在天丽国际家居博览中心，一对用大红酸枝做的多宝格售价为119600元

一块欧米伽手表价值48700元

价值366000元的卡梦琳翡翠手镯

汉江传媒网消息(襄樊晚报) 卖价36.6万元的一只手镯，标价15万元的一套沙发，每支价值3.68万元的钢笔，每件售价1.28万元的大衣……近一两年来，这样的奢侈品纷纷登陆襄樊市场。奢侈品在冲击人们眼球的同时，也让普通大众产生了这样的好奇心：奢侈品在襄樊的市场空间大吗？什么人在消费奢侈品？他们消费奢侈品的态度是什么？

【权威定义】

什么才算是奢侈品

一瓶20年陈酿的石花霸王醉卖价598元算不算奢侈品？

我的同事、一名“70后”女性的答案是：“这不该算是奢侈品吧？襄樊有一家酒吧售卖的10年轩尼诗，价格3000多元，这还不是那儿最贵的饮品。”

“霸王醉当然是奢侈品！你问问一般百姓有几个能消费得起？”年过6旬的中纺精机退休工程师李国勋这样回答。

什么才算是奢侈品？不同的人有不同的回答。在一些“70后”、“80后”眼里，几百元一瓶的白酒不是奢侈品，7000多元的一只手袋是奢侈品；在工薪阶层眼里，6000多元的一部手机算是奢侈品；而在一些特定的人群中，30万元的马桶、15万元的沙发、几十万元的一只手表才算得上是奢侈品。

有资料说，奢侈品的国际权威定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

【市场调查】

奢侈品离襄樊人远不远

武商襄樊购物中心策划部的朱晓峰这样概括襄樊的奢侈品市场：“市民消费能力开始走强。”

据调查，武商襄樊购物中心的“贵重商品”主要集中在一楼，以黄金、珠宝、钟表、国际品牌服饰为主。

从去年9月26日开业至今，武商襄樊购物中心已售出了部分奢侈品，钟表柜：劳力士1件价值61800元，欧米伽1件价值40900元；珠宝柜：卡梦琳翡翠饰品一件12万元，金福星、新世界、周大福100g以上千足金饰品13件，半克拉镶嵌饰品周大福2件价值近5万元，周六福钻饰1件价值2.5万元，卡梦琳饰品1件价值2.2万元，金伯利翡翠2件价值5.3万元；服装柜：朗姿貂皮大衣3件，单件价值12800元。

而天丽国际家居博览中心商管部的付艳慧副部长告诉记者，天丽在开业3个多月后，就售出了一套价值15万元的“年年红”五福如意花梨木沙发。“最初进这些堪称奢华的家居，我们的本意是想展示天丽家居的实力，卖出去让我们有些出乎意料。“付艳慧说。

在天丽家居，红木家具以及其他实木家具市场销量都不错。2万多元的一张书桌、3万多元的一张双人床、9万多元的一套沙发等，每个月的销售业绩都不错。

由于市场看好，“天丽家居最近将购进‘年年红’公司出品的一套价值30万元的沙发，已经有人意向订购。”付艳慧副部长告诉记者。

作为襄樊的自产品牌，石花霸王醉在襄樊市场上一直都持续俏销。“由于存量有限，属稀缺资源，霸王醉的市场战略一直都是限量供售。”石花酒业有关人员这样告诉记者。

记者调查显示，目前在襄樊，除了一些顶级奢侈品外，高档手表、红木家具、珠宝首饰等不少奢侈品开始走进工薪族家庭。

【消费人群】

并非都是富豪

如果你认为消费奢侈品的人群非富即贵，业内人士便会告诉你：不全是这样的。

天丽家居企划部副部长高鸿宾说，能够消费起几万甚至几十万元的一套红木沙发的顾客，不仅仅要有财力，还要有相应的品位，甚至品位比财富更重要。

高鸿宾说，诸如海南花梨木材质的高档家具，其使用价值已经不是首位，收藏和观赏价值才是主要的。这是因为，海南花梨木资源目前已经非常稀缺，木料甚至是论斤来售，用它做出的家具增值保值的可能性很高；其次，高档家居一般手工制成，独特性和观赏性比流水线生产的家具要强很多。“即使有经济实力的富豪，如果没有一定的鉴赏品位，也一般不会消费这类家具。”高鸿宾告诉记者。

