利用这些中国元素产品与洋品牌形成区隔并与其抗衡。

而专业线则主要表现在将中医药与中医学理论相结合的“中医养生”上。“中医养生”成为2010年当红不让的流行词汇。继前几年中医养生兴起开始，越来越多的美容机构转型为“中医养生馆（会所）”，中药、食膳、针灸、艾灸、推拿按摩、气功、心理养生等项目不断推陈出新。尽管出现了“张悟本”现象等对中医养生的误读，但经过几年来的发展与推广，中医养生的理念已然深入人心。

2010中国美业发展主题词：绿色、低碳、环保

国际时尚大师Joseph Lin说过，化妆品的发展是社会变化的一面镜子。化妆品品牌形象的树立，必须与时代精神相符合。那么，也可以说，中国美容化妆品行业的发展也是社会变化的一面镜子，行业的形象树立也必须与时代精神相符合。当今的时代精神是什么？那就是绿色、环保、低碳。

“低碳经济”即运用新技术、新材料，引入清洁生产机制，以绿色、环保的低能耗、低污染、低排放为生产方式和产品结构，从而减少碳排放、实现经济增长。那么，对于中国美容化妆品行业来说，2010～2011年的发展主题就应围绕“绿色、环保、低碳”而进行，无论是企业的产品研发生产、包装包材、品牌建设、渠道构建还是营销推广，都应倡导这一全新的时代精神。

据近日于2010中国美业领袖年会发布的《中国美业蓝皮书》称，金融危机加剧了中国美容妆业的洗牌，中国美妆业出现了企业集团化发展、极端化运作和美容院两级化发展的特点。

大型企业集团化发展

后危机时代，市场面临更多的机遇与挑战，将进一步促进美妆业洗牌，大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌，一方面补充和扩展自身产品线，使产品结构更加多元化，增加企业的防风险能力；另一方面，打通、扩展市场渠道，有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出，未来大型集团企业将更多地通过收购兼并扩大集团品牌数量规模，提高竞争优势。

生产企业极端化运作

生产企业随着竞争的加剧将出现两极分化。大型企业实力愈强，一般为综合型，产品系列齐全，最少100个以上。网络覆盖面广，公司资金实力相对较强，部分公司从产品质量和成本出发将建立自己的加工厂。而小型企业一般为专业型，主要以祛斑美白、去痘、减肥等功效型产品为主，也有部分公司以某一个护理项目产品为主。他们通常没有雄厚的资金实力，但通过对市场的细分和在某个专业项目上的产品优势突显自己的存在价值。灵活的营销操作策略、较强的市场操作能力、资金的日益积累，也会让一部分专业企业向综合型公司转化。

美容院出现多极分化

美容院也会出现分化，但却是多极分化。连锁经营具有顽强的生命力与迅速的扩张力，将是未来发展的主流，大型的品牌加盟店，规模、组织、财力、人员等各方面都比小型美容院优越，且常以强势广告宣传加强其竞争实力，使得小型美容院难以招架。国内外投资基金也纷纷进入美容化妆品市场，推动了美容化妆品行业的连锁经营迅速发展，投资过千万的美容会所、SPA等也在大江南北成为各地高端消费的热点。小型美容院通常只有2～3张床，以社区服务为主，主要靠走量来获取利润，顾客单次消费能力较弱，在产品选择上注重成本和质量。专业型美容院随着市场的细分将越来越多，例如专门的去痘店、减肥店等。