一． 公司背景 华南商城

十九世纪初，世界艺术之都意大利著名皮具设计师富兰.托蒂以爱妻之名“卡佛儿CRAVEEOR”命名自己最得意的作品，其精致艺术为少数名门望族及名流富绅荣耀拥有，并在意大利乃至欧洲上流社会广为传颂。
“卡佛儿CRAVEEOR”品牌推崇浪漫时尚，原味生活的理念，秉承意大利精湛的制鞋工艺,不断创新,大胆尝试。
二十一世纪初“卡佛儿CRAVEEOR”品牌由意大利全面登陆中国大陆，广州市卡佛儿贸易有限公司捷足先登，于2000年在中国大陆取得了该品牌的商标权，经意大利卡佛儿（香港）国际有限公司授权，享有独家代理权并全面负责“卡佛儿”品牌在全国市场的生产与推广。 华南商城
追求真美、崇尚自由是”卡佛儿CRAVEEOR”的内涵，以消费者满意，服务无止境为服务宗旨。并通过全新经营模式：直营经销和特许经销两种经营体系发展市场，意大利卡佛儿的全面登陆中国市场，以世界一流品牌引领中国女性时尚新潮流。

二． 产品结构

全为女鞋，产品风格定位分为五个系列<<时尚上班(行政)系列、欢乐时光(妩媚)系列、东瀛春色(淑女)系列、欧洲情怀(经典)系列、悠悠度假(休闲)系列>>适合25-40岁的职业女性不同的穿着功能。

项目

男装

女装

销售价格

300~400元

男女比例

全为女鞋

主打消费层

25-40岁的职业女性

款式风格

时尚上班(行政)系列、欢乐时光(妩媚)系列、东瀛春色(淑女)系列、欧洲情怀(经典)系列、悠悠度假(休闲)系列

三． 开发设计 华南商城

自主开发和外采相结合，全部外发生产。

四． 分销渠道

已在国内各大、城市设立商场专柜及连锁专卖店超过二百余家，产品远销美国、澳洲、俄罗斯、日本、韩国、中东、东南亚及香港、台湾等国家和地区，同时“露丝丹妮”、“仙丽”、“芝瓦莲”品牌亦已在市场上初露锋芒。

五． 招商政策 华南商城

省级代理3.7折，城市代理4折。

六． 品牌推广

由于该品牌是以代理销售为主，所以销售网络不稳定，而且产品风格也不清晰，2005年更换了总经理，调整运作，一切按正规大品牌的操作流程细分化运作。

七． 终端陈列

普通

八． 综合评价 华南商城

目前处在调整期，曾经赚了不少钱，后来运作方式陈旧，被逼调整。