金融危机刚刚褪去，在国际经济环境缓慢复苏之际，27家东莞鞋业品牌联盟企业依托华坚集团、世界鞋业总部基地，借助第二届广东省外博会，再次集体对接来自全国各地的上万名采购商。

政府助力，推动“广东制造”向“广东创造”升级

为帮助广大外向型鞋企打开内销渠道，推动广东制造向广东创造迈进，广东省政府继续举办第二届外博会，外博会就是要打通出口转内销的“关卡”，做大做强广东优势产业规模，帮助加工贸易企业度过难关，促进企业转型升级。

为办好外博会，广东省人民政府先后在北京、上海、成都、武汉等中心城市举办了多场推介会。显示出政府旨在防止经济复苏下的传统模式回归，推动外商投资企业向国际、国内两个市场并举转型的决心与努力。这对于集中了我国50％以上大型外资制鞋企业的东莞来说，外博会意义深远。

据了解，本届外博会提供了近2500个国际标准展位，1047家外商投资企业携10万件产品分享本届展销会盛宴，主要展品含盖了服装鞋帽、家电、消费电子、玩具礼品等九大类，参展企业将免收标准摊位费。本届展会上，重点客商及专业采购商可享免费住宿，现场可办理有关内销业务，受到来自全国的近万名采购商的热情欢迎和好评。

新兴鞋业品牌群分享内销市场大蛋糕

世界鞋业总部基地再现行业龙头的领袖风范，携手27家品牌鞋企再次亮相第二届外博会，联袂展示世界级鞋业产业集群的行业实力，共同拓展内销市场，共享外博会数百亿内销盛宴。

去年6月首届外博会上，在省市镇三级政府的大力支持下，世界鞋业总部基地联合香港鞋业商会组织18家外向型鞋企参展，获得行业一致好评，随后世界鞋业总部基地又联合33家品牌鞋企组建东莞鞋业品牌联盟，共同拓展内销市场，7月，世界鞋业总部基地与长春欧亚卖场签署战略联盟合作协议，继后9月又带领东莞鞋业品牌联盟北上长春开拓东北市场，一时获得行业瞩目。2010年初市场回暖，订单增长，为防止传统模式回归，东莞市外经贸易局、华坚集团联合世界鞋业总部基地举办“复苏背景下的鞋业路径论坛”，共同探索内销路径，引起行业共鸣。5月，在世界鞋业总部基地的积极运作下，天虹百货集团派出代表团与东莞鞋业品牌联盟实现对接，东莞鞋业凭借 “一流品质、一流服务、高信用交期”的特色，获得了天虹百货浓厚的兴趣，天虹百货尝试探索“统装区”模式和“直采”模式，受到东莞鞋业界普遍欢迎。

为什么能够发挥行业领头羊的作用，组织众多长期依赖外贸订单的品牌鞋企拓展内销呢？世界鞋业总部基地张鸿副总说，3年里，我们只坚持做一件事情，服务行业！我们花了3年多的时间了解企业、了解客户的需求，获得了政府、行业、企业的认可和支持。实现东莞鞋业品牌联盟与国内大型采购商的对接，是世界鞋业总部基地为行业服务的初衷，它的核心价值就是要打造一个产供销服务平台。真正实现世界鞋业科技进入中国承接平台，中国鞋业走向世界的进出口贸易平台，还是中国科工贸高速运转的服务平台。

自主创新，中国鞋业永远有春天

经历2008年金融危机的冲击，东莞鞋业行业已从沉睡中醒来，经营模式在悄然发生改变，在世界鞋业总部基地的带动下，东莞鞋业开始呈现内外销并举，线上（网购）与线下（实体店）齐进的发展势头。自2005年以来，华坚集团先后引进“成龙”品牌，收购“卡佛儿”品牌，自创COLCO品牌，现已在北京、上海、广州、沈阳等全国主要城市开设专卖店、专柜200多处。2009年注册7个品牌，并建立了电子商务平台，在北京、上海都设有分公司。东莞的迪宝.阿治奥、新虎威、CHCH先后获得“省名牌产品”称号，贝家鞋业的Betta、金进鞋业的“奥尼仙蒂”、优秀鞋业的“U.秀”、巴巴儿童的“Ba-Ba”等在内销市场上均有不俗的表现。随着大批新兴品牌的崛起，加上东莞品牌的时尚与创新能力，将使中国鞋业更加活力四射。

中国.东莞--世界中高档鞋业采购天堂的品牌形象早已名扬海外，外博会的成功举办，将“东莞制造”这一金字招牌推向了庞大的国内消费市场，“世界名牌，东莞造”逐渐深入国人心中。

外博会激发了东莞外销企业转内销的激情和冲动。据世界鞋业总部基地张鸿副总介绍，在接下来的时间里，将推动东莞鞋业品牌联盟面向国内市场，增强集体议价能力，形成社会化、市场化、开放式、全方位、多功能交流合作平台。

促使东莞鞋业产品及整体服务质量得到提升。该联盟组织作为世界鞋业总部基地的重要联合体，在日后任何重大宣传活动中都将集体亮相，统一宣传，统一推广，这个联盟就代表东莞鞋业新的希望，将在东莞鞋业史写下绚丽的一页。

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