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金帝巧克力营销策划案(第一部分)

luyued 发布于 2011-01-12 22:22   浏览 N 次  

第一部分:前言

有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力,闪耀爱的光泽。细细品味,可可的醇香如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫做爱情……金帝巧克力,只给最爱的人。

公司介绍

中粮金帝食品(深圳)有限公司,成立于1990年。中粮金帝食品(深圳)有限公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来,金帝不断地投入很大资源进行产品研发。金帝公司股东是中粮国际(占86%)及BVI NO.102(占14%,中粮国际及BVI NO.102为中国粮油食品(集团)有限公司(简称中粮集团)之控股公司。中粮集团是国务院所属44家大型国有企业之一,1994年以来,已连续10年入选世界500强。

企业文化

金帝的目标:提供丰富的品尝体验
金帝1990年成立的时候,就一直秉承着这样的信念,坚持这样的做法,追寻一个梦想,我们要做甜蜜的事业,为天下人提供丰富的品尝体验。我们在每一块金帝产品中都注入了世界上最优秀的成分,倾注了金帝人的真心和爱。
金帝的个性:视野开阔的有创造力的值得信赖的值得尊重的
深厚而博大,可以接受多种思想,总是有着国际化的视野。
运用创新的方式去解决问题,持续地吸收营养以保证新鲜的思维和方法。为所欲为,为所未为。
提供超越消费者期望的产品和服务,提供持续的投资回报,提供良好的薪酬和发展空间。
令人舒适的、自信的、智慧的,充满着超凡魅力,并随着岁月和经验发展而不断累积。
梦想不灭,生生不息
金帝的员工成就金帝的生命力,他们来自中国大江南北,还有遥远的欧洲。未来,这个队伍必将更为壮大。
有如巧克力,金帝内部充满者甜蜜而浓郁的气氛。在这里,我们希望每一个员工都是快乐的,快乐做事,快乐做人!

产品介绍

金帝巧克力品牌故事:1991年,金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力。金帝巧克力以其高贵感性、时尚活力的特质,让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情。一如几世纪前的醇厚香浓,金帝在制造第一块巧克力时,便注入了世界上最优秀的可可天分。今天,金帝将人们偏爱巧克力的理由,融入每一块巧克力,凝练出最纯正经典的欧洲大陆风味。伴随着可可的纯正与浓香,金帝巧克力也日渐走入消费者心中。金帝巧克力,只给最爱的人,每一个喜欢金帝巧克力的人,都可以体味到这用心打造的关于爱的纯正美好的味道。

品牌个性:亲密的难以抗拒的高雅时尚的
给人亲近感,传递人与人之间各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特质,满足你对巧克力的期待,让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。作为源自西方的食品,它现代、时尚;作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌,它更为经典、温和、永恒。

金帝自用系列
纯正浓郁,金帝欧陆风味的当然代表。入口小型化,携带方便化,最适合你随时随地的享用。

精致小礼品:精美的小礼物,香浓的爱滋味,给所有你爱的人和爱你的人。

尊贵大礼盒:时尚高贵的礼盒,表达你郑重的心意,慎重的情感。礼重情亦重。

婚礼系列:金帝婚礼系列。内含60盒独立小包装礼盒。

添趣巧克力:添趣系列,金帝的儿童品牌

目前,金帝公司除经典巧克力产品外,还推出了丰富的糖果系列产品。金帝巧克力是金帝公司的主要产品,在中国市场有着很高的知名度,市场占有率居全国第二。晶喱凝胶软糖和谷力奥谷物巧克力是金帝公司新推出的产品。先进的技术含量、丰富的品种,将给消费者提供丰富的品尝体验。

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