去年1月24日，襄樊新因特文化用品有限公司陈列的每支价值36800元的派克金笔，被人一次性购走两支。新因特总经理王伟告诉记者，据他了解，那位消费者是市区某大型企业的白领，买笔的目的是送人。

【记者追问】

为什么展示、消费奢侈品

既然权威定义把奢侈品又称为非生活必需品，也就是说奢侈品并不是为了满足人们生存需要的东西，那么，商家为什么要展示奢侈品？消费者又是怀着什么样的心态消费奢侈品呢？

2008年1月，一架价值208万元的钢琴进驻襄樊朗朗琴行。这台天价钢琴在襄樊亮相一个月。“我们从《襄樊晚报》上看到天价钢琴来襄樊后，立即去了朗朗琴行。因为女儿学了6年钢琴，我们想知道顶级钢琴是什么样子的。”市政协机关的张女士说。那天怀着与她同样心情的家长和琴童把朗朗琴行挤得水泄不通……“商家展示奢侈品的确有展示实力、吸引顾客眼球的意味。”天丽家居的高鸿宾说。但他同时说，展示的最终目的还是为了卖出去，所以，如果消费市场疲软，商家的“展示行为”一般不会时间太长。

朱晓峰表示，正因为襄樊奢侈品市场看好，很多大品牌供应商对他们公司的销售非常支持，像卡梦琳，最近又上了一只价值366000元的翡翠手镯。“天价手镯上市刚两天，就有顾客表明了购买意向。”朱晓峰说。

商家坦言：展示奢侈品还能诱导消费者提升消费档次，起到拉高销售额的作用。很多消费者可能有类似这样的经历：本来想买一件1000元左右的商品，可是一看到这类商品居然有上万元一件的，便不由自主地把购物的眼界提高了。可能是2000元，也可能是3000元甚至更高……

消费者消费奢侈品的心态是什么？高鸿宾认为，有对品质、文化、身份认同的追求，当然也有一些人就是为了炫耀。“大部分人购买奢侈品是为了追求生活品质，但也有人购买奢侈品是为了‘面子’。”付艳慧说。

新因特公司的总经理王伟生于1974年，他直言，一直从事商企工作的他，既是奢侈品的准消费者，又是奢侈品的提供者。“如果有实力，为什么不消费奢侈品呢？”他说，奢侈品往往代表着一种文化、品质，是成功者身份的象征。

东风康明斯公司的杨艳敏认为，奢侈品一般都会制作极其精良，质量绝对不会有问题，因此奢侈品的使用寿命也会很长。生于1982年的杨艳敏坦言：“去年，自己存了半年的奖金购买了一个LV手袋。到现在，我都觉得很值得。”

网友真水无香陈述了这样一个观点：把钱用在炫耀上，是旧奢侈主义；把钱放在一个东西的使用上，注意其技术含量和生活品质，是新式奢侈。如果越来越多的襄樊人选择用奢侈品点缀自己的生活，使其日益美好、锦上添花，那说明我们的经济强盛了，时代进步了，生活水平提高了，这又有什么不好呢？

襄樊职业技术学院人文系教研室主任李玉鸽认为，如果奢侈品能给自己带来满足和快乐，那自然是好事。但如果拥有奢侈品是为了炫耀，甚至为了购置奢侈品不惜透支等，就不值得了。
( 作者：牛牛/文 王虎/摄。来源：汉江传媒网http://www.hj.cn/html/News/Xfnews/xfyw/2008-5/30/0853009342097336.html)